A reklámok adatbázisa! A reklámok adatbázisa!
1. Az alapelvek
Összhangban van a törvényhozás azon akaratával, hogy a fogyasztók érdekében magas színvonalat állapítson meg az élelmiszerek számára. Ide tartozik az élelmiszerek reklámozása is. Az élelmiszer- és fogyasztási cikkekről szóló törvény (LMBG) 17. §-a szerint ezért tilos,
"Félrevezető nevekkel, állításokkal vagy kiszereléssel ellátott élelmiszerek forgalomba hozatala vagy az élelmiszerek általában, vagy egyedi esetekben félrevezető ábrázolással vagy más állításokkal történő reklámozása. Félrevezető különösen akkor áll fenn, ha az élelmiszereknek olyan hatásokat tulajdonítanak, amelyek az élelmiszer ismerete szerint A tudomány nem alkalmazható, vagy ... amelyek tudományosan nem bizonyítottak kellőképpen, vagy ha az ételnek kábítószer látszata van. "
A törvényhozás akaratával összhangban van, hogy az egészségre és a táplálkozásra gyakorolt hatásokról szóló információkat csak akkor engedélyezi a lakosság érdekében, ha azok megbízható tudományos ismereteknek felelnek meg. Ezért amikor az egészség szóba kerül a reklámban, különösen szigorú követelményeket kell előírni a kijelentés helyességére, egyediségére és egyértelműségére (BGHZ 47, 259 - egészséges élvezet).
Ezért biztosítani kell, hogy ne keletkezzen az a benyomás, hogy tudományosan nem kellően biztosított hatásokat hirdetnek. Ez felveti a kérdést, hogy a rekláminformációkat mikor kell az élelmiszer hatására vonatkozó "komoly" információnak tekinteni, és mikor csak a reklámcélok miatt eltúlzott vagy értelmetlen információként kell értelmezni. Az ítélkezési gyakorlat meglehetősen szigorú előírást alkalmaz. Például az "Egy rúgás az egészségért" kifejezést elfogadhatatlannak ítélték meg (LG Hamburg, LMRR 1999, 133; Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, marginális szám 286d). Ezenkívül elfogadhatatlannak ítélték meg az nugát krém reklámját, amelynek szlogenje az „Egészség, amely ízlik”, az alapanyagok „nélkülözhetetlen”, „nélkülözhetetlen” és „létfontosságú” címkézésével kapcsolatban. A bíróság azon a véleményen volt, hogy a fogyasztók feltételezik, hogy a terjedés fogyasztásával tehetnek valamit az egészségükért. A termék egészségmegőrző hatását azonban nem garantálták kellőképpen (Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, Rn. 289, a BVerwG ZLR 1984, 318 hivatkozással).
A Szövetségi Bíróság differenciált álláspontot foglalt el a "Minden reggel legjobbak" című határozatban. A versenyzők megengedhetetlennek tartották a "Minden reggel a legjobb" szlogenű reggelizőpelyhek reklámozását, mivel cukrot is tartalmaztak. A Szövetségi Bíróság ezt utasította el olyan tanulságos indoklással, amely egyértelművé teszi a bíróságok által alkalmazott vizsgálat logikáját és mélységét:
A német törvény még külön rendelkezést is előír a különösen népszerű és hatékony "természetes" reklám kifejezésre (LMBG 17. § (1) bekezdés 4. sz.). Eszerint tilos olyan élelmiszereket használni, amelyek az élelmiszer- és árutörvény értelmében megengedett adalékanyagokat vagy anyagmaradványokat tartalmaznak, vagy amelyeket megengedett besugárzási eljárásnak vetettek alá, vagy általában vagy egyedi esetekben reklámozni kell az ilyen élelmiszerneveket vagy egyéb információkat. amelyek jelzik, hogy az élelmiszer természetes, teljesen természetes, vagy mentes maradványoktól vagy szennyező anyagoktól. Ez különösen magában foglalja a szavak használatát
- "természetes" vagy
- "természetes",
hanem hasonló vagy azonos jelentésű nevek is, mint pl
- "Természet",
- "természetes",
- "természetesen rendben",
- "Természetes termék",
- "A természet élvezete",
- "Természetes táplálék" és hasonlók
(lásd OLG Celle ZLR 1983, 36; Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, marginális szám 201).
Ez az információ nem engedélyezett olyan élelmiszerek reklámozásában, amelyek jóváhagyott adalékanyagokat tartalmaznak. A rendelet értelmében vett adalékanyagok azok az adalékanyagok, amelyeket kifejezetten jóváhagytak az LMBG 12. § (1) bekezdés 1. pontja szerint, valamint az LMGRG 2. cikkének (1) bekezdése szerint engedélyezett adalékanyagok, például koffein (Zipfel/Rathke, Food Law, C 100, Rn. 194). . A tilalom az adalékanyag hozzáadásának mennyiségétől függetlenül alkalmazandó.
Nem vonatkozik azokra az anyagokra, amelyek természetesen jelen vannak egy bizonyos élelmiszerben, amelyre a reklám utal, például a májban található A-vitamin. Ezen túlmenően azokat az anyagokat, amelyek természetes eredetűek és a lakosság általános véleménye szerint elsősorban tápanyag-, illat- vagy ízértékük miatt használják, vagy luxuscikkként nem adalékanyagok. Ezzel szemben az édesítőszerek és a színezékek mindig adalékanyagok.
Példa: Édesítőszereket vagy savanyítószereket tartalmazó limonádét (ezek az élelmiszerjog értelmében adalékanyagok) nem lehet hirdetni semmilyen olyan információval, amely a "természetes" vagy "természetes" jelölést tartalmazza.
Különös óvatosság szükséges azoknál a szlogeneknél, amelyek ilyen természethez kapcsolódó kifejezéseket tartalmaznak. A vonatkozó rendeletek áttekintése nélkül gyakran nehéz meghatározni, hogy az élelmiszer melyik alkotóeleme az összetevő, és mely adalékanyag az élelmiszerjog értelmében.
4. Mi következik?
A jogi helyzet változhat - de a további szigorítás értelmében. 2003. július 16-án az Európai Közösség Bizottsága rendelettervezetet nyújtott be az élelmiszerek tápanyag-összetételére és egészségére vonatkozó állításokról. Ezt követően az összes tápanyag- és egészségre vonatkozó állítást megtévesztő reklámként kezelik. A reklám állításokat az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság jóváhagyhatja, ha az általánosan elfogadott tudományos adatok alapján bebizonyosodik, hogy pozitív táplálkozási-fiziológiai hatás van. Látni kell, hogy a rendelettervezet ilyen formában válik-e törvényvé. A javaslat jelenleg a Tanácsban és a Parlamentben első olvasatban van.