Hírességek mint márkák, akik a hírnevet és a nevet pénzzé változtatják

Írta: Brian Melican

Ezek a zenészek, sportolók, tervezők különféle okokból váltak híressé. Egyetlen vonásuk azonban van: tudják, hogyan lehet a hírnevet pénzzé tenni.

Karl Lagerfeld az egyik leghíresebb ember, aki nevét márkává tette. Sikeres párizsi divattervezői karrier után 1984-ben megalapította saját "Karl Lagerfeld" divatházát. Az 1990-es években kibővítette kínálatát: Fotósként fotókat értékesített, később fényképeit saját könyvkiadójának könyveiben gyűjtötte össze. Még akkor is, amikor 2000-ben fogyókúrázott és 42 kilót fogyott, termék lett: a Karl Lagerfeld-féle diétakönyv. Szövegek: Brian Melican Fotó: ap

2005-ben eladta a címkét Tommy Hilfigernek - egy másik jól ismert tervezőnek, akinek a neve márkanévvé vált. 1984-ben Hilfiger New Yorkban megalapította saját cégét, a "Tommy Hilfiger Cooperation" -t, amelyet 1992-ben tőzsdére lépett. A Hilfiger kollekciói parfümöket, ágyneműt és fürdőszobai kiegészítőket követtek. 2004-ben a vállalat árbevétele körülbelül 1,8 milliárd dollár volt. 2006-ban azonban az értékesítés összeomlott. Hilfiger eladta a "Tommy Hilfiger" -t egy befektetési társaságnak. A márka ma is létezik, és bővül. A kibővített kínálat legújabb kiegészítése: Tommy TV. Fotó: ap

Az amerikai tervező, Calvin Klein nemcsak márka, hanem mindennapi kifejezés is lett: Amerikában népszerű fehérnemű-alkotásait egyszerűen "Calvins" -nak hívják. Az 1960-as években azonban Klein először felsőruhával - pontosabban kabátokkal - szerzett magának hírnevet. Az 1970-es évek közepén farmer követte őket, amelyek a "Calvin Klein Industries" cégének hozzávetőlegesen 100 millió dolláros éves árbevételt értek el. A 80-as évek végén bekövetkezett válság után a Calvin Klein márka folytatta diadalmas fejlődését. Ma a kínálat kiterjed az illatszerekre, törölközőkre és ágyneműkre. A 65 éves tervező egy másik hírességi márka létrehozásához is hozzájárult a divatszektorban: ő volt az első, aki modellként használta Kate Moss-t. Fotó: dpa

1993-ban az ismeretlen angol Kate Moss Calvin Klein meztelenül fényképezte le az "Obsession" parfümöt. Moss szupermodell lett. A médiát - és egyes esetekben a brit hatóságokat is - azonban egyre inkább nem a megjelenésük, hanem az életmódjuk érdekli. Viharos évek után, 2007-ben új útra lépett és megtervezte saját kollekcióját: egy márkát, amelyet egyszerűen "Kate Moss" -nak hívnak. A Topshop lánc 3 millió fontot fizetett a nagy-britanniai kizárólagos értékesítésért. Fotó: ap

Wolfgang Joop divattervező saját személyét is márkává változtatta. A 80-as években megalapította a "JOOP!" és ruhákat, cipőket, ékszereket és még sok mást árusított ezen a néven. Még a JOOP! Csapok is voltak a polcokon. Az angolul beszélő országokban Joop elsősorban parfümös kreációiról ismert. 1998-ban eladta a vállalat 95 százalékát, három évvel később a többit. Ma Joop von Potsdam új "Wunderkind" néven fut. 2004-ben volt egy első divatbemutató New Yorkban. "Fotó: ap

A teniszező, Gabriela Sabatini is kiharcolta a jövedelmező illatszakmát. Teniszpályafutása nagyon korai szakaszában Steffi Graf egykori riválisa szerződést írt alá Mühlensszel (a kölni víz előállítóival). Első azonos nevű parfümjét sikeres illatsorozatok követték, amelyeket ma az argentin fő jövedelemforrásának tekintenek. Fotó: ap

Steffi Graf viszont a sportra hagyatkozott. A volt versenyző 2005 nyarán nyitott sportklubot nőknek Berlinben. A következő három hónapban a sokszoros wimbledoni győztes Berlinben és környékén hét új fitnesz klubot avatott "Mrs. Sporty" láncában. 2008 közepén 150 fitneszközpont működött német ajkú országokban. De Graf nem akarja fitneszben hagyni. Mint sok más híresség, ő is átfogó életmód-választékra támaszkodik, beleértve a bútorokat is. Fotó: dpa

Egy másik wimbledoni győztes, aki nevét márkává akarja alakítani, Boris Becker. Becker a svájci székhelyű "Boris Becker & Co" sportmarketing cég tulajdonosa. Becker megpróbálja bővíteni márkáját. A szenvedélyes golfozó most szervez Mallorca golfversenyeit. A "Becker" márka további projektjei között vannak olyan televíziós műsorok, mint például a "Becker Exclusive" a Premiere-n. Fotó: Reuters

A sportvilágban minden sikeres játékos hatalmas piaci potenciállal rendelkezik. Ez vonatkozik a sikeres oktatókra is. 2006-ban a Chelsea FC védjegyként bejegyezte akkori sztáredzője, José Mourinho nevét. 2005-ben Mourinhót viaszba örökítették meg a Madame Tussauds-nál (lásd a fotót): Azonban nem maradt ilyen sokáig a Chelsea-nél. A "Mourinho mint márka" projekt ezért felszabadult. Fotó: ap

A sportoló védjeggyé alakításának nagyon sikeres esete a Tiger Woods. A különféle vállalatokkal és termékekkel (HSBC, Accenture, Nike) számos gyakoribb együttműködés mellett Woods megalapította saját ágazatközi márkáját. A kínálat tartalmaz izotóniás italokat (Gatorade Tiger), videojátékokat ("Tiger Woods PGA Tour") és újabban golfpályákat: Woods részt vett egy új golfpálya tervezésében Dubajban. Munkája díjazása régóta kizárólag milliókban került kiszámításra. A "Tiger Woods" név egyszerűen hatalmas márkaértékkel bír. 2008-ban a második helyen végzett a Forbes magazin hírességekre gyakorolt hatásának besorolásában, amely évente összeállítja listáját a jövedelem, a népszerűség és a média jelenléte alapján. Fotó: Reuters

Az amerikai rapper, Sean John Combs is magasan szerepel: a Forbes Celebrity Ranking 2007-ben 43. lett. Ennek eredményeként vagyona 350 millió dollár, amely a Puff Daddy, P-Diddy, Diddy és Bad Boy - a hip-hop üzlet leggazdagabb rapperének tartják. Rekordeladásai azonban jóval elmaradnak más rapsztárokétól. Vagyona inkább ruházati és életstílus-márkája, a Sean John értékesítéséből származik. További figyelemre méltó bevételi források a filmgyártó cég és az MTV "Making the Band" című műsora. A legújabb részleg: az éttermi üzlet. Hogy ez számára olyan könnyű-e, mint a divattervezés, még várat magára: New York első étterme már bezárta kapuit. Fotó: Reuters

Az éttermi üzletet jobban ismerő híresség minden bizonnyal Jamie Oliver, az azonos nevű cég tulajdonosa és huszadszoros milliomos. Oliver főzőműsorairól vált ismertté, és népszerűségét felhasználva márkát épített belőle. Szakácskönyveket írt, éttermeket nyitott és komplett konyhai berendezéseket tervezett. Az elmúlt években a Sainsbury szupermarketlánc több mint 60 reklámjában is megjelent. 2005-ben megnyitotta az első "Jamie Oliver Kitchen Shop" -t a frankfurti Karstadtban. Fotó: ap

Jamie Oliver márkákat ismerhetett meg Martha Stewart amerikai tévés szakácstól. A szuper háziasszony a "Martha Stewart Living Omnimedia" életmódvállalat tulajdonosa. Könyveit, magazinjait és tévéműsorait számos otthoni termék egészíti ki. 1999. október 19-én gyakorlatilag nyilvánosságra került, részvényenként 18 dolláros kikiáltási árral. A kereskedés végén a részvény aznap 38 dollárt ért. De az ár lassan ismét lemászott. Stewartnak egyébként is egyre nagyobb problémái voltak az értékpapírokkal: 2004-ben bennfentes kereskedelem miatt ítélték el. A börtönben eltöltött idő után azonban visszafogta az üzletet. Visszatérése új televíziós műsorokkal és termékpalettájának bővítésével kezdődött. Legfrissebb kiegészítés: bor. Válogatását a világhírű Ernest & Julio Gallo céggel együttműködve értékesíti. Fotó: ap

Amerikában csak egy nő élvezi a média nagyobb szereplését, mint Martha Stewart: Oprah Winfrey. A Forbes magazin szerint az amerikai talk show műsorvezetője évek óta a világ legbefolyásosabb híressége. Felemelkedése csak 1986-ban kezdődött az Oprah Winfrey Show-val. A műsor gyorsan elérte a legmagasabb minősítést az amerikai televíziós tájon, és világszerte az egyik első modern beszélgetős műsor volt. A vállalkozó szellemű Winfrey számos könyvet, folyóiratot és egy sikeres weboldalt kötött hozzá. Winfrey szava törvény: ha könyvet ajánl, az eladások milliókra tehetnek szert. A politikusok is remélik áldásaikat. Fotó: Reuters

Ossza meg a Whatsapp cikkre mutató linket
Küldje el a linket e-mailben
Mentse a linket a GetPocket-be
Mentse a linket a GetPocket-be
Cikk linkjének megosztása a Facebookon
Küldjön egy tweetet a cikk linkjével
Link megosztása a Linkedin cikkéhez
Ossza meg az Xing + cikkre mutató linket

További galériák

A világ képekben

Szembetűnő

Lenyűgöz. Felkavarod. Elbűvöl. Megijeszteni téged. Mosolyt csalnak ki. Dokumentálják a nagy pillanatot. Apró csodákat mutatnak. Vagy mesélnek. A világ - szemfüles.

Amerikai választások

Ezek a Biden-bizalmasok fontosak a német gazdaság szempontjából

Komoly játékok

Megtanulni működni játék közben

Akár sebészi gyakorlatként, akár idősek számára: komoly játékok segíthetik az egészségügyi ipar digitalizálását.

Handelsblatt

Az alkalmazás funkciói egy pillanat alatt

Német üzleti könyv-díj

Ezek a könyvek 2020-ban szerepelnek a listán

A német üzleti könyv-díj a tíz könyv egyikét kapja, amelyet az októberi frankfurti könyvvásáron osztanak ki.

Politikai stratégia

A konyhaszekrény: Ezek Scholz legközelebbi bizalmasai

Az SPD jelöltje egy kis kíséretre támaszkodik. A legfontosabb belépési követelmények: gyors a fejedben és rendkívül hűséges.