Intés; s a tervezőbajnokságra bemelegít a sörpolcon

Amikor július 1-jén megtalálják az új Európa-bajnokot, Beck's ismét német, angol és holland játékkészítők versenyeznek az értékesítési helyen. A "Beck's Art Label" promócióban a sörfőzde 90 millió palackot hoz a piacra, amelynek címkéin szerepelnek az M.I.A., a BlocParty, a Seeed, a Boys Noize feat. Paul Snowdent és Anton Corbijnt tervezték. A kampány Beck stratégiájának építőköve, hogy megkülönböztesse magát zenei és tervezési témákkal.

A tervezőpalackok ötlete nem feltétlenül új. Angliában mutatták be Beck's Hírességek által 25 éve tervezett címkék. Sok popkultúra ikon tetszik Damien Hirst, Yoko Ono és Jeff Koons az évek során részt vettek benne. Más italmárkák is egzotikus üveges megjelenéssel művelik a játékot. Tehát engedi Diétás kóla rendszeresen tervez palackokat divattervezők. Abszolút vodka különleges kiadásokhoz művészekkel dolgozik.

A Beck art label kampánya azonban radikális tervezési szabadságával új mércét állít fel. Sok törzsvásárlónak elsőre nehezen lehet azonnal felismerni márkáját. Mert a palacknyak burkolatán kívül kezdetben semmi nem emlékeztet a márka vállalati identitására. Ez természetesen szándékos számítás: a független megjelenés különösen hatékonyan motiválja a tervező rajongókat és az adott zenekarok rajongóit a gyűjtésre. Ezenkívül a Beck meglepő optikája megfelelő témát kínál a saját márka jelenlétének növelésére a kiskereskedelemben a kampány időszakában másodlagos kihelyezések és PoS anyagok révén. bütyök

---