Csődeljárás alá vont - Leesett a hús - Gazdaság
Aktuális hírek a Süddeutsche Zeitung-ban
Irányítópult
gazdaság
München
Kultúra
társadalom
Tudás
Csődeljárás alá vonták: Leesik a hús
Az amerikai Atkins diétagyártó csődvédelmet nyújtott be. Az alacsony szénhidráttartalmú étrend ötlete túl sok másolatot tartalmaz.
Írta: Kristina Läsker
Fogyni steak szósszal, böjt tojással és szalonnával: Ami orvosilag ellentmondásos, évek óta étrendben több millió túlsúlyos ember mottója.
Kép megnyitása új oldalon
Sok kövér ember az Atkins-diéta segítségével próbálta teljesíteni vékony vonalakra vonatkozó álmát.
Bízik egy Robert Atkins kardiológus által kidolgozott étrendben: A lehető legkevesebb szénhidrát, de tele hússal és zsírokkal az amerikai orvos elhízás elleni mantrája, olvasható 1972-es első útmutatójában.
Az 1990-es évek közepén újra felfedezték Atkins ötletét az "alacsony szénhidráttartalmú" étrendről a legnépszerűbb divatdiéta lett.
Buja gyógyszertári árak
Amíg a böjtölők fogytak, a diétás orvos nőtt: 1989-ben megalapította az Atkins Nutritionals-t. Az étrendguru könyvein kívül a vállalat "alacsony szénhidráttartalmú termékeket" is forgalmaz: Akár alacsony szénhidráttartalmú granola bárokat, akár muffinokat - Atkins pazar gyógyszertári áron fogyókúrás termékeket ad el fitneszfüggő Amerikában.
2003 és 2004 között állítólag a vállalat megduplázta bevételeit a becslések szerint 100 millióról 200 millióra. Atkins sikeresen örökölte mindazokat, akik alacsony zsírtartalmú termékekkel kerestek pénzt az 1990-es években.
Most a New York-i székhelyű Ronkomkoma olyan súlyos pénzügyi nehézségekkel küzd, hogy csődöt kellett indítania.
A felajánlott társaság részvényei
A csőd elkerülése érdekében Atkins a 11. fejezet csődvédelmét kérte - mondta egy szóvivő. Az amerikai törvények ezen sajátossága lehetővé teszi a társaság számára, hogy a fennálló követelések teljesítése nélkül folytassa az üzleti tevékenységét. Az adósság csökkentése érdekében Atkins sok hitelezőnek ajánlott részvényeket a társaságban - közölte.
Atkins két dologban szenved: Bár a piac úttörője erőteljesen növekedett, mások gyorsan használták maguknak a praktikus fogyókúrát.
2003-ban több mint 600 új, alacsony szénhidráttartalmú termék került az amerikai szupermarketekbe - írja a Productscan Online adatbázis. De az élelmiszeripar nyilvánvalóan tévesen értékelte az alacsony szénhidráttartalmú termékek áradatát.
Nincs értékesítés
Több gyártó, például a Heinz élelmiszeripari vállalat a közelmúltban elismerte, hogy nem történik értékesítés. A legkiemelkedőbb flop: alacsony szénhidráttartalmú kólamárkák, például a Coca-Cola ("C2"), amelyek alig nyertek piaci részesedést.
Ugyanakkor a zsír- és húsételek népszerűsége csökkent: 2004 őszén alig 17 millió amerikai evett Atkins tanácsai szerint - tudta meg az NPD piackutató intézet. 2004 elején, amikor Hillary Clinton is elkötelezte magát a trend étrend mellett, még mindig több mint 26 millió amerikai állampolgár volt.
A vállalat bukása mély: Az év elején az ipar az Atkins IPO-jával kapcsolatban spekulált. Abban az időben a magántársaság többségi tulajdonában volt a Goldman Sachs befektetési bank és a Parthenon Capital befektetési társaság.
A korábbi intézkedések kevéssé segítettek
A befektetők nyomást gyakoroltak rá: először bejelentették a 150 fős vállalat létszámleépítését. Ezután Paul Wolff ügyvezető igazgatót Neil Harrisonra, a Heinz ketchup birodalom felső vezetőjére cserélték. Nyilván nem sokat segített.
Robert Atkins diétaguru már nem látja, hogy csökken a cége. A 72 éves férfi 2004 áprilisában esés után halt meg. Halálakor 180 font volt.