A táplálkozási reklám megduplázza a gyorsétterem-fogyasztást a gyermekek körében - gyógyító gyakorlat
A gyorsétterem-reklám közvetlen hatással van az ilyen élelmiszerek gyermekek általi fogyasztására. (Kép: stopabox/fotolia.com)
A gyorsétterem hirdetési tilalma halálos hatást követelt a gyermekek táplálkozására
A túlsúly és az elhízás már nem ritka a gyermekek számára sem, és ennek megfelelő, egész életen át tartó következményei vannak. Az okok keresésekor általában a mozgáshiányra és az egészségtelen étrendre hivatkoznak, sok gyorsétteremmel. De honnan ered az egészségtelen étkezési hajlam? Egy nemrégiben készült tanulmány szerint az egészségtelen termékek reklámozása döntő szerepet játszik itt.
"A gyorsétterem-reklám még erősebb, mint a szülők egészséges példaképe" - figyelmeztet a "Nem fertőző betegségek szövetsége" (DANK) és a Német Diabétesz Társaság egy amerikai kutatócsoport új tanulmányi eredményeire hivatkozva. Ezért sürgősen meg kell tiltani az egészségtelen élelmiszerek reklámozását. A tanulmány az "Appetite" szaklapban jelent meg.
624 vizsgált gyermek
A hosszú távú tanulmány részeként különböző amerikai egyetemek tudósai egy év alatt összesen 624 három és öt év közötti gyermeket és családtagjaikat vizsgálták meg. Annak megállapításához, hogy a gyerekek mennyi gyorséttermi tévéreklámot láttak, a kutatók megkérdezték a szülőket, hogy gyermekeik milyen időpontban néznek tévét, majd ezt összehasonlították a műsorfelvételekkel. A szülőknek nyolc hetente kellett kitölteniük a kérdőívet.
Meghatározták a televíziós reklám hatásait
Nem csak azt rögzítették, hogy a kicsiknek szóló gyorséttermi reklámokat (a McDonald's számára) a kicsik látták a gyermekműsorokban, hanem a szülőket arra is felkérték, hogy jelezzék: „milyen gyakran evett gyermeke az elmúlt héten a McDonald's-ban és fogyasszon rendszeresen gyorséttermet ”, így a Német Diabetes Társaság és a DANK közös kommunikációja.
A gyorsételek fogyasztása egyes esetekben megduplázódott
"Az eredmények azt mutatják, hogy a reklám még jobban befolyásolhatja a gyermekeket, mint a család jó példaképe" - hangsúlyozza Barbara Bitzer, a DANK szóvivője és a Német Diabetes Társaság ügyvezető igazgatója. Ha a szülők ritkán vagy soha nem fogyasztanak maguknak gyorséttermet, akkor azok a gyerekek, akik sok gyorséttermi reklámot láttak, kétszer olyan gyakran ettek gyorséttermet, mint az ilyen reklámhatás nélküli gyermekek. Még akkor is, ha a szülők rendszeresen maguk fogyasztják a gyorséttermet, a reklámban nem volt különbség - a gyerekek egyébként is gyakran ettek gyorséttermet.
A reklám ellensúlyozza a táplálkozással kapcsolatos erőfeszítéseket
"Elfogadhatatlan, hogy a szülők és a pedagógusok minden erőfeszítése ilyen módon visszavonásra kerül" - foglalja össze Bitzer. Már a kevés reklám is 50 százalékkal növeli a gyorséttermek gyakoriságát. Feltehetően a gyermek saját gyorsétterem iránti vágya döntő. A gyorséttermi reklám meghiúsított minden erőfeszítést a gyermekek egészséges táplálkozás megtanítására.
Kérték az egészségtelen ételek reklámozásának tilalmát
A Német Diabetes Társaság és a DANK már régóta azon az állásponton van, hogy meg kell tiltani az egészségtelen termékek gyermekeknek szóló reklámozását. „Az ipari kötelezettségvállalások itt hatástalannak bizonyultak. Ezért csak a tiltás segít megvédeni a gyermekeket a reklám káros hatásaitól ”- mondja Bitzer. Ezt az Egészségügyi Világszervezet (WHO) is javasolja a gyermekek elhízása elleni hatékony intézkedésként.
Az önszabályozás nem működik
A szakmai szövetségek információi szerint több ország már kiadott megfelelő hirdetési tilalmat (pl. Norvégia és Svédország). Tavaly a német fogyasztóvédelmi miniszterek konferenciája felhívást intézett a szövetségi kormányhoz is, és felszólított a kifejezetten gyermekeket célzó egészségtelen élelmiszerek reklámozására. "Ahol az önszabályozás nem működik, a jogalkotónak kötelessége hatékony intézkedéseket hozni a gyermekek egészségének védelme érdekében" - mondja Bitzer.
"Arra számítunk, hogy Klöckner miniszter a törvényhozási időszak második felében elősegíti az egészségtelen termékek gyermekeknek szóló reklámozásának tilalmát" - hangsúlyozta a Német Diabetes Társaság ügyvezető igazgatója. A témát az Élelmezésügyi Minisztérium Nemzeti Redukciós Stratégiája említi, de csak nagyon homályosan. Mivel a táplálkozási készségek oktatása csak a csecsemő fázisa után kezdődik, abszurd lenne megvédeni a csecsemőket az egészségtelen ételektől, például a cukros teáktól, de az idősebb gyermekeket nem - magyarázza Bitzer. (fp)