A közösségi hálózatok hatása a gyermekek kalóriafogyasztására Ro Health Review
A Pediatrics folyóiratban március 4-én megjelent tanulmány rávilágít arra, hogy a közösségi hálózatokon bemutatott tartalom negatívan befolyásolhatja a gyermekek étrendjét és ételválasztását.
Az angliai Liverpooli Egyetem kutatóinak egy csoportja tanulmányt végzett az iskolai szünetekben. A vizsgálatban 176 9–11 éves gyermek vett részt.
A tanulmány korábbi kutatásokon alapult, amelyek a gyermekek ételválasztásánál az édességekkel, snackekkel, gyorsétteremekkel és más magas kalóriatartalmú, de tápanyagokban szegény ételekhez kapcsolódó hirdetéseket kapcsoltak össze. A gyermekek - és nem csak - nagyon fogékonyak az élelmiszerek forgalmazására, különösen azért, mert a hírességek által választott és preferált módon népszerűsítik őket.
Az online marketing hatása
Jelenleg a gyermekek ki vannak téve az online marketingnek - különösen a YouTube-on és a közösségi hálózatokon. A vloggerek a fiatal generáció új sztárjai, és gyakran számtalan szerződést kötnek vállalatokkal, hogy termékeiket a fiatalabb generációk számára népszerűsítsék.
Az interneten, a YouTube-on és a közösségi hálózatokon végzett marketing/promóció gyakran sokkal felforgatóbb szempontokat ölten fel, mint a klasszikus promóciós média. Így azok, akik megnézik kedvenc vloggerük legújabb videóját vagy egy új médiasztár Instagram-fiókját, nem lehetnek tisztában azzal, hogy egy bizonyos termék vagy márka reklámhirdetését követik, mert a reklámot életmódnak álcázzák.
Ebben a tanulmányban a kutatók azt akarták megtudni, hogy az új média promóciós technikák milyen hatással vannak a gyermekek ételválasztására. A gyerekeket véletlenszerűen három csoportra osztották, majd megkérték, hogy nézzék meg az Instagram-ot. Ott három, mesterségesen létrehozott híresség beszámolójának tették ki őket, követők millióival. A csoportba tartozó gyerekeknek bemutatták egy csillag beszámolóját, amely egészségtelen harapnivalókat és ételeket tartalmazott. A második csoport egészséges ételeket látott a csillag által létrehozott hamis számlán. A harmadik csoport pedig egy Instagram-fiókot látott, ahol nem voltak képek ételről vagy rágcsálnivalóról - ezt kontrollcsoportnak tekintették.
Negatív hatás
Ezután a kutatók az ebédszünetben követték a gyerekek ételválasztását. A csoport azon gyermekei, akik az egészségtelen falatokat népszerűsítő sztárnak voltak kitéve, 32% -kal több kalóriát fogyasztottak édességekből és egészségtelen ételekből, és 26% -kal több kalóriát fogyasztottak, mint a kontrollcsoportba tartozó társaik - akik nem voltak kitéve ételek képei a csillag oldalán.
Másrészt a szerzők megjegyezték, hogy azok a hallgatók, akik harapnivalókkal és egészséges ételekkel voltak kitéve a képeknek, az ebédszünetben nem változtattak jelentősen az ételválasztáson.
Ez az eredmény a tanulmány viszonylag kis méretének tulajdonítható. Másrészt a kicsik kedvenceik vagy ételválasztásuk megerősítését kereshetik kedvenc sztárjaiknál. Az is lehetséges, hogy az egészséges ételek nem váltják ki olyan könnyen a viselkedést, mint az egészségtelen édességek vagy rágcsálnivalók reklámjai.
Csak elméleti korlátozások
A szerzők szerint korlátozásokat kell bevezetni az online reklámozott termékek típusára, különösen azért, mert úgy tűnik, hogy a gyermekek kiszolgáltatottabbak és hajlamosabbak a káros vagy egészségtelen viselkedésre, ha a kedvenc sztár népszerűsíti őket. Sajnos fordítva nem feltétlenül igaz.
Ezeket az intézkedéseket nehéz lehet vitatni vagy támogatni, mindaddig, amíg a kiskorúak jogilag nem tudnak fiókot létrehozni a közösségi hálózatokon. Sajnos a legtöbb gyermek számára túl könnyű elkerülni és becsapni azokat a "vékony" biztonsági intézkedéseket, amelyeket a közösségi hálózatok alapítói hajtanak végre, és amelyek célja a közzétett tartalomhoz való hozzáférés korlátozása.