Csillagok háborúja -Ramsch Diet-Yoda és Burgonya-Vader - DER SPIEGEL
Pepsi honlapja (képernyőkép): Ha 900 éves vagy, akkor nem fogsz jól kinézni
Hamburg - 900 évesen már nem kellene dolgoznia, és természetesen nem a televízióért. De Yoda, a Jedi mester semmit sem kímél. A hatodik "Csillagok háborúja" film alkalmából Pepsi konzervzuhanyokat hirdet a TV-szpotokban. "Meg kell nézni a reklámot, a fiatal Jedi-t - magyarázza Yoda a gyártó honlapján -, mert az erő velük van."
A Csillagok háborúja mindig is elsősorban árucikk-gép volt. Az engedélyezett filmtermékekből származó bevétel eddig kilenc milliárd dollár volt. A pénztárnál azonban az öt korábbi film csak 3,5 milliárd dollár bevételt hozott. George Lucas mesés vagyonát mindenekelőtt annak köszönheti, hogy minden jogot biztosított az engedélyezett termékekhez, amikor 1977-ben elindította az "Új reményt" (IV. Rész).
Csillagok háborúja: A játéklovagok visszatérése
Körülvesz, behatol
Az 1970-es években a Csillagok háborúja boom legnagyobb haszonélvezője Lucas mellett az amerikai Kenner amerikai játékgyártó volt. A gyermekagyag gyártója megszerezte a licencet, de teljesen meglepte az óriási érdeklődés. Kenner nem tudott "Star Wars" akciófigurákat átadni az 1977-es karácsonyi üzlethez. Áruk helyett a cég a játékboltokba kartondobozokat küldött megrendelőlapokkal. A rajongók hagyhattak papírdarabokat kitölteni, és a játék helyett lehetőséget kaptak a kívánt alakra. A szükségszerűségből fakadó műértő kampány még tovább táplálta a Csillagok háborúja mániát, és mára minden idők egyik legmerészebb marketing puccsának számít.
Merchandising tehetség George Lucas: Lenyűgöző, legimpozánsabb
A következő években a Lucasfilms még több engedélyt kezdett kiadni. Jelenleg több mint 30 000 tétel szerepel a Csillagok háborúja gyűjtői archívumában. Jedi teniszcipők, C3PO szalagadagolók vagy a Darth Vader retro foglalatú gitár, amely nem túl karakterszerű - alig olyan, ami nem létezik. A gyűjtők sok pénzt fizetnek az antik "Csillagok háborúja" árukért. Luke Skywalker, a IV. Rész epizódjának még mindig csomagolt ínyenc figurája alig 700 dollárba kerül. Ugyanabból a filmből származó Jawa (ritka bakelit köpennyel) jelenleg az eBay-en eladó, 3700 dollárért. Értékes mindaz a szemét, amelyet még a mélyen vallásos sztárharcosok is kidobtak - például a Jedi söröskorsó vagy az Ewok görkorcsolya (velúr, fehér).
Ezzel a forgalom erős
Ezúttal a reklámcsata nagyobb lesz, mint bármelyik előző. A "Sithek" a "Csillagok háborúja" eposz végét jelentik, következésképpen ez az utolsó lehetőség a galaktikus súrlódásra minden érintett számára. Miután az "Episode II - Attack of the Clones" kasszás eredményei jóval elmaradtak az elvárásoktól, Lucas ismét mindent szeretne kihozni a "III. Epizódból". Howard Roffman, a Lucasfilm engedélyező részlegének vezetője 1,5–2 milliárd dollár összbevételt remél.
Ennek a bevételnek a nagy részét valószínűleg Hasbro fedezi. Az amerikai csoport (Monopoly, Dungeons & Dragons) 2018-ig biztosította a "Star Wars" játékok jogait, és a bevételek 20 százalékának jogdíját fizeti a Lucasfilmnek - írja az "Business Week". Ez lényegesen több, mint amit általában az engedélyesnek fizetnek a filmügyletekben.
Ez nem lesz elég. Az ambiciózus értékesítési cél elérése érdekében Lucas ezért licencszerződést kötött nagyjából minden olyan fogyasztási cikkeket gyártó céggel, amely nem tette meg elég gyorsan az ugrást a világos falon. A következő hetekben nehéz lehet hazavásárolni a Star Wars termékek nélkül. Németországban Anakin és Yoda Zewa Wisch und Weg konyhapapírért folyamodik. Kelloggs gabonadobozait Yoda és Vader felirattal látják el. Az Egyesült Államokban az M&M átnevezte csokoládégyártóinak színeit Padme Pinkre vagy Dagobaquára.
Már nem ember, hanem árucikk
Darth Vader ebédnél: A kör megtelt
A „III. Rész” újdonsága, hogy a Lucasfilm lehetővé tette a márkatulajdonosok számára, hogy teljesen átvegyék a filmhősöket. "Az emberek először használhatják a" Csillagok háborúja "karaktereit hirdetési ikonként" - mondta Roffmann a Hollywood Reporter-nek. Sok rajongó úgy véli, hogy Lucas ezúttal túlzásba vitte. Komolyan hagyhatod, hogy Darth Vader egy ötéves gyerekkel harcoljon egy Kellogs könnyű kanállal? Nem sérül meg komolyan a tiszteletreméltó Yoda mester alakja, amikor egy doboz diétás kokszot kell lebegtetnie? Csalódás tapasztalható a blogokban és a rajongói fórumokon. "George nem mondhat nemet, ha valaki csekket tesz a kezébe" - panaszkodik Jim Chadwick amerikai blogger. "Hogyan állíthatja, hogy a művészi integritás fontos számára, tekintettel a hihetetlen sok szarra?"
Feltehetően Lucas, aki jó 30 éve teljes munkaidőben dolgozik a Jediensnél, valahol útközben egyszerűen elvesztette komolyságát. Ezért gúnyolja most saját popkulturális örökségét: egyik filmelőzetesének szlogenje a „Sith történik”. Lucas bólintott a Mister Potato Head kisgyermekbaba - a kis félelmetes Sith Lord Darth Tater (például: Darth Kartoffel) - "Star Wars" változatával is. Azoknak a puristáknak, akik minden filmbe beleszólhatnak, ez a vég kezdete. Úgy tűnik, hogy a rajongók többségének tetszik az új flippancy. A fekete sisakos hagymás fej a film kezdete előtt teljesen elkelt.