Nettó nyereség 1,3 milliárd

Itt jár a szerző

A szendvicsek különböző változatai: A McDonald's-nak új ötletekre van szüksége.

A világ legnagyobb gyorséttermi vállalata legnagyobb értékesítési piacának, Európának a gazdasági visszaesése, az amerikai lomha gazdaság és a magasabb költségek miatt szenved. Az euró gyengesége a pénzben rejlik. A most befejeződött negyedévben a McDonald's továbbra is jóval több mint egymilliárd dollárt keresett.

"Az üzlet egyre nagyobb kihívást jelent."

A kedvezőtlen árfolyamok és a gyengélkedő globális gazdaság súlyosan sújtotta az amerikai McDonald's gyorséttermi láncot: A második negyedévben a sikeres gyorsétterem-társaság csekély, körülbelül egy százalékos, 6,9 milliárd dolláros (5,7 milliárd eurós) növekedést ért el. Az előző év azonos időszakához képest az üzlet szinte stagnálni látszott. A nyereség még 4 százalékkal is csökkent, 1,3 milliárd dollárra. "Az üzlet egyre nagyobb kihívást jelent" - jelentette ki Don Thompson, a társaság főnöke, nyilvánvalóan józanul.

A Burger King vetélytársa üzleti számadataival csalódást okozott a tőzsdeügynököknek. Az elemzők a nehéz idők ellenére is enyhe növekedésre számítottak - a McDonald's ezt a bravúrt már válság idején is elérte. A kávé és a torta vagy a saláták a végsőkig új ügyfeleket vonzottak; a törzsvásárlók élvezték az olcsó hamburgereket. A korai New York-i kereskedésben a részvény több mint 2 százalékot esett.

"Kezdjük látni annak jeleit, hogy a fogyasztók kevesebbet költenek az éttermekben" - mondta a Morningstar elemzője, R.J. Hottovy. Fokozott a verseny. Megfigyelők szerint azonban a számok csak az igazság felét tárják fel: Ha ugyanazokat az árfolyamokat alkalmazza, mint egy évvel ezelőtt, akkor a McDonald’s eladásai 5 százalékkal nőttek volna. Még ha kizárja is az újonnan megnyílt fiókokat, akkor is csaknem 4 százalékos növekedést kapna.

A nagy probléma az árfolyam: Különösen az adósságválság idején engedett meg - ennek megfelelően kevesebb pénz érkezik a McDonald's központjába, Oak Brookba, az amerikai Illinois államba. Az erős dollár részvényenként körülbelül hét centet evett a profitból - mondta. Az összehasonlítható eladások tekintetében Európa még fontosabb a McDonald's számára, mint a hazai piac.

Az amerikai gyorséttermi óriás világszerte mintegy 68 millió ember kiszolgálását állítja 33 500 fiókjában. Az éttermek többségét független franchise-tulajdonosok működtetik. Ebben az esetben a csoport részletesen meghatározza az üzleti modellt a berendezésig, és vállalja a reklámozást, a termékstratégiát, a lízinget és a szállítást.

Rossz előjelek

Az első negyedévben a McDonald's 7 százalékkal tudta növelni eladásait. Thompson cégfőnök most arra számít, hogy az úgynevezett összehasonlítható eladások növekedése tovább gyengül júliusban. Az állomány szintén a komor kilátásokra esett vissza. A jóval kisebb rivális csak nemrég tért vissza a tőzsdére. Az Egyesült Államokban a Wendy's a McDonald's másik nagy versenytársa.

A McDonald's mellett a Chipotle Mexican Grill lánc a hét elején betekintést engedett az elmúlt negyedévbe is. A vállalat vezette az Egyesült Államok gazdaságának visszafogott fejlődését az értékesítési problémák miatt.