Forgószél a fejkendő modelljéről - bátor vagy érthetetlen tanácsadó

Frissítve: 19/11/19 - 21:58

A segédlet hidzsábot viselő muszlim modellt mutat a H&M divatlánc promóciós videójában. Fotó: H&M

Több millió kattintás, sok médiajelentés: a H&M rövid divathirdetési videója szokatlan figyelmet vonz. Gyorsan egymás után jelenik meg egy transznemű nő, egy rövid szoknyás idősebb nő, egy szikh turbáncsapat, egy túlsúlyos férfi - és: egy muszlim nő.

És éppen ez a divatos napszemüveges és mini piercinges fiatal szépség okozza a felkavarást, mert hidzsáb fejkendőt visel. Nagy a válasz. Még akkor is, ha ez egyesek számára érthetetlennek tűnik azokban az időkben, amikor a fejkendő régóta része az utcai színtérnek Kölnben, Berlinben és Londonban.

Kai-Uwe Hellmann, a társadalomtudományi piackutatás szakértője mesterséges hype-ot lát. A klip "esztétikailag ki van vasalva", és nem tartalmaz valós állítást. Nem számít a fejkendő, annak szerepe vagy az iszlám érdemi megvitatására. A gyártó - a világ egyik legnagyobb textilkereskedelmi vállalata, közel 60 országban mintegy 3500 üzlettel - az eladások növeléséről szól. A szűk üzenet az, hogy minden megengedett a divatban. - Ez nulla bejelentés.

Vannak, akik Benetton társadalomkritikus reklámkampányaira gondolnak - sokkképekkel a 90-es években, vagy provokáló plakátokkal, csókolózó uralkodókkal körülbelül tíz évvel ezelőtt. A H&M közel sem áll ehhez - mondja Hellmann. Hasonlóképpen, mint a karcsú mánia ellen hirdetett Dove - a pózoló erős és kerek nőkkel.

Lamya Kaddor, a Liberális-Iszlám Szövetség alapítója megértheti a hidzsáb-modell kapcsán felmerült felhajtást: "Igen, megértem a figyelmet. Kétszer néz ki, mert nem gyanakszik női muszlim modellre." Ez azt jelenti, hogy a divatipar hívő muzulmánjait is megcélozzák - mondja Kaddor, aki szintén oktatja az iszlám vallást - és azt kérdezi: "Miért nem takarhatja el a haját, és nem nézhet ki jól?

A H&M lánc "Ne hagyja ki az összes szabályt sértő filmet" szlogennel hirdet. A dpa kérdésére a szóvivő elmondta, hogy arról van szó, hogy "megszegik a feltételezett divatszabályokat". A klipnek tükröznie kell az ügyfelek sokféleségét. A hidzsáb modellje a mainstream divatban egy eredmény - mondja az "Elle" magazin. Más médiumokban toleranciáról beszélnek. Egy interjúban az Angliában élő modell hatalmas betűkről mesél. Sokan egyszerűen tudni akarták, hogyan köthetik meg a hidzsábjukat. Kritika is hallatszik - ilyen hang a Facebookon. A fejkendő modell szép, de: "Amikor a H & M-ben fejkendővel kell dolgozni, akkor Ön (.) Csak elutasításokat kap." .

A hidzsáb az iszlám fejkendő, amely eltakarja a hajat, a nyakat és a füleket, és néha a vállát is. Sok muszlim nő magabiztosan és divatos okokból viseli. Mások a fejkendőt az elnyomás jelének tekintik. Lale Akgün kölni iszlám szakértő azt kritizálja, hogy a H&M itt fel akarja szüntetni a divatnormákat és előmozdítani a szabadságot. "De az iszlám fejkendő ennek éppen az ellentéte" - mondja a Bundestag volt SPD-s tagja. "Az ortodox muszlimok szemében a hidzsáb nem divatos kiegészítő, hanem vallási kötelesség."

Alekszandr Filipovic, a médiaetikus a videót nem tartja tabunak, legfeljebb kissé provokatívnak. "Divat szabályok nélkül - ez önmagában nem eredeti." A fejkendős muszlim nőt nem találták fel újból a reklámozásban ebben az országban. "Ennek ellenére érdekes, hogy sok fiatal muszlim nő nyilvánvalóan figyelemre méltónak tartja, hogy itt képviseltetik magukat. Ez rámutat a média világunk ürességére." Filipovic az iszlám fejkendőre sem számít reflexióra. Nagyon alaposan figyelmeztet: "Itt, mint minden más kampányban, a következők is érvényesek: Nem szabad bedőlnünk a reklámnak." (dpa)