Reklámtilalom Hogyan akarja az EU karcsúvá tenni a kövér gyerekeket - SZERETETLEN
Hirdetési tilalom vagy sem: "A gyerekek bármi édességet vagy zsírot megesznek, amit szeretnek"
Forrás: Getty Images/Westend61
Az EU egészségügyi miniszterei meg akarják tiltani a hamburgerek és más hizlaló élelmiszerek reklámozását. De a marketinget nem lehet hibáztatni a gyermekek körében elterjedt elhízási problémáért. Az elhízás oktatási probléma.
Az Európai Unió egészségügyi miniszterei javaslatokat terjesztettek elő az úgynevezett ócska ételek forgalmazásának szabályozására, amelyek korlátozásra hívják fel az ilyen termékek reklámozását. Különösen a gyermekeket kell védeni.
Magas energiatartalmú ételek, telített zsírok, transz-zsírok, valamint sok cukor és só érintettek. A miniszterek az egészségtelen élelmiszereket fogyasztóvédelmi problémának tekintik, és akadályozzák az „egészségügyi egyenlőtlenségek csökkentését”: javaslatuk pusztán megelőzési politika. A javaslatok azonban a szülőkkel szembeni bizalmatlanság kifejezését jelentik.
Ez bizony szörnyen hangzik, amikor elolvassuk a "gyermekeket célzó reklámok" szavakat. Szemantikailag okos az a megfogalmazás, amelyet az ilyen reklámtilalmak hívei használnak: Ki akarja elképzelni a gyerekeket célként? A valóságban nehéz elképzelni, hogy sok fogyasztó egy rajzfilmfigurát tartalmazó kukoricapehely TV-hirdetést tekintene vállalati ragadozó magatartásnak.
Ennek ellenére egy olyan ország, mint Chile, az év elején betiltotta ezeket a számokat a gabonadobozokon. Jamie Oliver brit celebszakács javasolta hasonló szabály bevezetését az Egyesült Királyságban, annak ellenére, hogy ugyanezt saját videóiban gyakorolta. Mindannyian ismerjük a mondást: "Tedd, amit mondok neked, ne azt, amit én!"
A szülők egészségügyi őrülete
Lehet, hogy nehéz elhinni néhány aktivistánál, de igaz: ha Tigris Tóniját kiveszed a gabonapelyhekből, a gyerekek önmagukban nem fognak egészségesebb reggelit fogyasztani. Az egész oka annak, hogy a gyermekeket nem tekintik felnőtteknek, mert nem tudják megfelelően értékelni cselekedeteik eredményét.
Bármilyen édes vagy zsíros ételt megesznek, amit szeretnek. Csak akkor tudjuk biztosítani, hogy minden gyermek étrendje megfeleljen az Egészségügyi Minisztérium irányelveinek, ha teljesen kiragadjuk a gyermekeket szüleik kezéből (ami nem tűnik túl népszerű ötletnek, különösen az Egyesült Államok jelenlegi helyzetét figyelembe véve). megfelel.
A gyermek (szemben a tinédzserekkel) reklámot lát és megveszi a terméket, van egy szülő, aki szintén megveszi a terméket. A termék értékesítésének korlátozásával lemondanánk a szülői megítélésről. Még rosszabb, ha az ilyen korlátozások jelet adnának a szülőknek: az állam nem hiszi, hogy képesek gyermekeket nevelni. Hasonlóképpen, az alkohol és az alkoholos reklámok teljesen legálisak és elérhetőek, de bízunk benne, hogy a szülők döntő többsége nem fog vodkát öntenek a baba tejbe.
A túl sok cukor és zsír hatásainak tudatosítása a helyes módszer a probléma kezelésére: az oktatás felhatalmazza a fogyasztókat azáltal, hogy tájékoztatást ad nekik, és a nem paternalista megközelítést támogatja. Az utolsó dolog, amire vágyunk, az lenne, ha a közegészségügyi fejlődés sikertelen lenne a marketing korlátozásai miatt.
Minden harmadik első osztályosnak gondjai vannak a beszéddel
Az iskolai felvételi teszt azt mutatja: Szászországban riasztóak az első osztályosok hiányai. A nyelv, a motoros készségek és a táplálkozás gyakran nem megfelelő. Sok gyermek nem fejlett korának megfelelő. A szociális miniszter a szülőkhöz fordul.
Forrás: WELT/Kevin Knauer
A márkajelzés tilalmának valóban ellenkező hatása lehet. A márkák megalapozzák az ügyfélhűséget, de ugyanolyan gyorsan elveszíthetik azt. Ha egy gyártó ismert márkanevéről vagy logójáról, és hibázik, az még jobban fáj nekik. A versenytársak viszont marketing technikákat használhatnak jobb termékek eladásához: Az elmúlt évtizedekben hatalmas növekedést tapasztaltunk azokban a kiskereskedőkben, akik valóban egészségesebb vagy fenntarthatóbban előállított termékeket kínálnak. Ide tartoznak azok a termékek is, amelyeket tisztességes kereskedelem vagy biocímke segítségével adnak el a gyermekeknek, hogy meggyőzzék a szülőket, hogy vásárolják meg őket. Ők is szenvednek a márkajelzés tilalmától.
Legfőképpen ezek a javaslatok egy lusta döntéshozatali folyamat részét képezik. A gyermeknevelésről, valamint a szülők tanácsadása és a nevelésbe való beavatkozás közötti határvonalról összetett elemzésre van szükség. A „ragadozó cégek” reklámjának korlátozása viszont sokkal egyszerűbb megoldás. Nagyon hasonlít a strucchatáshoz: ha a fejemet a homokba szúrom, a probléma valamikor biztosan elmúlik.
A szülők a legjobb bírák gyermekeik nevelésében. Nekünk fogyasztóként kell felhatalmaznunk őket az információk, nem pedig a gondozás révén.
Forrás: Bill Wirtz
A szerző a brüsszeli Consumer Choice Center politikai elemzőjeként dolgozik.