Összeesküvés elméletek - Vásárlás az apokalipszis kultúrához
Aktuális hírek a Süddeutsche Zeitung-ban
Irányítópult
gazdaság
München
Kultúra
társadalom
Tudás
Összeesküvés elméletek: Vásárlás az Apokalipszis számára
Kép megnyitása új oldalon
A túlélési termékek azt az érzést keltik a vásárlókban, hogy jól felkészültek a közelgő Apokalipszisre.
(Fotó: imago/Michael Eichhammer)
Az összeesküvés-elméleti szakemberek nemcsak nyers elméleteket kínálnak az interneten, hanem valós termékeket is. Az őrület növekvő piacáról.
A legszélsőségesebb vészhelyzetekhez a "Grab & Go Emergency Kit" menekülési poggyász található a Kopp Verlag online boltban. A piros utazótáska tartalma négy ember életben maradását ígéri három napig. Sürgősségi adagok, izzító pálcikák, vakolatok, teafények. Amire szüksége van, amikor a rendszer összeomlik. Kopp Verlag olyan kiadású könyveket jelentet meg, mint például "Németország destabilizálása", amelyek a "polgárháborúhoz hasonló zavargások" kiváltására irányuló összeesküvésre figyelmeztetnek. A nyilvánvalóan a túlélésért folytatott küzdelemhez a kiadói üzlet a szökési poggyász mellett paprikás szórópisztolyt, víztisztító rendszereket és ernyőket is kínál, amelyek pálcikaként használhatók. Azok a vásárlók is vásároltak, akik félnek a világ végétől .
Az ultra jobb oldali "Infowars" platformjával Alex Jones gyűlöletet és izgatottságot terjeszt. Az Apple és a Spotify most sok lejárt következményt von le és törli a tartalmat.
Alan Cassidy
Az Infowars kiegészítőket is kínál az apokalipszishez. A patronos kivitelű légzőkészülékeken és palacknyitókon kívül Jones elsősorban gyógyszereket árusít. Egy üveg 70 dollárért ígérik az egészséget elősegítő férfiasság növekedését. A "Brain Force Plus" tablettákat arra használják, hogy megvédjék azokat a gonosz ügynököket, amelyeket a világ összeesküvésének tagjai állítólag ételeikbe és ivóvizeikbe tettek. Az Infowars értékesítésének kétharmada ilyen termékekből származik - állítja Jones a médiában.
A Facebook, a Spotify és az Apple először hoznak előszelet
Ha az üzleti ágat megfosztják apokaliptikus felhajtásától, akkor mindenekelőtt a kulturális kapitalizmus produktív példája marad, amelyet Slavoj Žižek filozófus ír le. A Starbuckshoz hasonló vállalatok nem működnek másként. A Starbucks nem csak kávét, hanem egy elbeszélést is elad a kávésbögre mögött. A kávéházi lánc agresszíven hirdeti termékei állítólagos fenntarthatóságát, és részletesen elmagyarázza, hogy a kávétermelőket nem használják ki. A kávét jó cselekedettel gazdagítják. Ezenkívül a kávézók ülősarokkal egyfajta nyilvános nappalival rendelkeznek, amelyet Žižek "helyettes közösségnek" nevez. A cég saját története szerint a Starbucks ügyfelei nemcsak a kapucsínót fogyasztják, hanem globális jelentőségű és jót tesznek maguknak.
Az összeesküvés-elméletek marketingje hasonló módon működik. Az olyan webhelyek, mint az Infowars, nem csak podcastot, YouTube-videót vagy tablettákat kínálnak a kormányzati agymérgek ellen. Hagyják, hogy az ügyfél részt vegyen abban a nagy történetben, amely az egyedi termék mögött áll, és amellyel minden komplex világesemény nagyon könnyen megmagyarázható. Az ilyen termékek vásárlója ezután a megvilágosodottak körébe tartozik, akik csakis felismerték a világesemények mögött meghúzódó igazságot. A kertben található víztisztító telep bizonyítja az összeesküvés-elmélet állítólagos perspektíváját és elitista státusát.
Alex Jones történeteinek csatornái azonban egyre kevesebbek. A Facebook, a Youtube, a Spotify és az Apple elkezdte korlátozni tevékenységét platformjaikon. A fiókját törölték, és több Infowars podcast már nem érhető el.
Az Infowars alkalmazáshoz hasonló ajánlatok továbbra is elérhetők, de ezeknek a terjesztési csatornáknak a korlátozása problémákat vet fel az üzleti vállalkozás számára az összeesküvés-elméletekkel, mivel a közösségi platformok fontos eszközei terjesztésüknek. "Minden mindennel összefügg" - írja Michael Butter az összeesküvés-elméletek digitális médiához való affinitásáról. "Az összeesküvés-elméletek jelentéslogikája megfelel a világháló rendezési elvének. Csak néhány kattintással juthat el Barack Obamától az Új Világrendig, onnan pedig az ukrán válságig, így könnyen felmerülhet az a benyomás, hogy valódi (és nem csak virtuális) kapcsolatok vannak itt. "
Kiderül, hogy az algoritmus az összeesküvés-elméletek legnagyobb cinkosa. A 2016-os amerikai választási kampányban a macedón hackerek jól ismert híroldalakat másoltak, és a lehető legvitatottabb szövegekkel töltötték be őket (SZ 2017. december 23-tól). Minden a legjobban Hillary Clinton vagy mindenféle összeesküvés-elmélet ellen működik. A Google-t a másolat weboldalán hirdették, és a cikkeket a lehető leggyakrabban a hamis fiókok kis seregével osztották meg a Facebookon, hogy mesterségesen generálják az oldalmegtekintéseket. Hamarosan hullámzottak a hirdetési bevételek, havonta több tízezer euró, vagy azt állították.
A Netflix és a Prime Video összeesküvés-elméleteket vált ki
A konspirációs elméletek marketingje azért is érdemes, mert a termékek és azok tartalma gyorsan és egyszerűen előállítható. Az internetes cégek hirdetési ajánlatainak köszönhetően minden rossz YouTube-videóval pénzt lehet keresni, csak elég gyakran meg kell nézni. Az olyan összeesküvés-elméleti filmek, mint a "Loose Change", valóságos internetes kasszasikerré váltak, több millió nézővel. Az Alex Jones által készített "dokumentumfilm" azt állítja, hogy a szeptember 11-i támadások az amerikai kormány cselekményei voltak. A "Loose Change" nem csak a Youtube-on érhető el, hanem a Prime Video-on, az Amazon fizetős streaming szolgáltatásán is.
E szolgáltatók szinte mindegyikének, például a Netflixnek és a Prime Video-nak vannak filmjei az összeesküvés-elméletekről, az ufókról, a jetikről és a szeptember 11-ről. Olyan alkotásokról van szó, amelyek tökéletesen illeszkednek a streaming szolgáltatások üzleti logikájába, és pénzüket előfizetéssel keresik, nem pedig reklámmal. Mivel az összeesküvés-elméletekről készült filmeket ilyen gyorsan és olcsón lehet gyártani, nagy számban lehet őket felajánlani. A téma iránt érdeklődő ügyfelek valószínűleg nem mondják le előfizetésüket, amíg mindent meg nem láttak. Az elméletek pedig tetszés szerint folytathatók. Nem minden nézőnek kell lennie a demokrácia radikális lebontójának.
Ha elolvassa a megjegyzéseket, ésszerű, hogy a közönség legalább egy része tiszta vágyból figyeli a szemetet. Az összeesküvés-elméletről a lánc-poénra való átmenet folyékony az interneten. Mások számára, akik komolyabban veszik ezeket az elméleteket, érvényesül a kulturális kapitalizmus hatása: a filmek nem csak szórakozást kínálnak, hanem a rendszer mechanizmusaiba is betekintést nyújtanak. Nézőik támogatják az igazságért folytatott harcot, a nappali karosszékéből aktivizmust ígérnek. A filmek profitálnak a streaming szolgáltatók ajánlási algoritmusaiból, mert ezek a hálózatok, amelyek az egyes filmek között jönnek létre, azt sugallják, hogy minden valóban mindennel kapcsolatos, ahogyan az elméletekben mindig propagálják.
Az Amazon túlélőkészleteket, víztisztító rendszereket és önvédelmi napernyőket is kínál. A Netflix és a Prime Video az összeesküvés-elméletek katalizátoraként működik. A streaming szolgáltatások az összeesküvéses videók számára a normális megjelenést adják, javasolva őket a játékfilmek, sorozatok és a komoly dokumentumfilmek között.
A streaming szolgáltatásoknak nem kellene azonnal törölniük ezt a tartalmat, de valamilyen figyelmeztetést kell tenniük, amely tendenciózus, kétes és nem felel meg a legtöbb más tartalom szabványának. Saját műfajkategóriájuk is lehet, és nem ajánlják őket az ügyfeleknek "dokumentumfilmként". Talán "Nehéz elhinni. És kitalált", "Ijesztési taktika" vagy "Amit nem kell tudnia".