A Pepsi vs Coca Cola mérkőzés - magazin döntők
A két rivális a szódapiacon versenyez. Diverzifikáció, digitális, nagybetűs írás. Sok harctér van. Ki a nyertes ?
1 - Diverzifikáció: Pepsi
Első napjaiban mindkét vállalat egyszerűen kóla alapú üdítőket árult. 2020-ban minden eddiginél több multinacionális vállalat több fiókkal. A Coca-Cola Company, század végén Atlantában alakult, több márkát egyesít: a Coca-Cola és annak Light, Zero vagy Cherry származékai. De olyan ismert italok is, mint a Sprite, a Fanta, a Dasani víz vagy akár a Minute Maid. Összesen a cégnek több mint húsz márkája van, amelyeket a csoport egyenként több mint egymilliárd dollárra becsül. A diverzifikáció évről évre folytatódik. 2018 augusztusában a csoport ütést ért el azzal, hogy 5,1 milliárd dollárt költött Costa Whitbread-től vásárolt Costa Coffee-ra. Egy hónappal később a francia Tropico csoport kezébe került.
PepsiCo, a maga részéről úgy becsüli, hogy karmai több mint egymilliárd dollárt érnek. De a Pepsi-Cola Company és a Frito-Lay egyesülésével 1965-ben született társaság snackeket és előételeket is árusít. A Gatorade, a Lay’s, a Dorito és a Quaker tulajdonosa, a Pepsi a legváltozatosabb vállalat. Az italokban ez utóbbi képes volt változtatni a vagyonán is. A Tropicana megvásárlásával 1998-ban a PepsiCo a gyümölcslé világelső lett. A Pepsi különféle márkái, amelynek székhelye New York államban található. Ez az átfogó diverzifikációs stratégia évről évre folytatódik. Tehát 2018-ban Pepsi 3,1 milliárd dollárt költött a SodaStream, egy izraeli multinacionális vállalat megvásárlására, amely italok szénsavas kezelésére szakosodott eszközöket gyárt.
2 - Nemzetközivé válás: Coca-Cola
A nemzetközivé válás szintjén, Coca Cola kihasználja. Az Egyesült Államok már nem a fő piaca, mivel 2019-ben forgalmának 43% -át képviselik. Azt is meg kell jegyezni, hogy Mexikóban a legmagasabb az egy főre eső Coca-Cola fogyasztás (lakosonként 225 liter).
Mert Pepsi, az értékesítések többsége továbbra is a Sam bácsi piacon folyik, ahol a csoport bevételeinek 51,3% -át termelte ott 2019-ben. Megjegyezzük azonban, hogy a Pepsi 1972-ben sikeresen megalapozta magát a Szovjetunióban, monopóliumot biztosított és kiszorította. Coca-Cola 1985-ig. Pepsi a Vodkában fizetett, amelyet dollárban adott el. Aztán hajókban és tengeralattjárókban! A Pepsi volt az első "kapitalista fogyasztási cikk", amely a Szovjetunióban volt kapható. A Coca-Cola most uralja az orosz piacot.
A Pepsi csoport jóval a Coca-Cola előtt megalapozta a Szovjetuniót
3 - Piaci kapitalizáció: Coca-Cola
A piaci kapitalizáció Pepsi becsült értéke 171 milliárd dollár 2019-ben. Alacsonyabb adat, mint a Coca Cola: 200 milliárd dollár.
4 - Stratégia: Coca-Cola
Az 1980-as években az eladások exponenciális növekedésének támogatására, Coca Cola a teljes termelési láncot integrálta a Coca-Cola Company, a kokakoncentrátumot gyártó vállalat köré, amely az értéklánc legjövedelmezőbb része. A cég így megvásárolta palackozóit, hogy hatékonyabbak legyenek és méretgazdaságosságot érjenek el. A koncentráció felé való elmozdulás folytatódott: 2014-ben a koncentrátum térfogatának 86% -át saját palackozóinak értékesítette. 2015 augusztusában a Coca-Cola három európai képviselője összeolvadt és Coca-Cola európai partnerré vált, és 28 milliárd euró értékű csoport született.