Reklámbeszéd A legőrtelenebb reklám hazugságok - WiWo
De a hirdetők és kreatív ügynökségeik számára egyre fontosabb a végső fogyasztók véleménye, hangjuk egyre hangosabb. Amikor több mint ezer varrónő halt meg egy bangladesi gyárépület romjai alatt, Németországban minden tekintet a textil diszkontokra irányult. És ismét Kik volt azon gyártók között, akik ott varrtak. Egy cikk, amelyet érdemes elolvasni, Claudia Langer vállalkozó és szerző arról számol be, hogy a Tengelmann és a Kik tulajdonosa, Karl Erivan Haub sokat beszélt a felelősségről és a fenntarthatóságról, amikor alig két évvel ezelőtt interjút készített vele. De most katasztrófára került a sor.
Egyszerűen reklám hazugság, hogy Németországban 1,99 euróért kínálhat pólókat anélkül, hogy kizsákmányolná a munkavállalókat, megsértené az emberi jogokat vagy megengedné a gyermekmunkát. A hazugság még merészebbnek tűnik, ha igaz, hogy ennek az 1,99 eurónak a fele állítólag a német textil diszkontok zsebébe kerül.
Divatcímkénk olyan tiszta
Kivéve, ha a KiK, az Aldi, a Lidl, a Tchibo és a C&A tulajdonosok, akik valamennyien tönkretették a tiszta ruhák kampányt a bangladesi katasztrófa után, amelynek állítólag szigorúbb biztonságot és tűzvédelmet kell biztosítania, nem növelik jelentősen a pólóikat és az olcsó farmert (és közölje ennek okát is), akkor semmi sem változott. Legkésőbb addigra több ügyfél bojkottálja ezeket a szolgáltatókat nagy léptékben. Mindannyian osztozunk a felelősségen, és nyilvánvalóan csak a közvélemény állíthatja a gyártókat helyükre.
Eközben a hirdetési hazugság köre folyamatosan növekszik. A marhahús fogyasztói ló bemutatása nem más, mint egy hírhedt reklámhazugság. Ebben az esetben akár a fogyasztói csalások is.
Az Amazon üzleti modellje szintén hajlamos a hazugságokra. Az ingyenes és éjszakai szállítás nyilvánvalóan nem lehetséges saját alkalmazottainak kizsákmányolása nélkül. Az ARD legújabb dokumentációja által okozott képkárosodás az értékesítés jelentős csökkenéséhez vezetett.
A legmerészebb álcsomagok
Minden színlelés nem más, mint egy reklámhazugság, amelyet nem lehet felülmúlni merészségben. Mivel az új csomagolásokba történő nagy befektetés gyakran biztosítja, hogy a fogyasztó ne tudja azonnal észre, mennyivel kevesebbet kap a pénzéért. Itt a vevőt szándékosan becsapják. Csak azért nem tekinthető bűnözőnek, mert a gyártó felmentheti magát attól, hogy a (megváltozott) tartalomjegyzék valahol a csomagoláson apró betűkkel megtalálható.
A Stiftung Warentest rendszeresen dokumentál minden csaló leletet, és nyilvánosan felmondja őket, de ez önmagában nem tűnik elrettentőnek a marketingért. Az olyan neves nevek, mint az Aldi (Nord), a Biotherm, a Beiersdorf, a Milka és a Schwarzkopf szerepelnek a csalók hosszú listáján. Az ARD médiatárában számtalan más példa található olyan vállalatokra, amelyek tudatosan próbálják megtéveszteni a fogyasztókat. Gyakran sikerrel, mert a fogyasztói tanácsadó központok és a Stiftung Warentest erőfeszítései gyakran eredménytelenek. Mivel a fogyasztó többé-kevésbé tehetetlen a megtévesztési kísérletek iránt, és a törvényhozás többnyire tehetetlen, egyre több gyártó kísértésbe esik hazudni és megtéveszteni.
A fogyasztók visszavágnak
Ez nem fér bele az átláthatóság, a közösségi média és a párbeszéd korába. Tehát a "szarok" száma folyamatosan növekszik. Egyre több fogyasztó védekezik az ipar vélt helytelen magatartása ellen a Facebookon és a Twitteren keresztül. A digitális felháborodás hullámainak jelenlegi tanulmánya szerint a fogyasztók ma már minden nap visszavágnak a közösségi hálón.