A nemi alapú élelmiszer-marketing mindenki számára káros
Szöveg és fotók: Bernard Lavallée | Illusztráció: Simon L’Archevêque | Kutatás: Cynthia Chaput és Ève Crépeau
Valószínűleg már észrevette, hogy vannak termékek "férfiaknak" vagy "nőknek". Gondoljon a szappanokkal és samponokkal töltött gyógyszertári folyosókra, amelyeket különböző helyeken helyeznek el, attól függően, hogy kinek szánják őket. Mégis halljuk, hogy a szappan képes megmosni a testét, függetlenül attól, hogy mi van a két lába között. Ezt hívják nemi alapú marketingnek vagy nemi marketingnek.
Időről időre kevés olyan vita merül fel, amikor a vállalatok nemek szerinti termékeket forgalmaznak. Néhány évvel ezelőtt a Bic céget kifogásolták, hogy "nőknek" készített egy ceruzasort. Ennek ellenére a nemi alapú marketing mindenütt jelen van, és annyira megszoktuk, hogy eléggé toleráljuk.
A különbség a nem és a nem között
Oké, először is csak néhány pontot szeretnék tisztázni. Gyakran beszélünk nemről és nemről, mintha felcserélhető fogalmak lennének, de ez nem igaz. A szex biológiai, míg a nem identitás, és ez társadalmi fogalom. A nemet a nemi szervek nem határozzák meg, és ez nagyon sokféle formát ölthet.
Nincs semmi, ami eredendően férfias vagy nőies. Ez az a tulajdonság, ahogyan a társadalom felfogja, megadja ezt a tulajdonságot, és változhat egyik társadalomból a másikba és egyik korszakból a másikba. Például Quebecben 2017-ben általában azt tartják, hogy a szoknya "női" ruházat, ezért nőies. Az a férfi, aki szoknyát vesz fel, valószínűleg figyelemfelkeltő, mert megsérti azt, amit a társadalom "a férfinak mit kell tennie". De Skóciában hasonló szövetdarabot szoknyának hívnak, és hagyományosan a férfiak viselik. Oké, a példa kissé durva, de remélem, megértette a véleményemet: valójában nincs nőies vagy férfias tárgy vagy termék. Ezenkívül 2017 van, úgyhogy remélem, nem kell elmagyaráznom neked, hogy bármit is azonosít az illető, azt viselheti, amit akar, és tetszik, amit akar.
Minden jó és jó, de mi köze van az ételhez? Valójában nem mindig veszi észre, de a szupermarketek tele vannak olyan termékekkel, amelyek marketingje a nemen alapszik. A mi férfias vagy nőies felfogásunk tehát a tányérunkba vagy a poharunkba csúszik.
Mit kell enni az embernek ?
A ceruzával vagy a szoknyával ellentétben az étel közvetlen hatással van egészségünkre és testünkre. Ezenkívül a biológiai nem befolyásolja az elfogyasztandó kalóriák és tápanyagok mennyiségét. Egyesek ezért hajlamosak lehetnek azt hinni, hogy ha léteznek "férfiaknak" vagy "nőknek" szánt élelmiszerek, akkor ez azért van, mert ezeket a speciális igényeket kielégítik.