Sportcsillagok és márkáik: Beckham, Ronaldo és Co
A sportcsillagok, David Beckham, Christiano Ronaldo és Serena Williams nemcsak felfordulást okoznak a pályán. Ők is igazi divatikonok.
Az olyan híres sportolók, mint David Beckham, Christiano Ronaldo vagy Serena Williams nem csak sztárok a pályán. Igazi divatikonok. Amit viselnek, az trend. A nagy divatcímkék a sportcsillagokért tülekednek, modellként vagy tervezőként alkalmazzák őket. Néhány sportoló még saját címkét is felállít.
Szponzorálás a pályán és a vörös szőnyegen
A szponzorálás általános gyakorlat a profi sportban. A sportolók divatcímkével szerződést kötnek, és versenyek vagy sajtótájékoztatók alkalmával szerződéses partnerük ruházatát viselik. Az olyan nagy kiadók, mint a Puma, még olyan futballcsapatokat is felszerelnek, mint a Borussia Dortmund vagy az olasz válogatott. Különösen a fiatal sportolók, mint Sabine Lisicki teniszező, a szponzorok anyagi támogatásától függenek, és kezdetben a szerződésekért kell küzdeniük. Lisicki csak a pályán visel adidas ruházatot.
A jelenet szupersztárjai a sportarénán kívül is keresettek. Amikor társadalmi eseményeken vörös szőnyegen járnak, a média részletesen megvitatja a márkákat, a színeket és a szabásokat - ideális platform a címkék számára divatjuk bemutatásához. És megéri a sztároknak: Serena Williams teniszlegenda vagy munkatársa, Marija Sharapova nagylelkű jutalmat kap, ha Burberry vagy Dolce & Gabbana ruhában mutatják be magukat a fotósnak.
Sok sportsztár keresett modell
2008-ban David Beckham szenzációt váltott ki az „Emporio Armani fehérnemű” reklámkampányával: jól edzett testét a luxuscímke fehérneműjében mutatta be óriásplakátokon. A kampány körüli médiafelhő nemcsak Armaninak adott hatalmas lendületet imázsában, hanem Beckham kasszáját is betöltötte. A futballista büszke 28 millió eurót keresett a fotósorozattal. Utódja, Christiano Ronaldo, aki 2010-ben vette át az Armani-megállapodást, állítólag még többet vállalt.
Egyes sportcsillagok a karrierjük befejezése után még egy második karriert kezdenek a divatszakmában. Az ex-teniszező Anna Kurnikowa többet keres a modellszerződéseivel, mint amennyit valaha is keresett pénzdíjjal a teniszben. Marija Sharapova a világ legnagyobb modellügynökségével van szerződésben, és 2010-ben több millió dolláros hirdetési megállapodást írt alá a Nike-val. Ha egyszer leteszi a teniszütőt, elkötelezheti magát a divatvilág karrierje mellett, amelyről sok profi modell csak álmodozik.
A trend a saját ruházati vonalad - vagy a saját címkéd felé mutat
Az elmúlt években egyre több sportsztár vált divattervezővé. Címkével szerződést kötnek, és saját stílusukban készítenek ruhákat. A legkiemelkedőbb német példa Maria Riesch síversenyző, aki 2011 februárjában jelentette be, hogy a Bogner luxuscímke ruházatát tervezi. Ez javítja jövedelmét a sípályáktól távol.
A divatikon David Beckham szintén a tervezők közé tartozik, és saját divatot készít az "alatta". 2012 elejétől a H&M áruházak szerte a világon megvásárolhatják az általa tervezett fehérnemű kollekciót.
Néhány sportsztár még saját címkét is felállít. Christiano Ronaldo, a futball szupersztár saját CR7 márkáját alapította „rajongóknak, akik úgy akarnak öltözni, mint Ronaldo” mottóval. Stílusában luxusdivatot árul két üzletben Portugáliában.
Serena Williams táskákat, ékszereket és ruhákat is tervezett, amelyek megfelelnek szokatlan stílusának. Játékaik során soha nem viselik ugyanazt a ruhát. Minden mérkőzésen új, saját tervezésű ruhákat mutat be. A teniszlegenda saját divat- és ékszer kollekcióját mutatja be széles közönség számára.