Nestle, a Lindt Premium Chocolate versenye, a mobil online megrendelésével
20 évvel azután, hogy a Nestle elkezdte értékesíteni a Nespresso kapszulákat, amelyek hozzájárultak a "luxus otthoni kávé" piacának megszilárdításához, a vállalat ugyanezt a megközelítést próbálja ki a csokoládé piacán is - írja a Bloomberg.
A marketing kampány részeként a vállalat svájci és liechtensteini lakosoknak lehetőséget kínál a Maison Cailler nevű csomag megrendelésére, amely öt különböző csokoládéfajtát tartalmaz.
Az online felmérés kitöltése után, a "kedvenc csokoládé személyiségének" meghatározására, az ügyfelek még nagyobb doboz különféle ízű és összetevőjű csokoládét kapnak, az ízlésüknek megfelelően.
A luxustermékek gazdasági válság idején is sikeresek lehetnek - mondja Laurent Freixe, a Nestle európai részlegének vezetője.
A Mintel piackutató cég szerint a prémium csokoládé globális értékesítése gyorsabban növekszik, mint a piac egésze, és elérheti az évi nyolc milliárdot.
"Lehet, hogy ellentmondásosnak hangzik, de ami a válság idején történik, az az értékkeresés a fogyasztók számára: megfizethetőbb termékek, de olyan termékek is, amelyek meghaladják az elvárásaikat. És a nagyüzemi termékek középen vannak elkapva" - mondta Freixe.
A teszt a Nestle stratégiájának része a prémium szegmensben, ahol a svájci rivális Lindt remekelt, 2011-ben kettős piaci eladásokkal.
Maison Cailler a Nestle-t az online szegmenshez irányítja
Úgy tűnik, hogy a Maison Cailler javítani készül online értékesítési know-how-ján - mondta Jean-Philippe Bertschy, a zürichi Bank Vontobell elemzője. "Az online kereskedelem még mindig új terület a Nestle számára" - mondta.
A Maison Cailler termék kezdeti pénzügyi hatása valószínűleg korlátozott lesz, az első három évben az éves árbevétel 5-10 millió frankra emelkedik - mondta az elemző.
A Nestle Romániában is sikeres
Az első félévben nőtt a társaság értékesítése 2010 azonos időszakához képest, a társaság elérte a romániai cukrászpiac 23,3% -os részesedését - derül ki a MEMRB kutatócég adataiból.
Cristian Doxan, a Nestle Romania ügyvezető igazgatója augusztusban megerősítette, hogy a 2011. január-májusi időszak növekedett a piaci részesedésben az előző év azonos időszakához képest.
A Nestle illetékese szerint a társaság a beruházások nagy részét a kommunikációra és az elosztásra irányította, és 2011 egyik célja az értékesítési pontok számának, a termékek elérhetőségének és láthatóságának növelése volt.