A tizenévesek a közösségi médián keresztül válnak gyorséttermi narkókká
Az UConn Rudd Élelmiszerpolitikai és elhízási központjának az Appetite magazinban megjelent új tanulmánya szerint a megkérdezett tinédzserek hetven százaléka számolt be arról, hogy élelmiszer- és italmárkákkal foglalkozik a közösségi médiában, és 35 százaléka legalább öt márkával. A Robert Wood Johnson Alapítvány által finanszírozott tanulmány megállapította, hogy a tizenévesek márkáinak 93 százaléka gyorséttermi ételeket, egészségtelen ételeket, édességeket és cukros italokat jelentett, amelyek elsősorban a Olyan márkák, amelyeket a hagyományos reklámformákkal céloznak meg.
A tanulmány 1564 13-17 éves amerikai kamaszról kérdezte az élelmiszer- és italmárkák részvételét (szimpátiáját, cseréjét vagy utódlását) a közösségi médiában, például a Facebookon, az Instagramon, a YouTube-on és a Snapchat-on, a televízióban töltött idejüket és egyéb használt képernyők (pl. mobiltelefonok, számítógépek) és demográfiai adatok. A felmérést 2017 márciusától májusig végezték.
"A tanulmány azt is megállapította, hogy a márkanévi kitettség a fekete tinédzserek, a spanyol ajkú spanyol tinédzserek és a tizenévesek körében volt magasabb, akiknek szülei kevésbé képzettek voltak. Ezek az eredmények közegészségügyi aggályokat vetnek fel, mivel a népességben növekszik az étrenddel kapcsolatos betegségek száma A színközösségek magasabbak. A szerzők szerint további kutatásokra van szükség ahhoz, hogy teljes mértékben megértsük, miért volt magasabb a márka elkötelezettségük e csoportok között, de egy másik Rudd Center-jelentés szerint az élelmiszeripari vállalatok aránytalanul fekete és spanyol fiatalok hirdetnek ugyanazokat az egészségtelen márkákat Célozza meg, hogy a tizenévesek számolnak be a legérdekesebbnek a közösségi médiában.
Egyéb fontos eredmények:
A megkérdezett tizenévesek közül azok, akik napi 2 vagy több órát néztek tévét, sokkal nagyobb valószínűséggel vettek részt legalább egy márka gyorsétteremben, cukoritalban, cukorkában vagy harapnivalóban a közösségi médiában, mint azok a tizenévesek, akik kevesebb, mint 2 órát néztek látta a napon.
Néhány márka uralta a fiatalok közösségi média elkötelezettségét, köztük a Doritos, a Coke, a Pepsi, a Hershey, a Snickers és a McDonald's. A tizenévesek több mint egyharmada, akik azt mondták, hogy szeretik, megosztják vagy követik a gyorséttermet, cukros italokat, cukorkákat vagy harapnivalókat, ezekkel a márkákkal foglalkoztak.
A vizsgálatban szereplő fiatalabb (13-14 éves) tizenévesek, akik márkákat néztek, ugyanolyan valószínűséggel voltak, mint az idősebb tizenévesek (15-17 évesek) a közösségi médiában, bár minden nap 30 percet kevesebb időt töltöttek különböző képernyők (NotTV) nézegetésével idősebb tinédzserként használni. A tévés idők nem különböztek a korosztályok között.
"Valószínűleg nem véletlen, hogy azok a márkák, amelyekkel a tinédzserek foglalkoznak a legtöbbet a közösségi médiában, azok költik el a legtöbb pénzt reklámüzenetekkel, amelyek célja, hogy termékeik szórakoztatónak, menőnek és merésznek tűnjenek. - mondta Jennifer L. Harris, PhD, MBA, a tanulmány szerzője és a Rudd Center marketing kezdeményezéseinek igazgatója. "Sajnos ezek a termékek nagy mennyiségű hozzáadott cukrot, zsírt és kalóriát is tartalmaznak, ami egész életen át negatív egészségügyi hatásokat eredményezhet."
A kutatók azt javasolják, hogy az élelmiszer- és italgyártók állítsák le a tinédzserek célzását olyan termékek forgalmazásával, amelyek károsak lehetnek az egészségükre. Az élelmiszer- és italgyártó vállalatok önkéntes önszabályozó programja, a Gyermekételek és italok reklámozására irányuló kezdeményezés jelenleg csak a 11 éven aluli gyermekek számára korlátozza az egészségtelen hirdetést. A kutatók szerint a programnak 14 éves vagy annál idősebb gyermekekre kell vonatkoznia.
A tanulmány szerzői azt is javasolják, hogy több állam és önkormányzat alkalmazzon jövedéki adót a cukros italokra az egészségtelen italok költségeinek növelése és ezáltal a serdülők fogyasztásának csökkentése érdekében. A vállalkozásoknak emellett abba kell hagyniuk, hogy a legkevésbé egészséges termékeik aránytalanul a színes közösségekben élő fiatalok felé irányuljanak.
Megjegyzés: Ezt a cikket számítógépes rendszer segítségével fordították le emberi beavatkozás nélkül. A LUMITOS ezeket az automatikus fordításokat kínálja az aktuális hírek szélesebb körének bemutatására. Mivel ezt a cikket automatikus fordítással fordították le, lehetséges, hogy hibákat tartalmaz a szókincsben, a szintaxisban vagy a nyelvtanban. Az eredeti angol nyelvű cikk itt található.