10 év után a média ördögi köre
10 év után: a média ördögi köre. Ismerje meg a gazdasági válság hatásait a korabeli román sajtóra.
A Kirchhoff Consult Romania által aláírt és szerdán elküldött elemzés, PSnews.ro beszél a médiának juttatott reklámköltségvetések alakulásáról az elmúlt évtizedben, valamint a sajtó politikai tulajdonosainak menetéről.
A romániai főbb médiacsatornák 2005-ben elvesztették nyilvános hatásukat. A felhasznált retorika, a megválasztott témák és bulvárlapokba történő felvétele 2015-ben olyan fogadtatáshoz vezetett, amely nem ad hitelességet a forrás számára. A hitelesség csökkenésének egyik oka pedig a nyugati sajtócsoportok Romániából való távozása (ma a fő csatornák között csak egy van - Protv), ami alacsonyabb verseny- és minőségi színvonalhoz vezetett - mutat rá a Kirchhoff Consult Romania anyag.
A modern Románia legjobban teljesítő kormánya
USR, populista fekete pénteki üzenet. Hogyan jelent meg valójában a legnagyobb kedvezmények napja
Jupân Dumitrache és Jupân Stroe: a konstanzi átok folytatódik
FOTÓ "Nincs munkánk, és a holnap gondolata megbetegít bennünket!" Heves reakcióhullám, miután Iohannis bejelentette, hogy a gazdaság talpra áll
INTERJÚ // Moldova dönt a jövőjéről! Rareș Bogdan EP-képviselő, éles üzenet: Még 4 évig balszerencse lenne Dodon elnökével!
A sajtó már nem ismeri a közönségét
Ugyanebben a szellemben a fő csatornák már nem kutatnak a médiafogyasztók profiljáról és elvárásairól. Következésképpen már nem a valódi nyilvános napirendre összpontosít, hanem megpróbálja kikényszeríteni saját napirendjét, ami a társadalom médiarendszeren keresztül közvetített prioritásainak szétszóródásához és keveredéséhez vezet.
Így a média feladta "küldetését", az alapelveket elvetették egy szélsőséges pragmatizmus mellett, amely fenntartja a csökkenő hitelesség ördögi körét.
Hirdetési költségkeretek, 85% -kal alacsonyabbak
Az újságírói szakma demográfiája a szilárd szakmai és általános kultúrájú médiaemberektől a fiatalokig fejlődött, akiket sokuk vonzza a híresség délibábja és még kevésbé hivatása.
Az írott sajtó jelentősége és minősége drámai módon csökkent, ez adta a súlyt és mélységet az újságírói terméknek. Ezért a szakma könnyűnek tűnik a törekvők számára, amelyben az intellektuális képzés kevésbé számít, mint a személyes tulajdonságok, a tartalom pedig kevésbé fontos, mint a műsor, a botrány, a tompa szavak. Így torzultak a szakmai mérlegek.
Az újságíró egyetemek, noha némelyikük megtartja magas tanulmányi színvonalát, Romániából "menekülési" járművekké válnak a legjobb hallgatók számára, az idézett elemzés is mutatja.
A média fizetése a gazdasági válság következtében hirtelen esett, a reklámköltségvetések csökkenése következtében (a nyomtatott sajtóban több mint 85% -kal). Ez az általános fizetéscsökkenés oda vezetett, hogy a sajtóelit más tevékenységi területekre távozott, vagy az újságírói teljesítmény azon néhány szigetén található menedékhelyhez, amelyek megengedhetik maguknak, hogy megfizessék szakmai értéküket.
A sajtó politikai tulajdonosai
Fontos megfigyelés, hogy az olyan szakmai szabályozási mechanizmusok, mint a Román Sajtóklub gyakorlatilag eltűntek, ami a szakmai színvonalról folytatott viták teljes elmaradásához vezetett.
E szakmai szervezetek helyett az Országos Audiovizuális Tanács teljes egészében átvette a szabályozási funkciót (a televízió és a rádió esetében, de valószínűleg néhány év múlva kiterjed az online térre is), beleértve gyakran a szakmai szabályozást is, utat nyitva a média túlpolitizálásának.
Ezen aspektus mellett a „tulajdonosok bevonása” a „tulajdonos újságírótól” vagy a nemzetközi médiacsoporttól kezdve a politikus/üzletember-tulajdonosig a médiabeszéd középpontba állításához vezetett a politikai napirend felé. A többi társadalmi valóságot tehát gyakran figyelmen kívül hagyták, vagy politikai értelemben kiaknázták (a sporteseményektől vagy kulturális eseményektől kezdve a társadalmi esetekig vagy a gazdasági eseményekig). Ahogy az várható volt, ez a torzulás sokkal intenzívebben fordul elő a helyi médiában, szinte teljes egészében a döntéshozóknak vagy a politikai befolyásnak alárendelve.
Ami közvetlenül az újság címlapján nevezte magát független sajtónak, gyakorlatilag eltűnt (nem is érzem szükségét diszkurzívan deklarálni a függetlenséget, amely nem újságírói mérföldkővé vált).
Ez a helyzet főleg politikai kritériumok polarizációjához vezetett, kihatással volt a média menetrendjére és a társadalmi szintre (a szociológusok és a pszicho-szociológusok által értékelendő fontos hatást).
A hírtelevízió robbanása a válság éveiben
2001-től, az első hírtelevízió (Realitatea TV) megjelenésének évétől kezdődően nem kevesebb, mint öt ilyen televízió működött országosan. Érdekes módon kettőjüket a gazdasági válság idején hozták létre, nem pedig 2008 előtt (abban az évben, amely után a reklámköltségvetés jelentősen csökkent).
Hírtelevíziónak nevezzük őket, de a valóságban az újságírói tartalom több mint 80% -ának arányában a belpolitikai híreknek szentelik, így pontosabban "politikai hírtelevízióknak" is nevezhetnék őket.
Az ilyen típusú médiacsatornák robbanása az írott sajtó jelentőségének csökkenéséhez, és végül számos ilyen entitás eltűnéséhez vezetett - magyarázza a Kirchhoff Consult Romania.
Azonnali reakció, beszéljen, hogy kitöltse a sugárzott teret
Ez a kapcsolat a televíziók számának növekedése, valamint az újságok számának és jelentőségének csökkenése között jelentősen megváltoztatta a hírek dinamikáját és a politika "állandó televíziós szemmel" folytatását. Ma a politikus kénytelen azonnal reagálni, és már nem kell eltöltenie azt a néhány órát a nyomtatott cikk megjelenésétől vagy az esti tévéújság megjelenésétől egészen addig a pillanatig, amikor elküldte a sajtóközleményt (maga mint veszélyeztetett újságíró faj). A döntéshozóra gyakorolt "idő" nyomás és a nagy médiaterhelés miatt reakciói gyakran közepesek, ami a "politikai osztály" megítélésének megszilárdulásához vezet.
A dinamikát hangsúlyozza az a típusú médiatermék is, amelyet ezek a televíziók népszerűsítenek: az élő beszélgetős műsor (ez a legolcsóbb újságírói termék). A beszélgetős műsorok nagy száma csökkenti a vendégek számát, és a tartalom egyre több bulvárformát ölt.
Az online környezet a "post TV" és a "post book" generációhoz vezetett
A mainstream média hitelességének csökkenése és az Internet fejlődése (behatolási fok, alacsonyabb költségek, hozzáférhetőség/mobil eszközök, különféle tartalmak) a médiafogyasztók nagy részének ebbe a környezetbe vándorlásához vezetett. Különösen a fiatalok (még a vidéki térségben élők is) szinte kizárólag az online információk fogyasztói, előrevetítve a "TV utáni" generáció megjelenését. Nem merjük hozzátenni, hogy ez a "post TV" generáció a "post book" generációja is, mert a könyvfogyasztás is összeomlott.
A virtuális tér önálló kommunikációs területté válik, amelyet a kommunikátorok paramétereznek, de a mainstream média jelentős hozzájárulása nélkül továbbra sem képes létrehozni a média menetrendjét. Az online erőt a klasszikus médiarendszerrel szemben ma a fogyasztók száma adja, nem feltétlenül a tartalom minősége, valamint a véleménynyilvánítás szabadságának érzékelése (a cenzúra hiánya és nem az objektivitás) - részletezi az idézett anyagot.
Az online újságírói tartalom mindezen látványos fejlődése ellenére a piac kis mérete miatt, nyelvileg korlátozottan, nincs olyan üzleti modell, amely gazdasági sikert generálna. A legtöbb törvényes újságírói oldal megpróbálja olyan civil szervezetek formáját ölteni, amelyek programokkal, és nem kizárólag reklámozással képesek finanszírozni magukat.
Így arra a következtetésre juthatunk, hogy a román médiarendszer átalakulása az újságírói tartalom és a „piaci döntéshozók”, vagyis az úgynevezett „véleményvezérek” értékének hígításához vezetett. A közvéleményt ma nem a véleményvezérek, hanem a televíziós csatornák befolyásolják. Az online környezetnek pedig még hosszú utat kell megtennie, amíg sikerül valódi versenyt kivívnia a nagyszámú televízióért - zárja a Kirchhoff Consult Romania elemzése.