A rasszizmus és a szódavíz rövid történeti áttekintése
Sokan tudják, hogyan A Coca-Cola kokaint tartalmazott vagy hogyan Pepsi az 1960-as években a trend ital volt. Kevesen tudják ezt Coca-Cola koksz szorgalmasan értékesítették a "fehérek" számára, míg Pepsi egy "fekete piac" osztályt alkalmazott.
Hogy őszinte legyen, a Coca-Cola "fehérek" számára készült. Pepsi "feketéknek" készült.
Az évtizedek alatt és az üdítőital-ipar határtalannak tűnő növekedése során a vállalatok kibővítették marketingszolgáltatásukat és számtalan kampányt indítottak, hogy elriasztják azt az elképzelést, amely bármelyik etnikumra vonatkozik. És most, 2012-ben, amikor Bloomberg polgármester csatázik az ellenzék folyamatos szódatiltása ellen, az iparág összetett fajdinamikája ismét látható, mivel a NAACP a tiltás megsemmisítésén dolgozik, részben a Coca-Cola adományainak köszönhetően.
A az üdítők és a faji kapcsolatok lenyűgöző története az Egyesült Államokban, amely másfél évszázad óta tart, Grace Elizabeth Hale egy oszlopában írja le, amely nemrég jelent meg a New York Times-ban. Különösen érdekes a háborúk közötti Amerikáról szóló szakasz. A kokszot elsősorban a fehér középosztály számára forgalmazzák:
Nem csak a coca receptet befolyásolta a fehér felsőbbrendűség: az 1920-as és 1930-as években szigorúan figyelmen kívül hagyta az afro-amerikai piacot. A promóciós anyagok külön helyeken jelentek meg, amelyek mindkét etnikumot szolgálták, de ritkán azokban, amelyek csak az afroamerikaiaknak szóltak.
Míg a Pepsi és „feketepiaci” részlege teljesen új irányt vett:
Az 1940-es évek végére a fekete képviselők a déli fekete övben és az észak fekete városi területein dolgoztak, a fekete divatmodellek megjelentek a fekete kiadványok és a speciális kiállítások Pepsi-hirdetéseiben az afrikai amerikaiak által látogatott üzletekben. A cég Duke Ellingtont vette fel szóvivőjévé. Néhány alkalmazott még Robert W. Woodruff, a Coke elnökének rasszista nyilvános nyilatkozatait is terjesztette.
Tehát alapvetően Coke és Pepsi teljesen rasszisták voltak? Ahogy Hale, a Virginia Egyetem történelemprofesszora kifejti, a vállalatok felhagytak stratégiájukkal, és keményen dolgoztak azon, hogy megszabaduljanak a koksz és a pepsi „fehér” és „fekete” italok képétől. A versenyzéssel kapcsolatos kérdések ezzel nem érnek véget, de bonyolultabbá válnak, és nem teljesen relevánsak az üzleti marketing gyakorlata szempontjából. A rövidség kedvéért nem is érintjük a később felmerült kérdéseket, beleértve a fejlődő országok erőforrásainak kiaknázását és a Coke elleni hatalmas faji megkülönböztetés ügyét, amely 156 millió dolláros rendezéshez vezetett. 2000 dollár, bár meg kellene kattintson a linkekre, ha érdekli.