Reklám a wellness és az egészségügyben Légnyomás testformáló koncepció; Hasgyilkos
Aki egészség- és wellness-piacot akar forgalmazni, ismernie kell az ágazat reklámtörvényének sajátosságait - a túl ígéretes reklámszövegek gyorsan versenyellenes körülmények közé csúszhatnak. Szép példa erre az "Airpressure Bodyforming Concept" (ABC) nevű zsírtalanító eljárás hirdetése, amelyet egy tornateremben kínáltak. A reklám egyedülállója: A tudományos bizonyítékok nem csak hiányoznak - sőt nem is voltak előrehaladottak.
Természetesen az ügy bíróság elé került (OLG Karlsruhe, 2010. augusztus 12-i ítélet, Az. 4 U 93/10), miután egy versenytársulás kifogásolta a hirdetést. Többek között a következő állításokat tartalmazta:
- - Viszlát has!
- "A forradalmi [ABC] segítségével akár két ruhaméretet is karcsúbbá tehet négy hét alatt!"
- "Zsírt éget, csökkentheti a derék méretét. mindez sikerrel jár az új hasgyilkos koncepcióval [...]. "
- "Négy hét alatt akár 8 cm-rel kevesebb derék kerülete."
- "A hasgyilkos"
- "Célzott fogyás a hasi területen - mindez a" hasgyilkos "segítségével lehetséges."
A „hasgyilkos” - vagyis az Airpressure Bodyforming Concept (ABC) - két légkamrás öv, amelyek az edzés során felváltva vannak felfújva. Ennek célja a vérkeringés elősegítése a "hasi problémás területen", és ezáltal az edzés során célzottan csökkenthető a hasi kerület - az elmélet szerint. Csak hülyeség, hogy a gyakorlatban nincsenek tudományos ismeretek erről, és nem volt igazán komoly tudáskeresés.
A felsorolt hirdetési nyilatkozatok másik hiányossága az volt, hogy nem hivatkoztak az általános koncepcióra: Óvintézkedésként a felhasználónak nemcsak az Airpressure Bodyforming Concept övét kell használnia, hanem figyelnie kell a negatív energiamérlegre is (ami egyébként a derék kerületének csökkenéséhez vezet).
A bírák ebben az ügyben ennek megfelelően kíméletlenek voltak:
A bírák különös figyelmet fordítanak a témával kapcsolatos komoly tanulmányok hiányára:
Tehát nem segít: Bárki, aki különös előnyökkel kívánja reklámozni termékeit vagy szolgáltatásait, képesnek kell lennie azok igazolására is. A tárgyalt esetben felmerült a „figyelemfelkeltő reklám” problémája is, amely a módszer bizonyos egyszerűségét javasolta az érdeklődő fogyasztó számára; Ezt sem engedélyezi a versenyjog, a "horgoknak és a szemeknek" gyorsan világossá kell válniuk a fogyasztó számára. Ennek célja a fogyni hajlandó fogyasztók védelme - különösen a magasabb BMI-vel rendelkező emberek gyakran magas társadalmi (és néha élettani) szenvedésekben szenvednek, így nagyobb a kockázata annak, hogy túlzottan pozitív reklámígéreteknek esnek el.
Egyébként a témával kapcsolatos részletes információk megtalálhatók az egészségügyi szektor reklámozásáról szóló fő cikkben.
tipp: Van kérdése a hozzájárulással kapcsolatban? Ezt nyugodtan beszélje meg velünk az informatikai ügyvédi iroda vállalkozói csoportjában a Facebookon.