A luxus férfiak már nem az egyetlen célpont Les Echos
A fiatal munkavállalók elfogadják az azonnali kielégülés iránti vágyukat.
A kínai értékrend régi rendszere, amely a kollektívnak az egyénnel szembeni elsőbbségén alapul, szigorúan ellentétes nyugati magatartásnak enged teret. És ez ugyanúgy igaz a nőkre, mint a férfiakra, véli a Same Same, de más ügynökség, a kínai luxusmárkák támogatásának szakembere. Kezdetben férfi ügyfelek hajtották, fogyasztásuk egyenlőbbé válik. "A 2008-as olimpia, különösen a női csapat sikere, arra ösztönözte a nőket, hogy jobban érvényesítsék magukat" - jegyzi meg Victor Yang, a Same Same, de más ügynökség munkatársa, aki a búvárbajnok Gio Jingjing, Tag Heuer arca és modell példáját idézi. fiatal lányoknak.
A középosztály életszínvonalának növekedésével az „egygyerekes” generációk (az 1970-es évek végéről született kínaiak) diadalmas individualizmusa is a fogyasztás felé tolódik. "Nagyon elkényeztetve, ez a generáció egyre közelebb kerül a nyugati viselkedési mintákhoz, és nem habozik vásárolni, hogy érvényesítse ízlését és preferenciáit ahelyett, hogy megfelelne a csoport véleményének" - mondta Victor Yang. Az evolúció annál egyértelműbb, hogy alapvetően ateisták, a kínaiak semmit sem várnak el túlról, és inkább vágyaik azonnali kielégítését preferálják. 2011-ben a fogyasztás csúcsát nem a kínai újév előtt, hanem november 11-én, vagyis 11/11/11-ben érték el. A numerológia rajongói, a kínaiak az 1. szám megismétlésében szerencsés varázslatot láttak, ennek az új generációnak a szimbólumát, amely készen áll arra, hogy más indítékkal töltsön, csak örömmel. Aznap a Chow Tai Fook, a vezető óragyártási és ékszermárka 3 millió eurót ért el az online értékesítésben, a Clinique kozmetikai márka pedig 1 millió eurót.