Óriási vásárlás a MEGA Mytischi Moszkvában
"Orosz" szakosodott piaci központok: Az IKEA Oroszország központjának hatalmas bevásárlóközpontjai találkozási pontok és rendezvényközpontok a többnemzetiségű államban
Területileg a világ legnagyobb országában a bevásárlóközpontok biztonságosan kissé tágasabbak lehetnek. Az orosz IKEA Centers megmutatja, hogyan történik, és támaszkodik az XXL dimenziókra a többnemzetiségű államban. A MEGA Mytischi jelenleg egy mesés 230 000 négyzetméteren épül a moszkvai régióban, és egész Európában szabványokat állít fel.
A svéd bútorgyártó tizenegy orosz metropoliszban tizennégy MEGA bevásárlóközponttal rendelkezik, összesen 2,2 millió négyzetméter alapterületen. További bevásárlóóriásokat kell felvenni 2020-ig. Mindenekelőtt a MEGA Mytischi, amelynek IKEA nyitását 2018 elejére tervezik.
A méreteket a német szabványok szerint nehéz elképzelni. Az IKEA áruház és a horgonybérlőként működő 24 000 négyzetméteres hipermarket mellett az értékesítési terület fennmaradó 60 százalékán mintegy kétszáz üzlet található. A tér túlnyomó részét divat- és sportcímkék, valamint cipők fogják felhasználni. Armin Michaely, az IKEA Oroszország központjának főigazgatója szerint az orosz divatcélú kiadások az elmúlt tíz évben 215 százalékkal nőttek - ez jelzi a töretlen vételi vágyat. A kiváló minőségű termékcsaládtól a prémium szintig terjedő nemzetközi címkék, valamint a kiemelt üzletek az iparágak izgalmas keverékét eredményezik.
Oroszországban a MEGA bevásárlóközpontok műjégpályáikkal, multiplex mozikkal és szórakoztató kínálattal egyre inkább szabadidős célpontokká válnak. Például a nap rendje, hogy az ügyfelek a helyi éttermekben ünneplik bulijukat. Ezért az IKEA Oroszország központjai kifinomult étel- és italkoncepcióval rendelkeznek. Valami finom az, amiben még mindig szinte mindenki belemerül a rubel hanyatlása és a recesszió ellenére - vagy talán éppen ezért. Az elemzések kimutatták, hogy az összes látogató körülbelül 30 százaléka elsősorban bevásárlóközpontba jön ebédelni vagy vacsorázni.
Jó feltételek az éttermek számára, különösen azért, mert az orosz IKEA központok fő bérlői éjjel-nappal nyitva vannak, a hét minden napján, így lefedik a vendéglősök fő üzleti tevékenységét. Csak a MEGA Mytischi étterme, legfeljebb 25 000 négyzetméterrel, önmagában is egy kis örömváros. A gyorsétterem-szolgáltatók mellett mintegy harminc étterem képviselteti magát ott. Különböző zónák állnak rendelkezésre a családok, a fiatalok és más célcsoportok számára. Az ételek témái között szerepel az egészséges táplálkozás, a gyermekmenük, a bioélelmiszerek, a vegetáriánus ételek, valamint a nemzeti és nemzetközi ételek nagy választéka, különböző árkategóriákban. A „gazda piac” létrehozását is fontolgatják a gasztro mérföld kiegészítéseként. Egy ilyen heti piac hangsúlyozza a központ esemény jellegét.
A csoport 500 millió eurót fektet a moszkvai régió negyedik IKEA központjának fejlesztésébe - amely az egyik legnagyobb Európában. A mögöttes ötlet megfelel az IKEA üzleti filozófiájának, amely szerint "sok ember számára jobb hétköznapokat teremtsen", és "minőséget kínáljon megfizethető áron". A MEGA Mytischinek pedig van még egy újdonsága: ott kell elhelyezni a városvezetés egyik fiókját. A látogatók tehát egyetlen mozdulattal foglalkozhatnak a hatóságokkal, vásárolhatnak, vacsorázhatnak és szórakozhatnak, anélkül, hogy meg kellene kínozniuk magukat a nagy városi forgalom miatt. 10 000 parkolóhely áll rendelkezésre a megcélzott 35 millió látogató számára évente. Egy negyven hektáros park húzódik körülötte - ez hihetetlen 100 000 négyzetméter.
A többi MEGA bevásárlóközpont, amelyek mindegyike több mint egymillió lakosú városokban található, bebizonyította, hogy érdemes bátornak lenni. A csoport a következő években modernizációs intézkedéseket tervez végrehajtani. De az orosz IKEA szerint a látogatók száma már ötmillióval nőtt a 2015-ös pénzügyi évben. A vonzerő egyik oka minden bizonnyal a nyugati hangulat. Az IKEA szerint a gyorsan növekvő orosz középosztálynak nagy az étvágya a nyugati márkák iránt, különösen a korábban nagyrészt ismeretlen címkék, például a DeFacto, a Pimpkie és a Popbar vagy a török LC Waikiki márka iránt.