A Coca-Cola megváltoztatja a stratégiát, és most kioszkokra fogad, miután elhagyta Kauflandot
Coca-Cola HBC Románia, a helyi üdítőitalok piacának vezetője kampányt indított a hagyományos kereskedelem támogatása érdekében, a vásárlás és a vásárlás üzenetével szórólapokat osztott meg a kórház tömbházaiban. Vásároljon kenyeret, tejet és Coca-Colát.
A Coca-Cola HBC Romania képviselői nem közölnek adatokat a hagyományos kereskedelemben történő eladásokról és azok részarányáról a teljes bevételben. A ZF becslései szerint a hagyományos üzlet a romániai Coca-Cola bevételeinek legalább a felét fedezi, amely 400 millió euró feletti üzletággal rendelkezik. A hagyományos kereskedelem 7-8 milliárd eurós és 70 000-80 000 darabos piac.
A Coca-Cola azután kezdte el népszerűsíteni a hagyományos kereskedelmet, hogy tavasszal a Kaufland német kiskereskedő, a modern helyi kereskedelem vezetője megerősítette, hogy már nem kereskedik romániai üzletekben a romániai Coca-Colával., 5 liter. A ZF piaci adatokon alapuló becslései szerint egyelőre nincs információ arról, hogy a két fél folytatta-e a több tízmillió euróra becsült összehasonlítást.
Ha a nemzetközi hálózatok erős helyzetből tárgyalnak a gyártókkal, mivel kiterjedt hálózatokkal és testreszabott megrendelésekkel rendelkeznek, a kis üzletek gyengén állnak a tárgyalásokon. Így a Coca-Cola magasabb árakat szabhat ki a hagyományos kereskedelem szereplőire. Ez magasabb polcárakat is jelent.
Például, ha egy hipermarketben vagy szupermarketben egy 2 literes üveg Coca-Cola kevesebb, mint 5 lej, a hagyományos kereskedelemben az ár 6 lejre ugrik.
Olvassa el a ZF Corporate oldalon:
- becslések a COca-Cola értékesítéséről a hagyományos kereskedelemben; az amerikai vállalat képviselőinek véleménye e szegmens fontosságáról a román piacon
- adatok az amerikai óriás termékeinek értékesítési pontjainak számáról;
- a romániai Coca-Cola üzlet; gyárak a helyi piacon