A Zöld Fa, a legzöldebb fa
Hogyan kell mosni környezetbarát módon
A L’Arbre Vert az európai ökocímkével tanúsított ökológiai háztartási tisztítószerek terén lett vezető. Michel Leuthy (53), a fiatal vállalat vezérigazgatójának és alapítójának kalandja akadálypálya volt - és ma is az. Géraldine Séjourné, marketing és kommunikációs menedzser mesél róla, és elmagyarázza az ökológiai márka termékeinek sajátosságait.
Hogyan indította újra a márkát ?Geraldine maradt: A kutatás és fejlesztés vezetője a 2003-ban bevezetett első európai ökocímke előnyeit szerette volna kihasználni, hogy az újonnan felcímkézett márkát újra forgalomba hozzák. Abban az időben, 2003-ban, ez igazi rés volt. Senki sem beszélt az ökológiáról, mint manapság. Igazi kihívás, hazárd játék volt ezt a piacot választani. De ahelyett, hogy csökkentett disztribúciót választanánk a szaküzletek számára, úgy döntöttünk, hogy termékeinket nagy forgalmazásban forgalmazzuk. Forradalom volt !
Ki volt az első nagy forgalmazó, aki eladta a termékeit ?Geraldine maradt: A Carrefour fogadta el elsőként, 2004-ben. Akkoriban csak 2 mosogatószerünk volt. Kevés eszközzel önmagunk megismertetésére, de minőségi termékekkel és őszinte beszéddel, minden kockázati mondat nélkül.
Magyarázza el nekünk, mi a "kockázati mondat" a háztartási tisztítószerek csomagolásán ?Geraldine maradt: Olyan kifejezés, mint a "súlyos szemirritáló" vagy "lenyelés esetén azonnal forduljon orvoshoz", mindig egy Saint-André fekete kereszt mellett, egy narancssárga négyzetben. Edénytermékeink nem voltak, mert úgy tűnik számunkra, hogy ellentmondanak az ökocímke koncepciójának, ami azt jelenti számunkra, hogy termékeink nem tartalmaznak súlyos irritáló anyagokat.
Ezért mindig előrébb kell állnia a termékek és az ökocímkék fejlődésében ?Geraldine maradt: Abszolút. Ez önkéntes. Nagyon nagy összeget fordítunk kutatás-fejlesztésre: a forgalom több mint 5% -át. Ez pedig azért lehetséges, mert egy 30 fős kis kkv vagyunk, és gyorsan tudunk mozogni. Magunknak köszönhetjük, hogy megtartjuk vezető szerepünket.
Ma piacvezetővé vált. Mondja el, mi történt 2004 óta.Geraldine maradt: 2005-ben követtük a háztartási tisztítószerek és a mosók ökocímkéinek fejlődését. Elsőként huszonegy referenciát tettünk közzé három termékcsaládban, miközben érvényesítettük az ökocímkéknél magasabb ökológiai követelményeinkről szóló beszédünket. Tömeges terjesztés következett, és szinte mindenhol hivatkoztak ránk. 2006-ban ismét elsőként kínáltunk mosodát. Csak Champion következett. A nagy kiskereskedőknek egy évbe tellett az újratöltések elfogadása