A nő képe; közepes magazin
Reklámplakátok függnek közvetlenül a szerkesztőség előszobájában: „A választék, a példányszám, a méret. A fontos dolgok mindig nők ”- mondja az egyik. "A nőknek, akik ugyanolyan jóak akarnak lenni, mint a férfiak, egyszerűen nincs ambíciójuk." Nem hinné el, hogy a "Bild der Frau" ilyen szellemes. És nem ez az egyetlen ellentmondás a kép és a magazin tartalma között.
Az Axel Springer Verlag 1,10 eurós hetilapja jelenleg ünnepli 30. születésnapját - ezzel a női magazinok közé tartozik, amelyek a leghosszabb ideig a németországi kioszkokban voltak. Osztályozáshoz: A "Brigitte" idősebb, de csak 14 naponta jelenik meg, és lényegesen más a célcsoportja, "értékesebb", mondhatnánk a német kiadásban; Bauer „Tina” bemutatása és témaköre szinte megkülönböztethetetlen a „Bild der Frau” -től, mint heti cím, és nyolc éve hosszabb ideig, 1975 óta van piacon. Mindkettő azt állítja, hogy „eredeti”, a többi olcsó női heti szemük másolatai.
A "Bild der Frau" egyike azoknak a könyveknek, amelyeket alig lehet megkülönböztetni a kioszkban: "Nőtől nőig", "Trendi nő", Minden a nők számára "," Illu der Frau "," Hírek nőknek "- Túlzsúfolt címlapok, piros logók a sarokban, halkan rajzolt női fejek. Március első hetében szinte mindegyikük tavaszi matrica volt borítékján ajándékként. Az a tény, hogy Burda 2003-ban beperelte Springer-t logóplágium miatt, csak abszurdnak tűnik. Még a „Frau von heute” is, amely a „Bild der Frau” szerkesztőségének saját példányaként van a piacon, valójában csak annyiban tér el az anya címétől, hogy még olcsóbb is. Hétvégén hallható, hogy a szerkesztők előszeretettel válogatják a saját folyóiratukat az elülső kioszkban.
"Magasabb színvonalúak vagyunk" - magyarázza Sandra Immoor főszerkesztő hamburgi irodájában a magazin és a többi magazin közötti különbséget. A 44 éves nő ebben az évben 20 éve dolgozik, hosszú ideig volt a főszerkesztő helyettese, és 2006-ban átvette Andrea Zangemeister alapító főnöktől tól től. Az Immoor mindig hangsúlyozza a saját külső tesztkonyhájának létezését, hogy minden divatterjesztés és a borítófotók speciálisan készülnek, hogy minden történet valódi.
A nőnek jól kell kinéznie
De kívülről alig veszi észre. Jelenlegi címsorok: "Lapos gyomor 10 nap alatt", "Fogyjon le aktív kalóriákkal", "A tanulmány bebizonyítja: 6 font le 3 nap alatt az ecetes trükkel". Az elmúlt évtizedekben volt egy "spagetti diéta", "rizs diéta", "almás kvarkdiéta". De a "diétás őrület nagy súlycsökkentő fontokkal" véget ért - mondja Immoor. Ennek ellenére a front mindig egy dologról szól: a nőknek jól kell kinézniük.
Amikor 1983 március közepén a „Bild der Frau” először 24 oldalas újságként jelent meg, a hamburgi esélyegyenlőségi biztos ugyanezzel a benyomással élt, mondván, hogy a füzet „pofon a női mozgalom számára”. Immoor viszont ezt mondja: „Természetesen a„ nőkről alkotott kép ”is fejlődött - ahogy a német nők életmodellje is. De mindig harciasak voltunk. "
A nők társadalomban betöltött szerepéről folyó jelenlegi vitában azonban senki sem kérdezi a „nőkről alkotott képet”. Hogy ez nem történik meg, az egyrészt a saját maga által okozott olcsó képnek köszönhető, amely az ártól a tartalomig terjed, és amely megakadályozza, hogy első és második pillantásra semmi harciasat ne fedezhessen fel. A magazint meghatározza az étrend, a frizura, a sütés és a főzés, a divat, a dekoratív dolgok, a szomorú családi történetek: más szóval minden, ami a nőket háziasszonnyá teszi. "Magától értetődik, hogy divat- és szépségápolási témákról is írunk" - kommentálja szárazon Immoor ", különben ezért minden női magazint hibáztatnod kell".
„Diétás füzet”, „Háziasszonyok magazin”, Sandra Immoor főszerkesztő egyáltalán nem szereti ezt a képet. Ami pedig a kvázi heti fogyókúrát illeti: „Ezt akarják az olvasók. Végül is forgalmazásunk több mint 80 százalékát eladjuk a kioszkban. ”Ön piacvezető a szegmensében. De ki ismer valakit, aki olvassa a "Bild der Frau" -t? Éppen. "Természetesen szerintem kár, amikor nem mindig említjük a nevünket Németország legnagyobb női magazinjának utcai közvélemény-kutatásán" - mondja Immoor. 1998-ig a „Bild der Frau” szinte állandó, kétmilliós forgalma volt, néhány évig külön keleti kiadás is volt. 2010 óta a forgalom 850 000 és 900 000 között ingadozott, a "Frau von heute" csak nemrég 130 000 darabot vásárolt (forrás: IVW).
A kiadó három generációs címként jellemzi a magazint, lányok, anyák és nagymamák, mindenki találna valamit. Az átlagolvasó az 50-es évek elején jár és konzervatív értékű - mondja Immoor. "Megmutatjuk, hogy a normális német nő mit foglalkoztat jelenleg" - mondja. „Szeretnénk a nőknek jól érezni normális életmódjukat.” A lányokat inkább a több mint 5000 Facebook rajongó között találjuk meg - a megjelenés sokkal fiatalabbnak és lazábbnak tűnik, mint a magazin. Ez minden bizonnyal annak a sok fiatal kollégának is köszönhető, akiket a szerkesztőség bejárása során lát. Az érzés: A magazin célcsoportja itt nem működik. Sandra Immoor irodája élénken díszített, fehér kanapéval, fonott székkel, piros kockás párnákkal, vidéki stílusban. Az 55 fős szerkesztőség átlagéletkora 45 év, a nők aránya 81 százalék, a vezetői pozíciókban 64. Úgy néz ki, mintha elképzelnék a női magazin szerkesztőit: naprakész és nyugodtan.
Az összehasonlítást könnyebb elvégezni, ha megnézzük a korai idõk füzeteit. A berlini Axel Springer Verlag archív polcain található éves köteteken első látásra 1986-ban látható a formátumváltozás. Az első kiadások azt az időszakot dokumentálják, amikor a nők még mindig „hatékony” jelzőt kaptak, szenzáció volt, amikor 18- Az évesek kiköltöztek otthonukból, a nők egyedül utaztak. A politika úgy alakult, hogy a politikusok feleségét mutatták be szövetségi sajtóbáli ruhájukban, vagy a zöld ikonról írták Petra Kellyt: „Olyan anyagból készül, amiből a fanatikusok készültek” - „Összevonja azt a pokoli ambíciót, amellyel más szőkék karriert tettek Hollywoodban, a hideg értelmiségi nyelvi kifinomultsággal. "
Az 1982-es első mintaszámot pontosan úgy rakták ki, mint egy "Bild" újságot. Di hercegnő köntösei voltak a főszerepek - öltöztetős babaruhák "17 kivágható modellel". Volt még egy mellette álló lány is: egy szőke bikini szépség vízszintesen heverészett a tengerparton. Az a tény, hogy Helmut Kohl kancellár az egyik tesztkiadásban kijelentette, hogy a nyugdíjon sürgősen figyelembe kell venni a háziasszonyok munkáját, hogy külügyminiszterként feleséget szeretne, és hogy "mi férfiak" még mindig "pasha-szerűen" viselkedünk a munkánk során, szinte úgy hangzik, mintha kitalálták volna.
A nők mindent egyszerre tehetnek meg
A fő témák az elmúlt 30 évben nem változtak, legfeljebb a több diéta és a kevésbé híres pletykák felé mozdultak el. De valójában vannak más szempontok is. De alig találja őket azzal a sikoltozó elrendezéssel, amely mindenekelőtt azt jelzi, hogy sok tartalom elérhető kevés pénzért. És valószínűleg az Ein egyik plakátján található reklámszlogen
gangsbereich hivatkozik: „A férfiak bármire képesek. A nők mindent egyszerre képesek megtenni. ”Némileg irritáló, hogy Immoor fontos trendként nevezi meg a lassulási vágyat és a tájékozódás szükségességét. Úgy tűnik, nem érti azt a kérdést, hogy ez miért csak a „Nő képe” tartalmában jelenik meg, de az elrendezésben nem. Kísérlet volt egy "Landlust" másolat készítésére is "Landpartie" néven.
De ha mindezeket félreteszi, szilárd, szolgáltatás-orientált újságírást lát köztük, társadalmilag releváns történetekkel meglepően népszerűtlen a "Bild" -hez képest. Függetlenül attól, hogy élelmiszer-botrányról, az eutanáziáról van-e szó, az új uniós ivóvíz-döntés.
Vagy a szexizmus vitája, amelyet Rainer Brüderle direkt megjegyzései váltottak ki. "Hülye mondások, hülye bekapcsolások? Nálunk már nincs! ", Emelkedett a dupla oldalon. A főfelügyelőt és a pincérnőt arra kérték, hogy beszéljenek a szexizmusról a mindennapi munkában, Sandra Immoor pedig így nyilatkozott: „Jó, hogy ez most felszakad, és mindenki a soviniszta háttérzajról beszél”, és: „Minden férfinak, aki most sikít: Nem, ez nem a bókoktól való megszabadulásról van szó, hanem a tiszteletről.
Ilyen egyértelmű szavakat kívánt volna más szerkesztőségektől. A kép mennyire erősen elvonja a figyelmet a tartalomról, más meglepő pontok is mutatják. Például azok a tanulmányok, amelyeket a szerkesztőség minden ősszel megbíz, legutóbb a svédországi és németországi esélyegyenlőségről. A következő téma a férfiak - és az a kérdés, hogy mennyire látták nemrégiben a nők karrierjét. Hasonlóan meglepő az éves „A nők aranyképe” díj (csak tévés gálaként): megtiszteli azokat a nőket, akik önként jelentkeznek és jót tesznek. Őszintén szólva: A tartalmilag összehasonlítható „taz” díjon könnyen „mindennapi hősökre” lehet jelölni.
Az Immoor része a kiadó úgynevezett „Esélyegyenlőségi Irányító Bizottságának” is. "Rugalmas munkaidő-modelleket teszünk lehetővé" - mondja Immoor saját szerkesztőségéről: "sok nőt részmunkaidőben töltöttünk be, és néhányukat terhesség alatt osztályvezetővé léptettük elő". Példásan hangzik. "Kiadónk az egyenlőség felé tart, de még nincs ott" - mondja Immoor. „A tanácsom a Springer kollégáimnak mindig az, hogy: példákat kell hoznia.” És ezután jön a mondat, amelyet a Springernél alig hallani: „Személy szerint azt gondolom, hogy az ideiglenes kvóta lehet egy lehetőség is a cél elérésének eszközeként . ”Hangsúlyozza, hogy ez magánvélemény. Mivel a „Q” szót rosszallják a kiadók, különben megbízhatóan törlik a vállalati stratégiáról szóló idézetekből.
szabadúszó újságíró Berlinben.
Az első "Bild der Frau" 1983. március 15-én jelent meg, és 50 pfennigbe került. A címsor a következő volt: „Válj! Mario Simmel felesége: Az igazság a házasságomról ”. Kezdő forgalom: kétmillió, 2010-ben egymillió volt a forgalom, 2012-től 900 000 körüli és kevesebb.