A Sky Italy #ProgrammiXNatale című repülőtéri hirdetése - az első kampány a teljes közösségi LCD csatornát használja
Éves rituálé, jól ismert párbeszéd: "Szóval mit csinálsz karácsonykor?" - "Lássuk." Csak ezúttal a fizetős televíziós műsorszolgáltató beszél az ügyféllel.
Az, hogy a tévéműsorok és filmek túlkínálatából találják meg maguknak a megfelelő dolgot, az európai metropoliszok és perifériák lakói gyakran nem vágynak rá. Aki olyan vastag tévéműsorokat böngész, mint egy hosszú oldalú digitális alkatrészeket tartalmazó katalógus, vagy átkattint a csatornák weboldalain, bármennyire felhasználóbarát?
Ezt a felismerést követően 2014 decemberében a Sky Italy kétnapos digitális otthonon kívüli kampányról döntött, amelyben a közösségi média - jelen esetben a Twitter - játszott nagy szerepet. Két napig Sky, ingázók és utazók jöttek el Városi élő tweetelés a hashtag alatt #ProgrammiXNatale beszélnek egymással.
Interaktívan összeállított karácsonyi program: Urban Live Tweeting (Fotó: IGPDecaux)
A Közösségi LCD-csatorna A Sky Italy nagy hatótávolságot tudott lefedni, és ugyanakkor felhasználói reakciókat váltott ki. Egy a sokhoz - és fordítva. A tévés műsorszolgáltató elsőként hirdette így a teljes csatornát. 122 képernyőt használtak a négy olasz repülőtéren, Malpensa (1. és 2. terminál), a Linate, az Orio és a Caselle repülőtéren. A DooH kampányhoz további 68 képernyőt is használtak a milánói nagyvárosi régió kilenc metróállomásán, a Cadorna, Cairoli, Cordusio, Duomo, San Babila, Loreto, Centrale, Garibaldi és Assago Nord állomásokon.
Az új csatornát, a Social LCD-t az IGPDecaux itthon kívüli reklámcég működteti, amelyben a fő részvényes mellett JCDecaux az olasz médiatartó és a Corriere della Serra anya RCS MediaGroup továbbra is a részvények 34,5% -át birtokolja. A csatorna 190 interaktív képernyőből áll, és közösségi médiát vagy mobil visszacsatolási csatornát kínál SMS-ben és Twitteren keresztül. A csatorna 10 másodpercig foglalható egy naptól (időtartam: legalább nyolc óra).
Milánói metróállomás a Sky Italy kampány alatt (Fotó: DOOH.IT)
Havi kampány a MITO számára
2014 szeptemberében az olasz zenei fesztivál, a MITO már felhasználta a csatorna azon részét, amely tartalmazza a metróállomások képernyőit, egy interaktív 21 napos DooH kampányhoz. A hashtagek alatt #chemito és #mito kommunikáltak a MITO és a járókelők között - összesen 11,25 millió akciót (tweetet, retweetet, cserét) mértek.
A fesztivállal kapcsolatos tweetek felhasználói oldalról a kampányidőszakban a többi említés tízszeresét érték el (lásd a grafikát).
DooH és Twitter: MITO kampány a milánói metróállomásokon 2014 szeptemberében (ábra: IGPDecaux)
A Sky Italy kampánnyal a teljes csatornát most használták először. A kampányra 2014. december 4. és 5. között került sor. December 4-én 1,6 millió ingázót lehetett elérni a milánói metróállomásokon - 450 tweetet küldtek.
A kampány második napján 107 000 utast és látogatót értek el a négy résztvevő repülőtérről. A közösségi média csapatával folytatott cserében az ügyfelek és a járókelők karácsonykor eltávolíthatták a megfelelő film- és tévéajánlatokat. A Sky Italy kiválasztotta az Ön számára megfelelőt az 1000 program közül.
A hirdető és a kültéri hirdető mellett részt vett ez a digitális házon kívüli kampány is DOOH.IT torinói, akik a Twitter moderálásán túl az interaktív szoftverekért, a helyszíni karbantartásért, valamint a hálózat- és rendszermenedzsmentért felelősek.
A DOOH.IT-ot 2009-ben alapították Roberto Vogliolo és Giovanni Fracasso, a Telecom Italia két volt alkalmazottja, akik még 2002-ben alapították első digitális jelzésekre szakosodott cégüket. A DOOH.IT segítségével a DooH-ra is összpontosított. A társaság 2013 nyara óta tagja az AssoDS-nek, az OVAB Europe olasz partnerszövetségének. Médiaügynökségként Mediaedge: CIA a csónakban; Kinetikus plakátszakemberként vett részt.
A videó betöltésével elfogadod a YouTube adatvédelmi irányelveit.
Tudj meg többet