Új korszak kialakítása a márkák számára; Alakítja az életét
Titoktartás és sütik
Ez a weboldal sütiket használ. A folytatással elfogadja, hogy felhasználjuk őket. További információ, beleértve a sütik kezelését is.
"A fogyasztók nem azt vásárolják, amire szükségük van, hanem azt, amit akarnak".
Ez az idézet összefoglalja a márka fontosságát és a jó irányítás szükségességét.
A márka a vállalat személyi igazolványa, meghatározza. Táplálja a vágyat és vonzza az ügyfeleket.
A márka bevezetése tehát kényes gyakorlat. A logó grafikai tervezésén és a megfelelő név megtalálásán túl a márkát küldetésének és eredetiségének megfelelően kell gondolni.
Mi a márkaépítés?
"A márkaépítés olyan marketing akció, amelynek célja egy termék vagy szolgáltatás megismertetése, az ügyfelek vonzása, a lojalitás kiépítése értékek és identitás megosztásával velük.".
A márkák portfóliójának kezelésére utal, legyen szó az általuk támogatott stratégiáról vagy esztétikai formájukról.
Ez a technika lényegében a néven, logón, szlogenen, színeken alapszik.
A márkaépítés célja a vevő választásának irányítása, a vállalat megkülönböztetése sok más között.
Fenntartható fejlődéséhez a márka létrehozásához jó márkajelzésre van szükség.
Ha a vállalkozói tevékenység nyilvánvaló valósággá vált, azoknak, akik belekezdenek, ismerniük kell a márkaépítés alapjait, hogy létezhessenek, de lépést kell tartaniuk a trenddel is.
Ebben a cikkben 7 pontot fogunk látni, amelyeket el kell sajátítani a jó márkaépítés létrehozása érdekében.
1- A név
Több generáció óta felhangzik bizonyos márkák neve, továbbra is megalapozzák magukat, de főleg azért, hogy exportálják magukat.
Miért ? Kifejezik identitásukat és értékeiket.
A legtöbb márka, amely a születése után azonnal meghal, különösen a nevének köszönheti ezt a kudarcot.
A névnek olyan jelentéssel kell rendelkeznie, amely megkülönbözteti a többitől, de mindenekelőtt lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy azonosuljanak vele. A név megválasztása minden területen mély tanulmányozást igényel, de zseniális is.
Valójában, ha a régi jelek egy személy nevét vagy utónevét hordozzák, akkor azok egyre ritkábban fordulnak elő. Miért ? Mert most az ügyfél áll minden gond középpontjában.
Arról van szó, hogy ez utóbbiból designer és fogyasztó legyen, mivel a márka hozzá tartozik.
Ezenkívül a márkanévnek a vállalat hatókörét vagy hasonló megértést kell képviselnie.
A SODECA vállalat ezt megértette a márka fejlesztésével " CASAMANÇAISE". Ez az élelmiszeripar márkanevét elsősorban nevének köszönheti. A Casamance egész történelemmel rendelkezik, a növényzetén túlmutatva természetes aspektusán. Ez a márka azért beszél a fogyasztókkal, mert tükrözi az általa képviselt közösség identitását és értékeit.
Ezért alapvető megmutatni az ügyfélnek, hogy a márkát nekik gondolták ki, tervezték és fejlesztették ki.
A márka nevének megválasztása előfeltételt igényel, amely szerint át kell gondolni az ügyfelet, melyik név vonzza őt és miért. Arról szól, hogy túllépjük a nevet.
2- A logó
„A márkának a logójával felismerhetőnek kell lennie. Ha nem, akkor a küldetés csődbe megy. "
Az egyik legismertebb és legismertebb logó a Nike "Swoosh" márka. Ez a vessző alakú szimbólum ezer körvonal között azonosítható. A "Nike" győzelem istennője ihlette, kifejezi a sebességet és a harciasságot. Ugyanez vonatkozik a "Jumpman" -re is, amely Jordánia logóját képviseli.
A logók sokféle formát ölthetnek (az alma alma, narancs színű, a Coca-Cola, a Mercedes szimbóluma.).
Ha mindezek a márkák ismertek és továbbra is léteznek, az általuk kínált terméken vagy szolgáltatáson túl, akkor ez azért van, mert logóik az egész világon ismertek.
A logó az első kognitív kommunikációs eszköz, az első kép, amelyet az ügyfél lát. Kifejeznie kell a vállalat értékeit, identitását.
3- A szlogen
A szlogen a vállalat zászlóshajója. Kifejezi lelkiállapotát, mottóját " .