Az Auchan vissza akar térni Oroszországba, a Les Echosba
Az ország tömegterjesztésének úttörője, az északi csoport küzd az orosz vezetők ellen. Elkapta a fellendülés közelségét, azon dolgozik, hogy új ügyfeleket nyerjen.
Az üzleti modelljének újratervezésére összpontosítva az Auchan Oroszországban találja magát, és küzd az egyre növekvő orosz csoportokkal. Az INFOLine ügynökség legnagyobb élelmiszer-forgalmazóinak rangsora szerint 2018 első felében a franciák az ötödik helyre szorultak az X5, a Magnit, a Lenta és a Dixy mögött. Forgalma rubelben, 144 milliárdon 7,8% -kal esett vissza az előző év azonos időszakához képest, míg az azt meghaladó orosz Dixy lánc 4% -kal emelkedett.
Osztályozás, amelyet Auchan vitat. A Mulliez Family Association jelzése biztosítja, hogy ne vegye figyelembe a teljes kereskedelmi körét. Végül Dixy előtt marad, 5% -kal magasabb az eladásokkal. "Az összehasonlítás mindig nehéz, mert a francia csoport továbbra is nagyon diszkrét marad a számokkal kapcsolatban" - hangsúlyozza az ágazat szakértője, Andreï Korpov.
Veszekedés a számok miatt
Ezen a számokkal kapcsolatos veszekedésen túl az Auchan nehézségei az egyre versenyzőbb piacon nagyon is valóságosak. Miután tizenhat évvel ezelőtt úttörőként érkezett Oroszországba, a hipermarketek sikeres kiszerelésével, a városközponttól távol, a forgalmazó hiányolta a közelség és a kis formátumok vonatát. Valójában üzletbázisa továbbra is mindenekelőtt hipermarketekből (64) és szupermarketekből (191) áll, mindössze 35 városi „szupermarket” (5000 m2, 15 000 referencia, köztük 80% élelmiszer) és 15 mini piac. Kis és közepes méretű kiskereskedelmi formátumok, amelyeket a versenytársak épp ellenkezőleg, gyors ütemben fejlesztettek az elmúlt években.
„Az a prioritásunk, hogy ne versenyezzünk a legnagyobb számú üzletért. Dolgozunk termékkínálatunk gazdagításán annak érdekében, hogy alkalmazkodhassunk a kereslethez és bővítsük ügyfélkörünket. ”- védi a csoport szóvivője. Összességében új termékek hozzáadásával a változatlan, első ártartományba a referenciák száma 45 000-ről 55 000-re nőtt. És ez működik, mondja ez utóbbi: „Az Auchan továbbra is a legolcsóbb a piacon, és az új termékkínálat sikeresnek bizonyul. Tesztüzleteinkben nőtt a létszám és nő az értékesítés! "