Coca Zero, a Coca-Cola "harmadik oszlopa"
Az új ital 16–24 éves férfiaknak szól, akik kevéssé hajlamosak a fényre, de érzékenyek táplálkozási egyensúlyukra. Január 15-től kezdődik az üzletekben.
"Ez a legnagyobb indulásunk a Coca Light 1988 óta" - biztosítja Christian Polge, a Coca-Cola France elnöke. Valójában a Coca Zero küldetéseinek be kell illeszkedniük a klasszikus Coca-Cola és a Coca Light közé, a márka két oszlopába Franciaországban, és a 2007-es növekedés felét kell generálniuk. Az atlantai óriás francia leányvállalata több megfigyelésből indult ki. . Ma a 16–24 évesek 53% -a figyel az étrendjére, az elhízást kalapáló média kötelezi. Négy év alatt a könnyű szénsavas üdítők eladása 46% -kal megugrott. Ma a Coca-Cola Light adja a vállalat francia értékesítésének 20% -át. Ha azonban a "fény" fogalma jól működik a felnőtteknél, akkor ez kevésbé érvényes a 16-24 évesekre, akik csak 16% -uk fogyasztja.
Sok művelet
"Ezen fiatal célponton belül csak 37% férfi" - elemzi Jean-Pierre Bagard, a Coca-Cola alelnöke, értékesítési és marketingigazgatója. Ezért az az ötlet, hogy a csoport újításaiba keressék az italt, amelynek célja a férfi populáció megragadása volt. A brüsszeli és atlantai kutató-fejlesztő csoportok által összeállított és tíz országban elindított Coca Zero megfelel a kritériumoknak: íze olyan, mint a koksz, úgy néz ki, mint a koksz, de nem egy kalória (0,3 Kcal/100 ml) a láthatáron. A sör aszpartámot és aceszulfám K-t tartalmaz, mint a Cola Light-ban, de az ízesítőt átalakították az édesítőszer utóízének elfedésére.