BrandIndex Melyik sörfőzdének sikerült a koronaválság idején a marketingje - a WiWo
A Corona a sör értékesítésének csökkenését okozta. Sok német most ismét jó érzéssel jár a sörkertbe. Hogyan reklámozzák őket a sörmárkák?
Forrás: imago images
A poénok nem sokáig várták magukat, amikor fél évvel ezelőtt világjárvány alakult ki, amelyet egy sörmárkával megegyező nevet viselő vírus okozott: Corona. A BoingBoing weboldal szerzője még azt is feltételezte, hogy Mexikó legnépszerűbb sörmárkája hasonló sorsra juthat, mint az Ayds, az étvágycsökkentő rágógumik, amelyet a fogyasztók elkerültek az AIDS-válság idején. De a Corona márkának eddig jól megy, ahogy azt a YouGov BrandIndex nemzetközi márkafigyelőnkkel bepillantás a mexikói piacra mutatja. Itt a márka vevői száma a szokásos határokon belül van. A fontos amerikai piacon a BrandIndex átlag alatti teljesítményt mutat az év első felében, de jelenleg éppen annyi amerikai iszik Corona sört, mint egy normál nyáron.
A nagy németországi sörmárkák esetében a kép ambivalens. Ha megnézzük, hogy hány fogyasztó vásárolt sört az idei év első nyolc hónapjában, akkor az általunk regisztrált 30 márka szinte mindegyike hasonló értékeket ért el, mint az előző év azonos időszakában. Ez jó hír. De ha nagyjából ugyanannyi ember iszik sört, az ivott sör mennyisége csökkent. A sör értékesítési adatai Németországban, amelyek általában évek óta esnek, 2020 első felében különösen meredeken estek a szokatlan fesztiválok, a bezárt kocsmák és a lemondott rendezvények miatt: 5,9 százalékkal, amint azt a Szövetségi Statisztikai Hivatal kiszámította. Az eladások áprilisban estek a legjobban, 17,3 százalékos csökkenéssel 2019 áprilisához képest.
Ahol a sörreklám működik
A Nemzetközi Szövetség a felelős italokért nevében YouGov tavasszal adatokat gyűjtött a Corona által megváltozott alkoholfogyasztásról. A németek 19 százaléka nyilatkozott úgy, hogy kevesebb alkoholt fogyaszt, vagy egyáltalán nem. Sokan ezt akarták fenntartani akkor is, ha a koronakorlátozásokat ismét enyhítették. Az ipar ezért nem támaszkodhat az eladásokra, hogy automatikusan visszatérjen az előző szintre. Még akkor is, ha több lehetőség kínálkozik ismét sört inni.