Az állati termékek reklámozása minden megengedett
Június 12. Állati termékek reklámozása: minden megengedett ?
Jogilag indokolt-e az állati valóságot a reklám? Egy nevető tehén, a "nagylelkű" szardínia, egy sonka, amely jó "oktatást" kapott volna, az ünnepi csirkék, a hús steakjei mosolyogva az arcukon, a kecske és a kölyke közötti intimitás a ipari tejtermék, megkérdezték tőlem, hogy minden megengedett-e.
A válasz nem. Ugyanakkor el kell ismerni, hogy az állati termékek reklámozásakor a kommunikáció szabadságának fontos területe van.
Ennek oka elsősorban az állat jogi státusza. Noha annak a megtiszteltetésnek számít, hogy 2015 februárjában "érzékenységgel felruházott élőlények" rangra emelték (a Polgári Törvénykönyv 515–14. Cikke), az állat jogilag továbbra is az "áruk", azok a javak rendszere alá tartozik, amelyek " használatát (a Polgári Törvénykönyv 1385. cikke), és ez több mint 325 évig (valójában 1791-ben a törvényhozó testület elfogadott egy első törvényt, amely az állatot nem saját, hanem mint tulajdon des hommes védelmére védte), ezért a a reklámozás jogi korlátozásának kezdeményezése az állatvédelem bizonyos elképzeléseinek nevében.
Nincs olyan jogi, szabályozási vagy akár etikai rendelkezés, amely kifejezetten az állati termékek reklámozásával foglalkozna. Ezeknek a soroknak a szerzője különösképpen küzdött annak érdekében, hogy bármilyen doktrinális hozzájárulást vagy bírósági döntést hozzon az ügyben, miközben nyilvánvalóan száz vagy több ezer döntés vagy hozzájárulás van a reklám témájában. A hirdetők alkotói szabadsága a kommunikáció, az önkifejezés és az üzleti tevékenység jogán nyugszik, amelyek alapvetően alapvető jogok. Ez utóbbi szabadon választhatja meg a termék esztétikai megjelenését, a kötelező tudományos információk címkézése ellenére.
A hirdetőre továbbra is vonatkoznak azok a szabályok, amelyek a tisztességes reklám terjesztését írják elő, különösen azok, amelyek a fogyasztói törvénykönyv L121-1. Cikkében meghatározott megtévesztő kereskedelmi gyakorlatok tilalmát foglalják magukba (itt).
A kereskedelmi gyakorlat megtévesztő a törvény értelmében, ha hamis vagy félrevezető állításokon, jelzéseken vagy előadásokon alapul, amelyek a következő elemek egy vagy több elemére vonatkoznak: „a) az áru vagy szolgáltatás létezése, elérhetősége vagy jellege; b) Az áru vagy szolgáltatás alapvető jellemzői, nevezetesen: lényeges tulajdonságai, összetétele, tartozékai, eredete, mennyisége, gyártási módja és dátuma, felhasználási feltételei és felhasználhatósága, tulajdonságai és tulajdonságai a használatától elvárt eredmények, valamint az árun vagy szolgáltatáson elvégzett vizsgálatok és ellenőrzések eredményei és főbb jellemzői; c) az ár vagy az ár kiszámításának módja, az ár promóciós jellege, valamint az áru vagy szolgáltatás értékesítésének, fizetésének és leszállításának feltételei; d) értékesítés utáni szolgáltatás, szervizelés, pótalkatrész, csere vagy javítás igénye; e) a hirdető kötelezettségvállalásainak köre, az értékesítés vagy a szolgáltatások nyújtásának jellege, folyamata vagy oka; f) a szakember kiléte, tulajdonságai, készségei és jogai; g) Panaszkezelés és fogyasztói jogok; ".
A kereskedelmi gyakorlat akkor is megtévesztő, ha figyelembe véve az alkalmazott kommunikációs eszközök sajátos korlátait és az azokat körülvevő körülményeket, érthetetlen, félreérthető vagy nem megfelelő módon elmulaszt, eltitkol vagy közöl lényeges információkat, vagy ha nem jelzi, hogy nem valódi kereskedelmi szándék, amennyiben ez még nem jelenik meg a kontextusból.
A törvényben röviden kétféle megtévesztő reklám létezik: azok, amelyek cselekedettel (a termék hamis bemutatásával) megtévesztenek, azok, amelyek rejtéssel (a termék lényeges elemének bejelentésének elmulasztásával).
Ugyanezt a megkülönböztetést veszi fel a reklámozásra és a marketingre vonatkozó gyakorlati kódex is (a Nemzetközi Kereskedelmi Kamara reklámozási és kommunikációs gyakorlatának kódexe - itt), különösen annak 1., 3. és 5. cikkével: "minden kereskedelmi kommunikációnak meg kell felelnie a törvényeknek, tisztességesnek, hűségesnek és igaznak kell lennie (...)" (1. cikk), "A kereskedelmi kommunikációt úgy kell megtervezni, hogy az ne éljen vissza a fogyasztók bizalmának megteremtése vagy a fogyasztók tapasztalatainak vagy ismereteinek hiányának kiaknázása ”(3. cikk),„ A kereskedelmi kommunikációnak igaznak kell lennie, és nem lehet félrevezető. A kereskedelmi közlemény nem tartalmazhat semmiféle megerősítést, állítást, hang- vagy vizuális kezelést, amely közvetlen vagy közvetett módon mulasztások, kétértelműségek vagy túlzások révén megtévesztheti a fogyasztót (…) ”(5. cikk).