Coca-Cola Zero (cukor) Zseniális mozdulat vagy lövés a saját térdében ›absatzwirtschaft
A cukor az egészséges táplálkozás első számú ellensége, különösen az Egyesült Államokban. De ez egyúttal lehetőséget nyit a cukor nélküli termékekkel való pontozásra is. A Coca-Cola Company a közelmúltban jelentette be, hogy a piackutatással és az ízvizsgálatokkal végzett ötéves intenzív munka után a Coca-Cola Zero receptje javult, és most átnevezik Coca-Cola Zero Sugar névre.
Korábban a régi nulla Coke Zero-val való „nulla” kétértelmű volt, egyrészt a kalóriák, másrészt a cukor irányában, most az új Zero Sugar helyzete és így üzenete még tisztább és tisztább. Jelentés: Ezzel a névváltozással az új Coca-Cola Zero Sugar egyértelműen abba az irányba mutat, hogy abszolút „cukormentes” legyen.
Például a márkák általában erősebbek lesznek, ha szűkebb a fókuszuk. Sok nagyon sikeres márka egyetlen jelszó körül helyezkedik el. A BMW a "vezetési élmény", a Geox a "lélegzés", a Wagner Pizza a "kősütő" vagy a Dr. A legjobb, ha "engednek" a fogkeféknek. Ebből a szempontból a cukorra való szűkítés egy lépés a helyes irányba. A Coke Zero Sugar új, „cukormentes” pozicionálásának van egy másik nagy előnye, mert világosabb különbséget tesz a Coke Light vagy a Diet Coke között.
Kétszer kommunikálni
Az egyes termékmárkák pozicionálását a márkaernyő alatt azonban soha nem szabad elszigetelten szemlélni. Mindig különös figyelmet kell fordítania arra, hogy az egyes termékmárkák pozicionálása hogyan befolyásolja az egész márkát. Ez a „cukormentes” pozicionálás, amelyet a névben is közölnek, több kárt okozhat, mint használhat a Coca-Cola márkának. Miért?
Képzelje el, hogy egy nehéz munkanap után este hazaérkezik, és a következő mondatot mondja partnerének: „Ma nem csaltam meg.” Nem számít, hogy igaz-e az elmondottak, vagy sem, mindenképpen masszív lennél Legyen probléma. Ennek oka: Mert mindig kétszer kommunikálsz. Egyrészt van az explicit üzenet, másrészt az implicit üzenet. Ebben az esetben a feladó kifejezett üzenete a következő: „Ma nem csaltam meg.” A címzett oldalán az implicit üzenet valószínűleg így hangzik: „Miért mondja ezt? Most aggódnom kell? ”Az a tény, hogy a Coke Zero Sugar márka kifejezetten kijelenti (a csomagoláson is), hogy cukormentes, tovább erősítheti a Coca-Cola márka általános cukor kérdését. Mivel a Coke Zero Sugar implicit üzenete egyszerűen az, hogy a hagyományos, azaz a klasszikus Coca-Cola túl sok cukrot tartalmaz.
Keressen egészségesebb alternatívákat
A vásárlók lehetséges és különösen veszélyes reakciója a Coca-Cola esetében az lenne, hogy az eddigieknél is jobban áttérnének az egészségesebb, vagy állítólag egészségesebb frissítő alternatívákra, például vízre, turmixokra, gyümölcslevekre, gyümölcsnektárokra, gyümölcslé italokra vagy jeges teákra. A koksz nulla cukrot sokan biztosan nem tartják igazán egészségesnek az alkalmazott édesítőszerek miatt. Van egy fontos szempont is: a Coke Zero szinte független, erős márkának tűnt az ügyfelek számára. A Coca-Cola Zero Sugar csak egy újabb típusú Coca-Cola lesz. A Coca-Cola márka egészének, és csak a Coke Zero szempontjából is valószínűleg jobb lett volna, ha csak a Coke Zero-hoz ragaszkodunk a márkanévnél. A „Cukor nélkül” pozicionálást továbbra is központi reklámüzenetként lehetett volna továbbadni.