Tippek és stratégiák a kreatív reklámozáshoz Annika Lamer

2014. november 27-én Dr. Annika Lamer Írj egy megjegyzést

lamer

Unod már az unalmas szövegeket és az elcsépelt megfogalmazásokat? Különösen, ha gyakran hirdetett terméket értékesít, vagy mindig új szövegekre van szüksége a témában, akkor gyorsan a jól kitaposott úton találhatja magát. Ezeknek az utaknak a hátrahagyása a jó szövegírás nagy kihívása. Mint szövegíró, más stratégiám van erre. Segítenek az eredetibb írásban is.

1. Keresse meg a szinonimákat

A szinonimákat nem csak a szavak ismétlésének elkerülése érdekében használják. Nem, így találsz eredetibb kifejezéseket is, mint amiket örökre becsaptak. Szinonimakereséshez inkább a Woxikon és a Duden webhelyet használom.

Tegyük fel például, hogy egy eseményt szeretne népszerűsíteni egy ismert zongoraművész fellépésével. Sajtókészletéből elolvashatja, hogy játéka "megindító". Túl laposnak találja. A szinonimakeresés a „kísértéshez” vezet. A „varázslatos” javaslattal kattintson tovább, és jöjjön onnan a „kecses”, és végül a „gyengéd” pályázatra. Tehát megvan az új, kreatív szövege: "Az ő játéka finom és csábító."

2. Helyezze magát a helyzetbe

Az egyik kedvenc stratégiám az unalmas szövegekkel szemben a mesemondás. Tegyük fel, hogy egy adott helyet szeretne népszerűsíteni, például üzletet, éttermet vagy szállodát. Tedd magad valakinek a cipőjébe, aki először lép be erre a helyre. Mit érezne abban a pillanatban? Mit látna, szagolna, hallana?

Ugyanaz a játék működik egy termékkel: mi történik azzal az emberrel, aki használja a terméket? Mit érez iránta? Példaként egy (kitalált) ISO kancsót veszek fel, StarIso néven. A szöveg megközelítése így nézhet ki:

Hópelyhek táncolnak a szemed előtt. Lélegző felhők, hideg bizsergés az arcon. Most egy forró korty teát! Elfordítja a StarIso zárját. Meleg gőz éri el, kedvenc tea hamisítatlan aromája. Amíg az első kortyot veszed, biztos lehetsz benne, hogy az igazi melegség belülről fakad.

Talált egy szép megközelítést, amely sokkal eredetibb - és ezért hatékonyabb -, mint a szokásos marketingkedv. (Erről a témáról a Mesemondás a vállalatok számára: érzelmi cím című cikkben olvashat.)

3. Írjon le mindent, ami csak eszébe jut

A 3. tipp valószínűleg a legfontosabb: ötletelés. Például nemrégiben egy grillezett különlegességeket kínáló étterem népszerűsítése volt a feladatom. Mit tegyek, ha elakadok? Vadul írom le egyesületeimet, jelen esetben a barbecue témában:

  • ahol egy fatűzhely jelenti a világot
  • minden fatüzelésű kályha köré csoportosul
  • Tűz
  • felmelegít
  • lángoló konyha, égő beszélgetés
  • forró légkör
  • hangulatos légkör
  • égő beszélgetés
  • ég az emlékezetbe
  • ritkán szórakoztat ilyen lelkesen
  • ez az étel nagyon érdekes lesz számodra
  • ritkán etetik ilyen tüzesen
  • ami itt van az asztalon, pontosan pont

Fontos, hogy szűretlenül írja le. Gyakran a legostobább asszociációktól jövök a legjobb megfogalmazásokig. Leírása a minden és minden: az agy nem tudja megjegyezni az asszociációs láncokat, és végül elveszítené a fonalat. Írja le különálló oldalra az ötletelését. Talán kézzel, próbáld ki.

4. Használja a webes szolgáltatásokat a társuláshoz

De mi van akkor, ha a 3. tipp nem segít, mert még mindig egy üres oldal előtt ülsz, és nem jut eszedbe semmi? Ebben az esetben annyi helyzetben teheti meg, amit mi csinálunk: keresse fel az internetet.

Társuljon a Google-lal

Az első reflexed az, hogy felgyújtod a Google-t? Menj tovább. A legjobb azonban, ha nem a tényleges kulcsszót írja be, hanem azt, amely leírja.

Tegyük fel, hogy tintapárnákat árul. Ha a "tintapadot" írja be, akkor főleg szövegmodulokra bukkan, amelyeket versenytársai használnak. De nem akarsz másolni. Ehelyett írja be a „csodálatos” kifejezést (mert úgy gondolja, hogy a tintapárnái olyan csodálatosak). A Google keresés során találkozik a Berliner Pilsner reklámszlogenjével: "Berlin, olyan csodálatos vagy."

Inkpad, olyan csodálatos vagy.

Folyamatosan forogok:

Inkpad, olyan csodálatos vagy.
Soha nem fested az ujjaimat.
A tankod kimeríthetetlen.

És már van egy "kissé eltérő reklámszövege" a tintapadjára. Amint a példámból látható, a Google önmagában nem kínál megoldást. Más szavakkal: Nem fog tudni eredeti szövegeket húzni a Google-tól. A keresési lekérdezés csak segíthet az elzáródások feloldásában és a szabad társuláshoz való visszatérésben.

Társuljon a MetaGer-hez és a szófelhőhöz

Végül vannak olyan szolgáltatások, amelyek szakosodtak az egyesületekre. A MetaGer és a Wortwolke úgynevezett webes társítót kínál. A társított kifejezéseket a kívánt keresési kifejezésre dobják ki - végül egyfajta kulcsszóelemzés.

A tesztelés során azonban gyorsan elértem ennek a technológiának a határait. A talált asszociációk viszonylag unalmasak, sőt a MetaGer-hez képest nagyrészt használhatatlanok. Példák (az én választásom):

  • Zongorazene => háttérzene, kikapcsolódás, menő (MetaGer)/bárzene, örökzöldek, élő (szófelhő)
  • Fitnesz => edzések, wellness, táplálkozás (MetaGer)/fogyás, egészség, edzés (szófelhő)

Nos, nem akarok túl szigorú lenni: ha valamit szeretne írni a „zongorazenéről”, akkor az olyan kifejezések, mint a „bárzene” vagy az „örökzöldek”, mindenképpen segíthetnek Önnek. Egyébként a kapcsolódó kifejezések más egyesületekbe is eljutnak.

Következtetés: bátorság színes szövegek felhasználására

Az eredeti szövegek sok képzelőerőt igényelnek - de nincs semmi baj, ha a képzeletet olyan webes szolgáltatásokkal segítjük, mint a szinonimák vagy a webes asszociátorok.

Azonban az említett tippek egyike sem kínál Önnek szabadalmi megoldást. A megfelelő kifejezés megválasztása, továbbfejlesztése, mindez teljes mértékben rajtad múlik. A legfontosabb a bátorság: Bátorság elhagyni a kitaposott utat, gondolkodni a dobozon kívül, és időről időre szokatlan megfogalmazásokat használni. Ez csak színesebbé teheti a reklámtájt.