Milliók az RB sikeréért A lipcsei projekt megéri a Red Bull számára
A Red Bull mindenütt jelen van a lipcsei Bundesliga futballcsapatában.
(Fotó: imago/Picture Point LE) ×
A Red Bull mindenütt jelen van a lipcsei Bundesliga futballcsapatában.
(Fotó: imago/Picture Point LE)
A Bundesliga labdarúgó Bundesliga klubja, a Rasenballsport Leipzig behatol a Bajnokok Ligájába - tele van milliókkal a Red Bull. De felmerül a kérdés, hogy a zuhanyóriás egyáltalán profitál-e a beruházásból.
"Ma, 8 évvel ezelőtt megalapították az RB Leipziget. 296 mérkőzéssel később bejutottunk a Bajnokok Ligájába. Köszönet minden társunknak!" Egy nappal az utolsó meccsnap előtt tweetelt a Bundesliga második helyezettje. Másutt a szezon eredménye iránti lelkesedés és a klub létezése kezelhető. Az RB Leipzig szinte minden meccsen megtámadják. Különösen a hagyományőrző futballrajongók kritizálják a klubot, mint a Red Bull osztrák italóriás hirdetési konstrukcióját.
Nem sokkal azután, hogy a RasenBallsport Leipzig e.V. - a klub hivatalos neve - 2009 tavaszán megalakult, a Red Bull hátuljával megszerezte a játékengedélyt az SSV Markranstädt legfelső osztályától. Azóta ez így van: Az új sportmagasságok elérése érdekében az energiaitalok gyártója rendszeresen utal pénzt a lipcsei kiskorú gyermeknek - sok pénzt.
"Becslésünk szerint ez egy kilencjegyű összeg" - magyarázza feltételezéseit és munkatársainak feltételezéseit Christoph Breuer sportközgazdász az n-tv.de interjúban. Az RB számára garantált kétszámjegyű millió eurós Bajnokok Ligája-jövedelem ellenére a német Kölni Sportegyetem sportgazdaságtanának és sportmenedzsmentjének professzora biztos: "Ha versenyképességet akarunk teremteni Bajnokok Ligája szintjén, akkor annak a következő két évben kell lennie. annyiszor, mint az elmúlt években. " De ez a lipcsei üzlet a Red Bull számára megéri?
Milliós kölcsön Fuschl am See-től
Üzleti szempontból tudnia kell, hogy több pénz folyik-e vissza a Red Bull-hoz, mint amennyit a csoport befektetett lipcsei "prémiumtermékébe". "Ez egyszerűen nem mérhető" - mondja Breuer. Mivel kollégáival ugyanazzal a problémával szembesül, mint a nyilvánosság többi része: a Salzburg melletti fuschl am See-i központon és a lipcsei RB-irodán kívül szinte senki sem tudja a beruházások összegét. A RasenBallsport Leipzig GmbH eddig csak éves pénzügyi kimutatásai alig adnak információt.
A milliós eladások mellett csak a kötelezettségek összege látható a dokumentumokból. Ennek megfelelően a RasenBallsport Leipzig GmbH körülbelül 20 millió euróval volt krétában 2014 végéig. Abban az időben, mint más kluboknál szokás, a szakmai osztályt visszamenőlegesen a GmbH-ba a 2014/15-ös másodosztály szezonjának kezdetén szétválasztották. Az ezt követő második másodosztályban a kötelezettségek alig haladják meg az 52 millió eurót. Tavaly nyáron az első osztályba kerülve az adóssághegy valószínűleg tovább halmozódott.
Az RB március végi közgyűlését követő sajtótájékoztatón Oliver Mintzlaff, a klub igazgatóságának tagja megerősítette, hogy a Red Bull áll a kölcsön mögött. Ez hihető, mert a csoport a RasenBallsport Leipzig GmbH, amelynek ügyvezető igazgatója Mintzlaff, 99 százalékával a legnagyobb részvényes. Az e.V. 1 százalékot tart. A futballban érvényes 50 + 1 szabály betartása érdekében a Red Bull ismét csak a szavazatok 49 százalékát birtokolja a közgyűlésen.
"Bizonyos induló finanszírozás"
Oliver Mintzlaff, a klub igazgatóságának tagja és Ralf Rangnick sportigazgató hangsúlyozzák, hogy az RB üzleti tevékenysége normális.
(Fotó: imago/Picture Point LE) ×
Oliver Mintzlaff, a klub igazgatóságának tagja és Ralf Rangnick sportigazgató hangsúlyozzák, hogy az RB üzleti tevékenysége normális.
(Fotó: imago/Picture Point LE)
Breuer sportközgazdász azt gyanítja, hogy az RB-nek nyújtott hitelt "meglehetősen szokatlan kamatlábbal" nyújtják. Mintzlaff viszont hangsúlyozza, hogy az RB üzleti tevékenysége normális. "Más kluboknak is vannak stratégiai partnereik, akik kölcsönöket bocsátanak rendelkezésükre" - mondta a Red Bull korábbi "Globális Futballvezetője". Mintzlaff ellentmondott a kritikusok és közgazdászok végzetének jóslatainak, miszerint az RB pénzt égetett: "Természetesen kölcsönöket fizetünk vissza. és fizesse ki adósságainkat. "
Az RB sportigazgatója, Ralf Rangnick azt is hangsúlyozza, hogy a klub alig különbözik a Wolfsburgtól (VW) vagy a Leverkusentől (Bayer): "A mögöttük álló vállalat szponzorálja a klubot" - mondta augusztusban a Kicker TV. Interjúkban Rangnick a salzburgi régióból Szászországba irányuló pénzáramlást "bizonyos összegű induló finanszírozásként" írja le. Mivel a Red Bull és az RB nem akart kommentálni az n-tv.de-t, csak a tényleges számokról lehet találgatni. Tekintettel a Breuer által feltételezett összegre, felmerül a kérdés, hogy a Red Bull Szászország legnagyobb városába történő befektetése mennyiben éri meg.
"A csoport csak kommunikációs visszajelzést hozhat" - mondja Breuer. Ez a hirdetési bevétel azonban magas a nagy jelentőségű elkötelezettség miatt: "A kommunikációs célokat, hatásokat és a sport által elért eredményeket tekintve az intézkedés mindenképpen megtérült." Röviden: minden RB-s rúgó a Bundesliga minden sikeres meccsén dobot dob a klubfinanszírozók Red Bull számára.
Kivételesen jól ismert doboz
Pillantás a Facit Research piackutató intézet jelenlegi német szponzorindexére (DSI) megerősíteni látszik ezt az állítást. Az 1. és 2. Bundesligában a szponzorálásra összpontosító felmérésben a megkérdezettek 98 százaléka mondta, hogy ismeri a Red Bull márkát. Összességében a pezsgő márka az első helyet szerezte meg a tanulmányban, megelőzve a Telekomot és a Veltins-t, így több mutató szerint a legjobb futballszponzor. A megkérdezettek 52 százaléka szerint azonban a márka nem volt szimpatikus. Ezenkívül a tanulmány megállapította, hogy a Red Bull italait 21 százalékkal nagyobb valószínűséggel vásárolják meg, mint a versenytársakat, az RB-vel való együttműködés miatt.
A cég már nem csak az energiaitalokról szól. "A Red Bull ma már médiacég is, és már nem csak konzervdoboz eladó" - mondja Franz-Rudolf Esch marketingszakértő az n-tv.de-nek. A különféle televíziós, nyomtatott és mobil kommunikációs kínálat régóta része a kannabirodalomnak. Esch szerint, aki az EBS Közgazdaságtudományi és Jogi Egyetemen tanít Oestrich-Winkelben, a Red Bull vezetése kitartóan folytatja elképzeléseit - akárcsak Dietrich Mateschitz vezérigazgató. Ez bebizonyította azt az állóképességet, amelyre ebben az iparágban szükség van. - Mindig hitt az ötletében.
Értékes márka
A Red Bull főnöke, Dietrich Mateschitz, az RB funkcionáriusával, Oliver Mintzlaffal együtt, a taurin-zuhanyának köszönhetően a világ egyik leggazdagabb embere.
(Fotó: imago/Jan Huebner) ×
A Red Bull főnöke, Dietrich Mateschitz, az RB funkcionáriussal, Oliver Mintzlaffal együtt, a világ egyik leggazdagabb embere a taurin-zuhanyának köszönhetően.
(Fotó: imago/Jan Huebner)
Ennek a szívósságnak köszönhetően az osztrák Mateschitz az alpesi köztársaság leggazdagabb embere, becsült vagyona körülbelül 13 milliárd dollár (körülbelül 11,6 milliárd euró). Amióta 1987-ben eladta a Red Bull első dobozát, cége birodalommá nőtte ki magát: a vállalat szerint 2016-ban a Welt energiaitalból csaknem hatmilliárd kannát adtak el világszerte. Az eladások így először túllépték a hatmilliárd eurós határt.
Ezenkívül a Millward Brown piackutató vállalat "BrandZ" márkaindexe szerint a Red Bull értéke körülbelül 11,7 milliárd dollár (kb. 10,5 milliárd euró). A világ legértékesebb márkáinak listáján a Red Bull a 90. helyet foglalja el - közvetlenül az amerikai JPMorgan nagy bank mögött és az Ebay előtt. A legjobb üdítőmárkák rangsorában a Red Bull a Coca Cola és a Diet Coke kólamárkák mögött a harmadik helyet szerzi meg.