Az esemény célcsoportja az Adidas, az SAP és a Barilla mutat utat

Egyre több rendezvény célja az oktatás és a képzés. A milánói BEA World Awards-on 2019-ben három kampányt díjaztak, amelyekből az események vezetői és marketingesei sokat tanulhatnak.

1. eset: Adidas futás az óceánokért, Barcelona

• Ügyfél: adidas
• Állampolgárság: Spanyolország
• Ügynökség: MKTG

Az eseményről:

Run For The Oceans Barcelona - nyilvános esemény, amelynek felhívnia kell a figyelmet a Földközi-tenger hatalmas műanyagszennyezésére. Ugyanakkor az esemény résztvevőit futással kell aktiválni.

Mit tanulunk ebből az esetből?
A nyilvános eseményre Barcelonában került sor, amely egy fontos turisztikai hotspot és a régió egyik legnagyobb kikötője. A versenyt a parton rendezték.

• Aktiválás és tudásátadás
  Az esemény kontextusának megteremtése érdekében egy ideiglenes rendezvényhelyszínt hoztak létre Barcelonában, amelyen szemináriumok, műhelyek, tudományos mesterkurzusok és sportedzések zajlottak az esemény hete során.
• Hozza át az üzenetet az egész koncepción keresztül
  A nyilvános rendezvény megrendezésére szolgáló központot felújított tengeri konténerekből hozták létre, napelemes rendszerekkel és környezetbarát anyagokkal felszerelve. A fenntarthatóság fogalma az esemény helyszínén és a külső környezeten keresztül mutatkozott meg.

Ezenkívül egy 7 km-es futást szerveztek, amelyben minden egyes kilométerre egy amerikai dollárt gyűjtöttek. A kilométereket az Adidas Runtastic alkalmazásával rögzítettük.

Annak érdekében, hogy még jobban felhívják a figyelmet a témára, ez a nyilvános esemény a csúcspontján a jól ismert spanyol énekes és környezetvédő aktivista, Macaco koncertjével zárult.

2. eset: SAP Nyári Stúdió "Ez adat!"

• Ügyfél: SAP CIS
• Állampolgárság: Oroszország
• Ügynökség: ARS kommunikáció

Az eseményről:

Az SAP CIS vállalat számára 2019 nyarán öt online bemutatóra került sor az „Data-Driven Enterprise” témában. Minden adás 2 órán át tartott, és élő beszélgetést és felvett anyagokat tartalmazott annak érdekében, hogy mélyebben megvilágítsák az „adatközpontú vállalkozás” technológiai lehetőségeit.

Mit tanulunk ebből az esetből?

Nem kell mindennek élőben lennie - a hatás digitálisan is elérhető

Egy videó valóban nyilatkozatot tehet és üzenetet közvetíthet. A siker azonban többé-kevésbé jó felkészüléstől függ. A közvetítés előtt felvett online műsor mind az öt epizóddal különböző közönséget szólított meg: informatika, ellátási lánc, vezérigazgató, HR és végül marketing.

• Növelje az elérést érthető tartalommal
  A szervezők Alla Mikheeva stand-up színésznőt, aki Oroszországban ismert és népszerű, arra bízták, hogy a bonyolult tartalmat egyszerű és érthető módon közvetítse. Interaktív technológiákat használtak mind az online közönséggel, mind az offline esemény résztvevőivel való kommunikációhoz. Az esemény elérhetőségét nagymértékben növelte az online és offline digitális összekapcsolás

3. eset: Barilla Pasta World Cup 2018

• Ügyfél: Barilla s.p.a.
• Állampolgárság: Olaszország
• Ügynökség: Werbeteam s.r.l.

Az eseményről:

18 fiatal szakács a világ minden tájáról úgynevezett mesteri kihívásokkal vetette fel magát.
A résztvevők mindegyikének az volt a feladata, hogy saját szakmai képességeit próbára tegye, és ételeket alkosson az Eat Positive kulináris témában. A világbajnokság középpontjában az élvezetes, kiegyensúlyozott és egészséges táplálkozás állt, a kiváló minőségű alapanyagokból készült ételek fogyasztása révén. A cél: valóban fenntartható étrend.

Mit tanulunk ebből az esetből?

• A tudás átadása szórakoztató és sportos versennyel kombinálva
  A világbajnokság nemzetközi résztvevőit elsősorban arról tájékoztatták, hogy az ételek nemcsak szükséges ételek, hanem az élvezet pillanataihoz is kapcsolódnak. A világbajnokság végén a Barilla Pasta világbajnok lett.
• Magasabb médiaértéket elismert zsűri
  Az élelmiszeriparból és a gasztronómia világából egyaránt kiemelkedő személyiségek alkották a zsűrit: köztük a három Michelin-csillagos séf: Lorenzo Cogo, Viviana Varese, Luigi Taglienti és - a döntő végéig - Mastery of Mastery: Davide Oldani . Ezen kívül olyan nemzetközi befolyásolók is részt vettek az eseményben, mint Holger Stromberg, Brittany Wright és Filippa Lagerbäck, akik biztosították az élő és a digitális digitális összekapcsolódását.

---