Bukarest szívéből, egy logóért
a bukaresti logóról Alex Icodin tervezővel folytatott beszélgetés során
Úgy tűnik, egy váratlan téma ismét felmelegítette egy-két nap reklámkedvét. Bukaresti csodálatos, díjnyertes, majd trónfosztott és istenkáromló logója sokkal jobban izgatta a jó világot, mint sok más aukció és/vagy verseny. Objektív véleményt szerettem volna kapni egy aktív márkaépítéssel és identitásmunkával foglalkozó szakembertől, ezért beszéltem Alex Icodin tervezővel - Creative Partner @OpenView Studio.
Mi az igazság ezzel a logó-rendetlenséggel? Egy kis munka, sok sütemény vagy fordítva?
A fején lévő logó büdös, és a hal ebben a történetben rosszul van elkészítve. A tanítványaimmal folytatott megbeszélés során arra a következtetésre jutottam, hogy ha a nagy vendégekre összpontosítják figyelmüket az autentikus és releváns értékek megalapozásában, akkor egy érdekes, kreatív potenciállal bíró igazságot találnak. Így ment a szemét behozatala - a szemét ki, elvét képessé tesszük polgármesterként, hogy a világ lássa, hogy európaiak vagyunk és van képünk. Őszintén elmondhatom, hogy ahányszor voltak barátaim és ügyfeleim, többször elolvastam és újraolvastam az eligazítást. Tűzoltóként készült, egyáltalán nem motivál. Itt megtalálja annak magyarázatát, hogy egyetlen szakember sem vett részt ebben a folyamatban. Megtanulod szagolni a bejegyzés kudarcát.
A Caterinca a DNS-ünk része, túl gyenge a genny kivételéhez, addig hűtsük le, amíg el nem altatja fájdalmunkat. De ennek a fagyöngynek van egy éles oldala is, amint az látható ebben az esetben néhány szívet vágott a fejére.
Bogdan Naumovici a nagy bűnös, vagy ugyanolyan rosszul ment volna nélküle?
Szerintem Bogdan ezen a sátoresküvőn kötött ki, túl jól öltözve és nagy orral, de nem vette észre, hogy a kép hozta őt, és ennek nem sok köze van a menyasszony ellopásához, elnézést a logóért.
Aukciókat kellett tartani, és nagy neveket kellett meghívni, különben az idegenekkel folytatott verseny jól sikerült volna, ha nem ilyen felszínesen lebonyolítják.?
Visszatérünk az első hibára, a rövidre és a márkára. Hívhatja Londonot híres embereivel is, mert nem sokat tesz ebből a tematikus salátából. Egy nagyon szerencsés szakember megtalálta volna a mindenki által elismert felismeréseket és szimbólumokat, átdolgozta volna röviden, ahogy tapasztalatai és érzéke elmondta neki, csak így érte volna el a minőségi munkát. Ha nincs mögötted álló csapat és több tucat órányi dokumentáció, akkor nem tudod elvégezni és európainak tűnni.
Hogy csináltad volna?
Egy tapasztalt ügynökség a polgármesteri hivatallal és tanácsadóival dolgozott volna a bukaresti márka lényegének felfedezésében, előhozott volna valami érdekeset, majd dolgozni kezdett volna. Ezt tettem volna, de mivel nem szeretek együtt dolgozni az állammal és a mögötte álló bürokráciával, rájöttem, hogy nincs időm és idegem harcot indítani, amelynek befejezéséhez nincsenek erőforrásaim. Elismerem, hogy jó szándékúan kezdtem dolgozni, és nem a fődíjra gondoltam, amely köztünk az utca burkolását vagy néhány szegélyt jelent.
Mentálisan blokkoltam, amikor megláttam a húsvétra rendelt groteszk állatokat, a baljós nyulakat és díszített tojásait, és azt mondtam, hogy ennek az ügyfélnek nem akarok dolgozni, ő nem fogja értékelni, amit csinálok. Az elmúlt években a lehető legeredetibb kialakításra összpontosítottam, egyedi kalligrafikus logókkal, a semmiből rajzolt szimbólumokkal, majd grafikai programok finomításával és stilizálásával. Mert csak így lehet egyedisége, és nem kell aggódnia az adott védjegy bejegyzése miatt.
A szívekben összefonódó körök eljutnak minden olyan hallgatóhoz, aki megszokta egy kis vektoros gyakorlatot, nem csoda, hogy több tucat hasonló szimbólumot találtak.
Mit gondolsz, mi fog történni ebben a szappanoperában?
Nagyon jól mondtad a szappanoperát, azt hiszem, ennek nem lesz vége hamarosan, mert a többi javaslat nem megfelelő megközelítéssel készült, hanem az ügyfél ugyanazon fél intézkedéseiből indulnak ki. Kihirdetném a vészhelyzetet, elnézést kérnék a nyilvánosságtól és a résztvevőktől, és folytatnám az alaptémát. Tehát a következő "győztest", mondjuk ebből a menetből, a rossz szándék tömegének alján kell keresni, az igazodások és nézeteltérések görbéin és betűtípusain keresztül turkálva, a hasonlóságokról nem is beszélve. Kíváncsi vagyok, miért nem tesztelték először a személyazonosságukat a Voluntari-ban, ha így hívhatom.?
Sárkányaik, hidak, kungfuk voltak keverve és mitikusak, és láthatták, hogy sikeresek-e új identitásukkal. Aztán doktori címet adtak Bukarestben, amelyben szerencsére elegendő okos ember maradt, hogy elkapják, hogy becsapják őket.
Bukarestben jelenleg vannak olyan művészek és tervezők, akik szép dolgokat tettek érte és benne. Örömmel és szenvedéllyel készítették őket, azonosíthatók és felhasználhatók voltak ebben a törekvésben. De ez ismét egy kreatív ügynökség feladata volt, nem pedig a jól fizetett tisztviselőké, akik nem rendelkeztek a szükséges tapasztalatokkal.
Alex Icodin a @Open View Studio kreatív partnere, több mint 18 éves reklámtapasztalattal rendelkező tervező, 9 év Leo Burnett, Saatchi és Mercury, 9 év márkaépítő stúdiója, az SNSPA reklámmestere formatervezés professzora.