A Marketing Mix 4P-je volt
A Marketing Mix legendás 4P-je sötétben van !
Ebben a cikkben elmondom, miért a marketingmix 4P-je elavult egy cikk alapján, amit elolvastam "címmel Gazdasági modell: végül a 4P vége? ", amelynek írójának köszönöm az emlékezetünk felfrissülését. És igen, ügyfeleihez hasonlóan mi is összeomlunk az információ mennyiségében, hogy integrálódhassunk, megemészthessem ... és nekem is időre van szükségem a nagy mennyiségek kezeléséhez. Az átlós leolvasás akkoriban megfogott, mondván, hogy "ez érdekes, kivéve későbbre".
Röviden, örömmel osztom meg veletek ezt a tartalmat, mert tökéletesen illeszkedik a vállalkozások jelenlegi helyzetébe, azokba a nehézségekbe, amelyek megteszik a lépést a jelenlegi marketing felé. Ez tükrözi a mai tárgyalások kétségeit vagy paradoxonjait a vállalatokkal, amelyek kérdéseket tesznek fel maguknak a válság ebben a helyzetében és ezen változások (e-kereskedelem, mobilitás, közösségi hálózatok, digitális marketing…) útján
A Marketing Mix 4P-je átvette a vezetést a szárnyban.
Először meg kell érteni, hogy a marketingmix 4P-jének alapjai a múlté.
Miért a "4P" vége ?
Nagyon jól mondhatod nekem: "változtatni?" De ez így fél évszázada nagyon jól megy ”. Az amerikaiak valóban feltalálták a modern marketinget azáltal, hogy olyan elméleteket és módszereket vezettek be, amelyek bebizonyították a magukét, és lehetővé tették a jelentős nemzetközi márkák létrehozását a 20. és 21. században.
A marketingmix 4P-je dogma és biztonságos menedék, például SWOT-mátrixok használata vagy a 20/80 szabályok ... De ma ugyanezek az amerikaiak már újradefiniálták egy új marketing, a Bejövő marketing alapjait (Kapcsolati marketing). Tagadhatatlan, mindig egy metróval előrébb járnak.
A régi modell a múlté, de továbbra is az iskolában és a szakképzésben tanítják. Ez egy érdekes paradoxon. Semmi nincs ellenem Kotler vagy a Mercator-olvasat ellen, amely elválasztotta a hallgatói éveimet, de ...
Talán egyszer a 4P-k (a márka marketingstratégiájának csodálatos szintézise) megmosolyogtatják az embereket, mint a „4P-k”, amelyek a diéta titkát mutatják be Roland Magdane egyik vázlatában: Pas de Pain, de Pasta, Burgonya és Peritif ...
Komolyan, mint tudják, a marketingmix 4P-je azt jelenti - Termék, ár, hely és promóció - ez az eszköz, amelyet Philip Kotler népszerűvé tett, mindig ő ... a modern marketing egyik atyjává tette és a megjelent "Marketing menedzsment" című könyvének sikerének kulcsa. Mindkettő "klasszikussá" vált (köztünk már a múlt terminológiája, nem?).
De a marketingmix 4P-jeinek igazi feltalálója Jérome McCarthy az "Basic Marketing" című könyvében. P. Kotler vette át és gazdagította az 1980-as években Közvélemény & Politikai erő mielőtt mások megsokszorozzák a "P" számát 10-re, a -val Csomagolás, emberek, folyamat és Tárgyi bizonyíték...
A „4P” modell azonban számos okból megtalálja a határait:
- Egy olyan világhoz tartozik, ahol az üzleti modell vásárlásra kényszerítette az embereket