Összehasonlító reklám a televízióban (fr) - la GBD

Összegzés

  • 1 A televízióban az összehasonlító reklám fogalma
    • 1.1 Meghatározás
    • 1.2 Evolúció
  • 2 Az összehasonlító reklámozás rendszere a televízióban
    • 2.1 Eredet
    • 2.2 A jelenlegi rendszer
  • 3 Lásd még
  • 4 Hivatkozások

Meghatározás

Az összehasonlító reklám fogalma nem változik médiumától függően.

összehasonlító reklám

A sajtóban, a rádióban vagy az interneten terjesztve hasonló keretrendszerrel rendelkezik.

A televízió esetében a törvény a fogyasztói törvénykönyv L121-13. Cikkében is elismeri az ilyen típusú reklám megtalálásának lehetőségét a francia audiovizuális tájon. audiovizuális kommunikációs törvény 1982. július 29. [1] .

Így az összehasonlító reklám fogalmát abból a célból hozták létre, hogy válogatás nélkül alkalmazzák a különböző médiumokat, feltéve, hogy természetesen ott engedélyezik a reklámot [2]. .

Lehetséges leírni az összehasonlító reklámot olyan reklámtechnikaként, amely egy termék és/vagy szolgáltatás dicséretét és jellemzőinek bemutatását jelenti egy versenytárs termékhez vagy szolgáltatáshoz képest.

De a fogyasztói törvénykönyv L121-8. Cikke az, amely az összehasonlító reklámot jogilag amely összehasonlítja az árukat vagy szolgáltatásokat azáltal, hogy közvetve vagy kifejezetten azonosítja a versenytársat, vagy a versenytárs által kínált árukat vagy szolgáltatásokat (.) ".

Evolúció

Ez a viszonylag friss meghatározás egy 2001. augusztus 23-i európai rendeletből származik [3], amely átülteti az 1997. október 6-i irányelvet [4]. .

Elősegítette az összehasonlító reklám fogalmának kiterjesztését, amely nemcsak kifejezett és egyértelmű idézeteket és reprezentációkat tartalmaz, hanem azokat is, amelyek implicitek lesznek.

Ez az „új” elképzelés bizonyos vitákat váltott ki a doktrínában, különösen az összehasonlított hallgatólagos jellegének elfogadásáról.

Valóban, ha az összehasonlítás implicit jellegének széles körű elképzelésére támaszkodunk, nem minden reklám összehasonlító?

Ezután megértjük az ítélkezési gyakorlat döntő szerepét. Ennek köszönhetjük, hogy meg tudjuk határozni e fogalom valódi tartalmát.