Hogyan válasszuk ki a webhely színeit, hogy akár 24% -kal magasabb eladást érjünk el
Talán néha nem mindegy, hogy milyen színt választ. De a színnek - vagy a színek keverékének - jelentős üzleti hatása lehet, ha új terméket készít, amikor választja csomagolás vagy mikor díszít egy új üzlet. A színek sokat számítanak, ha Ön tervező, vezető, építész, szakács vagy szülő - és fel kell díszítenie a kicsi szobáját, hogy pihenjen és jól tanuljon.
Ahogy már sejtetted, a szín sokat számít, amikor egy weboldalt építesz - vagy ha a régit szeretnéd feljavítani. A mai cikk bemutatja a színpszichológia alapjait, majd az egyes színek részleteit - a webdizájn keretében. Ezeket a színeket használja a webhely fő képe, a címsorokban, az árakban, a háttérszínben, a felső sávban, a gombokban vagy az előugró ablakokban.
Hogyan hatnak ránk a színek?
A színek megváltoztatják hangulatunkat és hozzáállásunkat - és nem csak azért mondom, mert jól hangzik. Miután az emberi szem meglátta, a színt a hipotalamusz dolgozza fel. Ez viszont jeleket küld az endokrin rendszerbe és végül a pajzsmirigybe. Ez utóbbi kiválasztja azokat a hormonokat, amelyek hangulatváltozásokat okoznak. Így változik az Ön számára érzelmek és viselkedés.
A színeknek olyan hatása van, hogy a megfelelőek akár 24% -kal is növelhetik a webhely konverziós arányát (e tanulmány szerint).
Ezért rendkívül fontos a megfelelő színek kiválasztása a vállalat weboldalán.
A szín pszichológiája
Egy nemrégiben készült tanulmány szerint a látogató véleményt alkot az Ön webhelyéről, márkájáról és termékéről 90 másodperc. Ebből az interakcióból a színnek van a legnagyobb hatása - 62-90% - az újonnan kialakult attitűdre.
És mint már tudod, az első benyomás szinte örökké fennmarad. Nézzük tehát részletesen ezt a tervezési elemet, amelyen online üzleti sikere függ.
Hogyan válasszuk ki a tökéletes színt - vagy a megfelelő keveréket
Az új webhely, online áruház, logó vagy csomagolás színét a következő három elem figyelembevételével választják ki:
- Célközönség
- A felhasználás célja
- Az a hely, ahol alkalmazzák
Például a Noriel weboldalon van értelme játékos színkombinációt látni. Az emberek játékokat árulnak, és a józan szín - például a fekete - nem lett volna megfelelő.
A Divatnapok weboldalán a nők a célközönség. Mint Noriel - ha úgy gondolja, hogy az anyák általában játékokat vásárolnak, és a gyerekek nem férnek hozzá szüleik kártyájához. Még ha a két helyszín által megközelített piaci szegmensek is keresztezhetik nemüket, életkorukat, társadalmi-gazdasági helyzetüket tekintve - a megközelítések teljesen ellentétesek.
A nőket két különböző életmóddal közelítik meg - egy anya és egy, a divat iránt érdeklődő nőé. Így a két helyszín teljesen különböző érzelmeket és érzéseket ébreszt - a tervezés, a színek és a megközelítések révén.
Az alábbiakban meg fogja találni azt az okot - nagyon logikus -, amiért a Divatnapok fekete fejlécet és a türkiz árnyalatait választották a fő képeken. Addig elárulok néhány hasznos trükköt a színek kiválasztásában - az oldalon és azon túl is.
Trükkök a színek kiválasztásához
# 1 A nők nem szeretik a szürkét, a narancsot és a barnát. Kedvelik a kéket, a lilát és a zöldet
A színpreferenciák szociológiai különbségei annyira relevánsak, hogy ebben a témában egész tanulmányozási ág van.
Teszteltem az elméletet
Mit kell látni? A nőknek szánt nagy webhelyek ezt a 3 színt használják - akárcsak a fenti divatnapok.
Sephora a zöld és a kék kombinációit választotta, a rózsaszín és a narancs kis kontrasztokkal. Ponton.
A Furla a zöld természetes árnyalatokat tartalmazó háttérrel reklámozza új termékét. Mindannyian szeretünk egy darab természetet.
És Zara tudja, hogyan kell a kéket használni a márka előnyére.
Az MK weboldalán egy szabadban lévő kép dominál, ahol a zöld és kék természetkeretekre jellemző árnyalatai dominálnak.
De nemcsak a nagy márkák weboldalai tudják, hogyan lehet a színeket előnyükre használni. Az általunk létrehozott, a nőket célzó webhelyek pedig lila, zöld vagy kék árnyalatokban gazdagok. A varázsitalhoz például egy színes kombinációt választottam a nők kedvencei közül - egy kicsit lilát, kék és zöld árnyalatokkal. Tökéletes:
A Home Made Spa weboldal elkészítésekor a nők által preferált árnyalatokat is választottam:
Sokan azt gondolják, hogy a rózsaszín az a szín, amelyet általában a nők preferálnak. Tévedsz. Annak ellenére, hogy a rózsaszín a nőiséget sugallja a színlélektanban, a nők többségének nem ez az előnyben részesített színe.
A nők megcélzásakor az áruházban, a céloldalon vagy a prezentációs webhelyen ne a rózsaszín helyett a kék, a rózsaszín vagy a lila árnyalatokat próbálja ki. Így még jobb konverziós arányt is elérhet.
# 2 A férfiak a kéket, a zöldet és a feketét részesítik előnyben
De nem szeretik a lilát, a narancsot és a barnát. A fekete, a kék és a zöld több színben társul a férfiassághoz.
A kizárólag férfiaknak szánt márkák gyakran feketévé válnak a weboldalukon.
A kék színt sikeresen használják a Playstation webhelyén. Nyilvánvaló, hogy ez a szín nagyon jól illeszkedik a termékhez és a márkaelemekhez.
A színek jelentősége
Kék
Ha nem ez a leggyakrabban használt szín a webdizájnban, akkor mindenképpen az első 3-ban szerepel. A vállalatok imádják a kéket használni, hogy elmondják, hogy "psze, rendben van, bízz bennünk!".
A kék bizalmat, békét, rendet és hűséget közvetít. Nyugalom érzetét kelti, és a webhelyen vagy a céloldalon használhatja a biztonság és a bizalom érzésének megteremtésére. Végül is a világ legnagyobb közösségi oldala használja ezt a színt.
Általánosságban a banki intézmények kéket használnak online és offline jelenlétben egyaránt.
Ugyanígy azok a márkák vagy intézmények is, amelyek létezéséhez a bizalomra van szükség.
A PayPal valószínűleg jobb konverzióval rendelkezik, főleg kék webhelyekkel.
A Világbanknak nincs szüksége arra, ki tudja, milyen online konverziókra van szükség, de ez egy olyan intézmény, amely bizalmat, biztonságot és komolyságot akar közvetíteni.
Amikor létrehoztam az Olga Gudynn weboldalt, a színek játékos kombinációját választottam a fejlécben - végül is ez egy gyermekintézmény. De a helyszínen minden elem egyébként kék színű - csak az iskola komolyságának és teljesítményének mértékének közvetítésére.
Ahol NEM szabad kéket használni
Minden olyan vállalkozásban, amely kapcsolatban áll étel. Az emberek a kéket a régmúlt méregével társítják - és ez valahogy beleragadt a szempillánkba. Kiderült, hogy ösztönösen kevesebbet eszünk a kék tányérokból - arra az esetre, ha diétát kezdene.
A piros nem olyan hasznos, mint a kék, legalábbis a webdesignban. Valójában elég nehéz volt olyan webhelyet találnom, amely a vörös színt használja a fő színként a hősképben.
A hidegkéktől eltérően a vörös a szenvedély színe, egy meleg szín, amely hozzájárul az étvágy kialakulásához. Ezért illik az élelmiszermárkákhoz.
Fekete
Ok, technikailag nem éppen szín, de a tervezés szempontjából mindenképpen biztonságos megoldás. A fekete férfias, de a luxusmárkák sikeresen használják - akár főleg nőket, akár férfiakat céloznak meg. A Teilor az első példa, amely megfordult a fejemben - bár el kell ismernem, hogy a hős caruel-képe gazdag képeket is tartalmaz zöld, kék és rózsaszín színben - a nők kedvencei.
A Mercedes a feketét is használja az oldalon. Minél sötétebb a fekete tónus, annál fényűzőbb a termék - vagy legalábbis ezt érzékeli agyunk a színek pszichológiája szerint. A fekete eleganciával, erővel és kifinomultsággal társul - pontosan ezt akarja érezni egy luxus (online) áruházban.
Sárga
A sárga az első olyan szín, amelyet az emberi szem észrevesz, mivel ez a leginkább látható. Ezért használják útjelző táblákban, jelzések vagy figyelmeztetések céljából.
A sárga szín a naphoz - tehát a nyárhoz - örömmel, reménnyel és vendéglátással társul.
Talán a leghíresebb sárga logó:
Tehát nem javasolnám a sárga szín használatát a webhely hősképén - hacsak nem nagyon kis adagokban, például a cselekvésre ösztönzés gomboknál teszi. Ne győzze meg az embereket, hogy vásároljanak egy fárasztó élmény után, amely szorongás érzetét váltja ki.
Zöld
A zöld a természet kromatikus szimbóluma. Mindenki, a nők és a férfiak egyaránt a kedvenc színei közé tartozik. Ez az a szín, amelyet a szem könnyebben feldolgoz, és amelyet a boltokban használnak a pihenés állapotának megteremtésére.
Használjon zöldet vállalkozása számára, ha az a következőkhöz kapcsolódik:
- A természet
- Kültéri termékek
- Szerves/bio
- Környezet
- Egészség
A zöldet választottam, amikor a Nomasvello weboldalt építettem - ez a szín illik a legjobban a márka identitásához és az általa küldött üzenethez (örök fiatalság, szépség).
Az izolációs hatás
Az izolációs hatást a szín pszichológiája határozza meg, és akkor fordul elő, amikor egy figyelem felkeltő elem - például a konverzió felé vezető következő szükséges lépés - az egyetlen egy adott színben. zöld ideális ilyen esetekben, mert a legjobban működik, bár a technika bármilyen színre érvényes.
Görgessen kissé fentebb, hogy megnézze, hogyan használja a Facebook a zöld gomb izolációs effektust - ez az egyetlen hely a webhelyen, ahol ezt a színt alkalmazzák.
narancs
Ezt a színt olyan márkák használják, amelyek kreatív és szórakoztató oldallal rendelkeznek. A narancs meleg, erős és vonzza a figyelmet. Használják önbizalom és versenyképesség ösztönzésére is.
A Mastercard narancssárga színű a logóban, és a weboldalon vagy más márkaelemeken használja - ideértve a CTA gombokat is.
Az Amazon narancssárga márkaelemekkel is rendelkezik, amelyeket sikeresen használ az oldalon - lásd a narancssárga ikonokat, a keresősávot vagy a kosárban található termékek számát. A narancsot azonban hangsúlyként használják, és nem ez a domináns szín.
A narancssárgát is használjuk, mind a vizuális identitás, mind a webhely színeiben.
Amikor a trainersport.ro-t építettem, tudtam, hogy a narancs tökéletesen illeszkedik az aktív márkákhoz, amelyek a sporthoz és a teljesítményhez kapcsolódnak. Ezért narancssárga elemeket kerestem mind a fejlécben, mind a termékoldalakon.
Ne felejtsük el a fehéret. Végül is a Google az egyik leggyakrabban használt webhely a világon, és rengeteg fehéret használ.
Tetszik egy olyan oldal, amely sok fehéret használ. A tér, a lélegzet, a szabadság és a tisztaság érzetét kelti.
Következtetés
Minden színnek vannak erősségei és gyengeségei, ha webhelyen használják őket. A piros a szenvedélyt, a szeretetet és az étvágyat szimbolizálja, de veszélyt vagy haragot is jelenthet. A kék logikus, nyugodt és magabiztos, de jelenthet szomorúságot is (kék érzés?) És végül hűvös színű.
Nincs tökéletes szín, ugyanúgy, mint tökéletes webhely. Csak a tökéletes webhely az Ön számára. Ezért azt tanácsolom, hogy a következő oldal színeinek kiválasztásakor vegye figyelembe a következő szempontokat:
- Válasszon egy színt, amely megfelel a márkának és a terméknek
- használat kontraszt az ön javára - különösen a cselekvésre való felhívás miatt
- Válassza ki azt a színt, amely a célközönségnek tetszik
- Teszt! A látogatók végül meghozzák az ítéletet. A legjobb szín az, amely miatt az emberek megnyomják a gombot és vásárolnak
Gyere online!
Szüksége van partnerre egy új online jelenléthez? Beszéljünk üzleti igényeiről. Mondjon el többet a jövőbeni projektjéről a [email protected] címen, vagy hívjon minket a 0733.177.355 telefonszámon.
Az új online áruház létrehozásáról itt is többet tudhat meg.