Soda Stream hirdetési sorozat - HZ
Szódavíz: Egyszer használatos palackok elleni küzdelem. (Kép: ZVG)
Az Egyesült Királyságban tilos olyan tévés reklámot bemutatni, amelyen feltörnek a kisállat-palackok. A Soda Stream szódagép-szállító megtámadja a döntést.
A szódaeszköz-szolgáltató, a Soda Stream új TV-spotjával (lásd az alábbi videót) felrobbantja a kedvtelésből tartott üvegeket, amelyek eltűnnek. Az izraeli vállalat nem akarja az önhasználat nélkül hirdetni a fenntartható fogyasztást az újrafelhasználható üvegben.
A reklám különféle jeleneteket jelenít meg a kedvtelésből tartott üveg palackjairól, amelyek ugyanabban a pillanatban szétrobbannak, amikor az emberek szódavizet használnak, és a víz önmagában pezseg.
Megvetés tilalma
A helyszínen feltört egyirányú palackok nem mentek jól a briteknél. A Clearcast, a tévészpotokat jóváhagyó szervezet betiltotta a reklámot. Az ítélet szerint a reklám a palackozott italok piacának becsmérlése volt.
A többség úgy döntött, hogy a reklám a következőképpen értelmezhető: "Nem szabad a szupermarketbe menni és üdítőket vásárolni, hanem inkább a szódabikarbónát a környezet védelme érdekében" - magyarázta az a szervezet, amelyhez az ország legnagyobb rádióállomásai tartoznak.
"Ez a döntés abszurd" - mondja Aaron Husy, a Soda Stream Svájc főnöke. Ez azt mutatja, hogy az emberek nem igazán hajlandók engedélyezni a fenntarthatóbb fogyasztás megoldásait. "Itt az ökológiai aggályokat összetörik, hogy megvédjék az ipar egyik ágát."
Növelje a közvélemény figyelmét
A Soda Stream a reklámmal arra akarja felhívni a lakosság figyelmét, hogy az egyirányú palackok nagy részét nem újrahasznosítják, de világszerte több mint egymilliárd palack kerül a kukába. Svájcban is minden ötödik palackot kidobnak - ez meghaladja az évi 200 millió palackot.
A Soda Stream megtámadja a döntést. A helyszínt az Egyesült Királyságban úgy kell sugározni, ahogy van. Svájcban a helyszínt december elején kell sugározni.
A Soda Stream nem először találkozik ellenállással reklámkampányaival: Tavaly nyáron a Coca-Cola italgyártó cég bűnügyi panasszal fenyegetett. Akkor a Soda Stream a világ mintegy harminc városában hatalmas ketreceket állított fel ezernyi kisállat-palackkal és italosdobozokkal.