1985 - Coca-Cola 99 év a változásra - L Express L bővítés
Mindenki Coca-Colát iszik az 1985. június 7-i L'Express-ben.
1886-ban kezdődött a legtöbbet fogyasztott ital (a tea és a kávé kivételével) Coca-Cola története. De csak száz évvel ezelőtt, 1919. május 15-én érkezett Franciaországba.
L'Express-ben, 1985. június 7-én
"A koksz Amerika". A koksz Amerika. De Amerika változik, és mítoszitalának is változnia kell, hogy ellensúlyozza a nagy rivális Pepsi-t. A történet 1886-ban kezdődik.
Mi a közös a Yo-Yo-ban, az űrsiklóban és a Tour de France-ban? Válasz: Coca-Cola. A Coca-Cola lesz az, aki Perrier trónfosztásától csillapítja a Tour 85 versenyzőinek szomját. A Coca-Cola ismét a Nasa (az amerikai űrügynökség) által kifejlesztett speciális doboznak köszönhetően az űr első üdítőjévé válik. Végül a Coca-Cola, amely reklámcélokból átnevezte a régi Yo-Yót "Roll'in" -ra: világszerte sikeres és 3 millió példányt adtak el Franciaországban egy hónap alatt. Koksz mindenütt.
Kilencvenkilenc évig ez a furcsa íz Atlantából (Georgia) gyarmatosította a torkokat. Egészen ez évig csak a titkos képlet stabilitása párosította a világon való tartásának hosszú élettartamát. Megkeresztelték "7X" -et, gondosan bezárva egy bank széfjébe, és állítólag az eredete óta csak öt embert ismernek. Dr. John Pernberton, gyógyszerész, gyógyszerész, feltaláló, 1886-ban készült elixír képlete egy feketés szirupról, amely a Föld minden betegségét megnyugtatja, a neuraszténiától a gyomorbetegségekig.
Megittuk a hosszúkás bájital sima vizet. Egy nap egy atlantai gyógyszertárban seltzer vizet tettek bele: a dicsőség kezdete.
Egy évszázadon át a Coca-Cola fogja uralni a világot. Jelenleg 155 országban értékesítik (az ENSZ-ben 159 van). Naponta több mint 300 millió palack nyílt. De most a versenytörvények arra kényszerítik a Coca-t, az ötödik amerikai céget, hogy változtasson.
Kinek a hibája? Pepsi: egy fiatal, aki nyolcvanhét év küzdelem után majdnem annyit ad el, mint az idősebb az amerikai piacon. Ha a Coca továbbra is uralja a gyorséttermi szektort, a Pepsi bevásárlóközpontokban honosodott meg.
A küzdelem heves volt. Pepsi összehasonlító reklámmutatványokkal verte az ellenfelet, ahol a kóka hívek több mint felét csukott szemmel látták engedni a másik ízlésének. A pepsi édesebb, sziruposabb, "ragadósabb", és tetszik.
Coca biztosan beállt a sorba. Megváltoztatja az ízét, de nem hajlandó beismerni, hogy lemásolta. Azoknak, akik ezzel vádolják, a cég azt válaszolja, hogy mindezzel bajuk van. Elhinni neki csak véletlen. A ház vegyészei felfedezték őket, miközben egy másik terméken, a Diet Coke-on (a cukormentes kokszon) dolgoztak, és amelyet a személyzet elismert. Mindenesetre tavaly április óta az utánozhatatlan íz elvesztette keserűségét. Nem óvintézkedések nélkül: három évig tartó tesztek 190 000 fogyasztóval meggyőzték az atlantai céget a palotai forradalom bevezetéséről. Franciaországban csak 1986-ban fedeztük fel, mert ki kellett merítenünk azokat a készleteket, amelyekről azt gondoltuk, hogy az örök életnek szentelik.
Az Egyesült Államokban a változás valódi sokkot okozott. Franciaországban egyenértékű Mouton-Rothschild chaptalizációjával. "Mintha miniszoknyával díszítettük volna ki a Szabadság-szobrot" - sajnálja a Time magazin, amely nem viccelődik a nemzet alapító mítoszaival.
Változás és hagyomány
Azzal, hogy ily módon megtagadta önmagát, Coca valóban hatalmas kockázatot vállalt. Az, hogy elveszíti ügyfeleinek egy részét. A márkanévvel kapcsolatos konszenzus fenntartása érdekében a Coca-Cola USA elnöke, Brian Dyson politikai stratégia szakembereit hívta meg. Demokrata és republikánus, hogy mindkettő legyen: a változás és a hagyományé. A változásért Pat Caddell, Gary Hart tanácsadója a legutóbbi elnökválasztáson. Üzenete: "A koksz Amerika". A koksz Amerika. De Amerika változik. Változnunk kell vele. "A hagyomány számára Richard 56 Wirthlin, Reagan tanácsadó. Témája:" Bízunk az örökségünkben és abban, hogy kik vagyunk. ".
A vállalat történetében a Coca-Cola új képlete (kódnév: "7X 100") több, mint egy puccs: forradalom. A világon még egyetlen iparos sem volt ilyen hű származásához. Ugyanez a kalligráfia, amelyet a 19. században a feltaláló Pernberton könyvelője képzelt el, ma is díszíti az 1916-ban tervezett kis üvegeket, amelyeket még a vakok is felismernek. Ugyanez a reklámszlogen ("Finom és üdítő!") A gyógyszerész ötven éve hívókártyaként szolgál a Coca-Cola számára. Végül továbbra is alkalmazzák Robert Woodruff, az 1923-ban megválasztott elnök üzleti elképzeléseit. Mindent kitalál: a vörös-fehér márkával bélyegzett hűtőktől kezdve a hűtőszekrények reklámozásáig. Az árusító automatáktól a kézbesítők viseletén át a híres reklámtárgyakig, amelyek manapság a gyűjtők örömét jelentik.