Az Instagram befolyásolók egyre kevésbé fontosak
Nem tűnik jól az Instagram befolyásolóinak: Egy tanulmány kimutatta, hogy a nagy számlákhoz hasonlóan drámai módon csökken. Ismét hanyatlóban van az influencer marketing? Új stratégiára van szükség.
Valójában az influencer marketing az Instagramon még nem nőtt fel. 2016-ban a modell valóban először indult el. Azóta a vállalatok küzdenek a legnépszerűbb Instagrammerekért, hogy termékeiket a lehető leghitelesebben és modernebben tudják forgalmazni.
Eddig az Instagram-befolyásolók is rendkívül fontosak voltak. Abból lehet tudni, hogy az általad közzétett bejegyzések viszonylag sok kedvelést generáltak. Sok embert befolyásolhat.
új állásajánlatok
| Vállalati marketing és közösségi média menedzser (m/f/d) A Hosts Group GmbH Münchenben | |
| Marketing és közösségi média menedzser (emberi *) Apeiron Restaurant & Retail Management GmbH Bonnban | |
| Dolgozó hallgató (m/f/d) közösségi média marketing Experteer GmbH Münchenben |
Mivel a rajongók kölcsönhatásba léptek az influencerekkel, és sokkal inkább kapcsolatba kerültek a termékekkel, hogy a legjobb Instagrammerek különböző vállalatok számára.
Instagram befolyásoló: az interakció aránya csak 1,9 százalék
A münsteri Influencer DB marketingcég azonban most elemezte, hogy hány Instagram-felhasználó hagy hasonlót az influencer bejegyzésein.
Az eredmény valószínűleg aggodalomra ad okot a nagy számlák esetében: 2019 első negyedévében a nem szponzorált bejegyzések interakciós aránya csak 1,9 százalék volt. A lájkolások száma összefügg a követők számával.
Fizetett kiküldetés esetén az interakciós ráta legalább 2,4 százalék volt. Ez azt jelenti, hogy a szponzorált bejegyzések mára népszerűbbek a követők körében.
A befolyásolók kevésbé befolyásolják követőiket
Összehasonlításképpen: három évvel ezelőtt a nem támogatott hozzájárulások értéke 4,5 százalék volt - több mint kétszer olyan magas. A fizetett hozzájárulások legalább négy százalékos interakciós arányt értek el 2016-ban.
A tanulmány szerint az összes területről származó Instagram-befolyásolókat érinti. Az a tény, hogy a rajongók és követők már nem élvezik a velük való kapcsolattartást, állítólag elsősorban annak köszönhető, hogy hihetetlenül sok fotó van a platformon található videókból. Ezenkívül a felhasználókat idegesíti az egyre szponzoráltabb hozzájárulás.
A tanulmány szerzői úgy vélik, hogy a felhasználók egyszerűen egyre többet görgetnek az új bejegyzések felett, mert nem elég érdekesek. Ez a viselkedés rendkívül rövid figyelemfelhatásukból származhat.
A kis számlák népszerűbbek, mint a nagyok
A nagy Instagram-befolyásolók egyre jobban küzdenek követőik figyelméért. Másrészt a kis számlák viszonylag jobban járnak: Az 1000 és 5000 közötti követõkkel rendelkezõ befolyásolók 8,8 százalékos interakciós arányt érnek el.
Ez állítólag annak köszönhető, hogy a kisebb számlák általában személyesebb köteléket fűznek rajongóikhoz. Többet lépnek kapcsolatba követőikkel azáltal, hogy például válaszolnak a közvetlen üzenetekre és válaszolnak a megjegyzésekre.
Azonban minél több követője van egy influencernek, annál alacsonyabb az interakciós ráta.
Az Instagram befolyásolóinak és a vállalatoknak új stratégiára van szükségük
Az influencerekkel szorosan együttműködő vállalatok számára a tanulmány eredményei aggasztóak. Ha az Instagram továbbra is a nyilvános kedvelésekre támaszkodik, akkor lehet, hogy át kell gondolniuk stratégiájukat.
Mivel sok vállalat orientálódik arra, hogy mennyi követőt tud megmutatni egy influencer. De Finn Clausen szerint, aki egyebek mellett a nemzeti média focistáiról gondoskodik a közösségi média területén, az elkötelezettség sokkal fontosabb.
A BASIC-nak adott interjújában azt mondta, hogy az organikus elérés továbbra is csökken, és sok rajongó már egyáltalán nem látja az influencer hozzájárulását.
A tetszés nélküli Instagram lehetséges tervei azonban már kiszivárogtak az internetre. Ha úgy gondolja, hogy az amúgy is alacsony interakciós ráta tovább csökkenhet, az Instagram-befolyásolók nem nyilvános mutatóinak áldásnak kell lenniük.
Ingyenes LinkedIn útmutató!
Regisztráljon most a heti BT kompakt hírlevelünkhöz. Köszönetként a miénk LinkedIn útmutató.
De még ebben az esetben is az influencereknek és a vállalatoknak új megközelítést kellene kidolgozniuk a követők szorosabb megtartása és új rajongók megszerzése érdekében.
Ezen felül felmerül a kérdés, hogy az ember miként akarja akkor mérni a személyes sikert a platformon. Végül is csak a saját kedveléseit ismerné, de a versenyen nem.