Az új összehasonlító hirdetési rendszer - Avocat Lille
Az internet képes összehasonlító reklámok megvalósítására, amelyeket a francia nyelvterületen még mindig nagyon kevéssé használnak ki. Ami az offline felhasználásokat illeti, a fő ok valószínűleg a használatát szabályozó nagyon szigorú jogi keret.
Ez a cikk a legfrissebb jogszabályi fejleményekről nyújt tájékoztatást.
A 2001. augusztus 23-i rendelet jelentősen enyhítette az összehasonlító reklámozás rendszerét.
Ezt a rendeletet, amely átülteti az összehasonlító reklámról szóló, 1997. október 6-i irányelvet (a 97/55/EK irányelv és a Fogyasztói Törvénykönyv új L.121-8 – L.121-12. Cikke), a Hivatalos Lapban tették közzé 2001. augusztus 25-i határozata, és annak közzététele óta alkalmazandó.
Az összehasonlító reklám új meghatározása tágabb, mivel az összehasonlító reklámot „minden olyan reklámnak tekinti, amely árukat vagy szolgáltatásokat hasonlít össze azzal, hogy közvetve vagy kifejezetten azonosítja a versenytársat, vagy a versenytárs által kínált árukat vagy szolgáltatásokat”.
Az azonos jellegű áruk és szolgáltatások már nem a célpontok, hanem az azonos igényeket kielégítő és azonos célú termékek vagy szolgáltatások.
Az összehasonlító reklámozás az alábbi korlátokon belül megengedett:
Nem lehet félrevezető vagy valószínűleg félrevezető.
Olyan árukra vagy szolgáltatásokra kell vonatkoznia, amelyek ugyanazokat a szükségleteket elégítik ki vagy ugyanazokat a célokat szolgálják.
Objektíven kell összehasonlítania ezen áruk vagy szolgáltatások egy vagy több lényeges, releváns, ellenőrizhető és reprezentatív jellemzőjét.