Osztály és tömeg; Hirdetési hatás az online marketingben ›mediascale
Az online marketing technikailag mindenféle trükköt nyit meg, és a puszta szám-eufória miatt a marketing alapjait és hatásait néha bűnözői tudatlanság éri. Különösen gyakran ez a téma Kontakt dózis és Kapcsolattartó osztályok.
Eszközök Újra célzás, Szélsőséges példaként megemlítve, a feltételezett fogyasztók számára gyakran biztosítják a 20+ feletti (heti) kontaktdózisokat. Ez akár az alkalmazott mutató (CPO) szerint is hatékony lehet. Átfogó nézetben azonban kritikus kérdések merülnek fel. Személy szerint sokkal több ellenérzést észlelek, amikor felajánlják nekem a két hónapja lefoglalt 99. utat. Dióhéjban: Szar! (és igen, tudom, hogy törölhetem a cookie -imat, de ez nem lehet a megoldás!)
Egykori marketingprofesszoromnak mindig volt példája, hogy sört is ivott erre a csökkenő marginális hasznosságra. Míg a hangulat hihetetlen sebességet vesz fel a negyedik sörtől, a tizedik-tizenkettedik sör után bizonyos telítettségi hatás jelentkezik, ami néha csúnyán hat a gyomorra és a hangulatra. A bögre addig megy a szádig, amíg meg nem ... Minden újból célzó rajongónak: Az adag ésszerű szintre csökkentése (gyakoriságkorlátozás) megmenthet az egyik vagy másik alkoholos tölgytől. De a túltelítettség ellentéte is végzetes lehet. Maradjunk a sörivás példájánál: Ha úgy érzi, hogy gondosan kell formázni a merevlemezt, akkor egy sör aligha segít Önnek. Még vezetni is képes lenne, és aligha lesz képes lelkesedéssel lezárni az après-ski partit és táncolni a sörpadon, hacsak nem a genetikailag fájdalommentes emberek csoportjába tartozik. Vannak, de a kisebbség megmarad (csakúgy, mint azoknak, akiknek 15-nél több sörre van szükségük az üzemi hőmérséklet eléréséhez).
Az alaptézis az: Optimális reklámhatás csak optimális érintkezési folyosón jelentkezik. Az optimális kapcsolattartási folyosó a kampány célkitűzéseitől és a kezdeti helyzettől függően változik. A média maximális hatékonysága csak a megfelelő folyosón érvényesül, míg a hirdetési hatékonyság alatt és a telítettségi küszöbérték felett várható.
Általában a hatékonyabbról beszélünk Kampány elérése. A klasszikus médiában ráadásul a tényleges elérés helyett gyakran a bruttó és a nettó elérésben számolnak. A GRP költsége kifejezi a tervezés feltételezett hatékonyságát.
A hagyományos médiával szemben az online marketing olyan lehetőségeket nyit meg, amelyeket alig kínál más csatorna. Az érintkezési útvonalak és aljzatok szinte pontosan követhetők felhasználói szinten.
A marketingszakértőket megcélzó rendszerek ezeket az információkat vagy a kapcsolatok vezérléséhez (frekvencianövelés), vagy a további kapcsolatok megakadályozásához használják frekvenciakorlátozással.
Ez az intézkedés jelentősen növeli a kampány tényleges elérését.