Hitelesség, hamis hírek, függetlenség Ezek jelentik az újságírók legnagyobb kihívásait
A megkérdezett újságírók hitelességük megőrzését látják legnagyobb kihívásnak. A felmérés 57 százaléka szerint aggódik, hogy az emberek már nem bíznak a médiában. 58 százalék még attól is tart, hogy az emberek médiába vetett bizalma az elmúlt 12 hónapban már csökkent.
Az álhírek és a média függetlenségének kérdése szintén aggasztja az újságírókat - mert befolyásolják saját hitelességüket. Például a megkérdezettek 29 százaléka kijelentette, hogy a célzott hamis információk és a külső befolyás csökkentik a média hitelességét és szuverenitását. Emellett arra kényszerülnek, hogy választ keressenek arra a kérdésre, hogy a média hogyan keresi a jövőben pénzét, és mely digitális üzleti modellek ígérnek sikert. Legalább minden negyedik mondja ezt (22 százalék).
A közösségi médiának most nagy hatása van az újságírói munkára. A tanulmány szerint a megkérdezettek több mint fele kutatási forrásként használja a közösségi hálózatokat (55 százalék). Mindenekelőtt hozzáférnek a Facebookhoz (68 százalék), a Twitterhez (51 százalék) vagy a YouTube-hoz (45 százalék).
Ezenkívül minden második ember közzéteszi vagy kötekedik cikkjeivel a Facebookon és a Co-n. Ahogyan a válaszadók közül sokan használják a közösségi médiát más médiumok, események vagy emberek megfigyelésére. Az újságírók mindenekelőtt úgy tűnik, hogy szemmel tartják kampánytársaikat: a megkérdezettek majdnem fele azt mondta, hogy a legközelebbi figyelemmel kíséri a többi újságírót a közösségi hálón (49 százalék). Az újságírók 32 százaléka számára a motiváció a közösségi média használatára cserébe különböző célcsoportok. A cél az olvasói hűség növelése: ezt állítja 62 százalék. Ennek ellenére a közösségi hálózatokon keresztül küldött e-mailek és csevegések nem helyettesítik a személyes beszélgetéseket - 58 százalék számára ez még mindig a legfontosabb információs eszköz, amelyet a vállalatok felajánlhatnak. 9 százalék számára a közösségi média nem játszik szerepet a mindennapi munkában, ők nélkülözik.
A PR emberek és az újságírók kapcsolata szintén a felmérés egyik kérdése volt. Többek között arról volt szó, hogy mi bosszantja az újságírókat a cég szóvivőiben. Eredmény: A válaszadók 51 százaléka bosszankodik legjobban, ha megválaszolása megválaszolatlan. A válaszadók szintén nem értenek egyet a PR nyelvével és az átvilágítással, 45 százalék inkább a tényeket hallja. Ugyanezt várják a mögötte álló embertől: 43 százalék nem akar egy nem hiteles és tisztességtelen sajtóreferenssel beszélgetni.
Végül is az újságírók 40 százaléka kritizálja a nem szakszerű PR-anyagokat. Az újságíró által elfoglalt pozíció nyilvánvalóan fontos: a szerkesztők 35 százalékát zavarják a rossz sajtóközlemények, és minden második főszerkesztőt ez bosszant (51 százalék). bre