Kisállateledel-trendek és mozgatórugók Markant magazin
Fotó: AdobeStock (Nichizhenova_Elena)
A MARKANT magazin összefoglalta a megatrendeket az állateledel kategóriában - az Állattani Vállalkozások Központi Szövetségének (ZZF) szakértői észrevételeivel.
1. TREND: Egészséges, természetes és funkcionális
A kutyák és macskák etetése során fontos figyelembe venni az állat életkorát és élethelyzetét: például egy aktív kutya több kalóriát fogyaszt; egy idősebb vagy nyugodtabb kutyának kevesebb kalóriára és több rostra van szüksége a bélmozgás stimulálásához. A korábbiakhoz hasonlóan számos olyan ízben tapasztalható a termékcsalád, amely figyelembe veszi az adott állatfaj egyedi igényeit és életszakaszait, és ízfokozók, tartósítószerek vagy színezékek nélkül is működik.
TREND 2: organikus, regionalitás, fenntarthatóság
A kedvtelésből tartott állatok gyártásában egyre több gyártó gondolkodik az erőforrások megőrzésén, valamint a környezeti és társadalmi szempontból felelős termékek előállításán. A regionális források felé is egyértelmű tendencia figyelhető meg. Egyes gyártók lemondanak az egzotikus húsforrások hozzáadásáról, és a regionális alapanyagokra támaszkodnak. Mások figyelnek a fenntarthatóságra, az éghajlatsemlegességre és/vagy a környezetbarát csomagolásra a termékeikben.
Van egy kis piac az ökológiai élelmiszerek számára is, amelyeket tanúsított bio alapanyagokból készítenek. Az előnyök közé tartozik a géntechnológiával módosított növényekkel való kiadagolás és a kémiai növényvédő szerekkel való adagolás.
3. TREND: Vegán - vegetáriánusabb
Az állatorvosok rámutatnak, hogy például egy vegetáriánus vagy vegán kutya-étrendhez B12-vitamin hozzáadása szükséges. Különösen az aminosavak szükséges összetételét nem nagyon könnyű biztosítani annak érdekében, hogy legalább számítási szempontból össze lehessen állítani egy szükségletalapú takarmányadagot. A hús nélküli kutya táplálkozásáról szóló hosszú távú vizsgálatok azonban még mindig hiányoznak. A vegán macska táplálkozást rendkívül kritikusnak tekintik. A vegetáriánus ételek azonban nem jelentenek problémát további snackként.
TREND 4: Új szolgáltatók lépnek a piacra
Nemcsak a nagy takarmánygyártók, akik egyre több természetes terméket kínálnak, hanem a kapcsolódó területek új, jól ismert termelői is felfedezték maguk számára a piacot, és ezzel bővítik a beszállítói tájat. Sok olyan kicsi új márka is létezik, amelyek különleges összetevőkre támaszkodnak, vagy innovatív értékesítési koncepciót alkalmaznak, például szállítási szolgáltatást.
5. TREND: Snackek
A harapnivalók és csemegék iránti igény jelentősen megnőtt az elmúlt években. Különösen a kutyák szegmensében ezek az elemek fontos értékesítési tényezők a nedves és száraz ételek mellett. A harapnivalók csemegeként fogyaszthatók, egészséges étrend-kiegészítőként, de jutalomként edzés közben, séta után vagy séta közben, vagy állatorvosi látogatás után is.
Vannak vegetáriánus rágók kutyáknak vagy speciális változatok a fogkő, a lepedék és a rossz lehelet csökkentésére. A csemegék gyakran szárazak, de vannak olyanok is, amelyek félig nedvesek. Még bio snackeket is kínálnak, például almás-mentás kekszet, banánt, sárgarépát vagy marhahúst.
TREND 6: Függőlegesítés
A kedvtelésből tartott állatok piacát elsősorban az interneten elérhető információk és a megfelelő logisztika forradalmasítja. Az Amazon például mind a gyártóknak, mind a kiskereskedőknek kínál platformot, és sok gyártó ma már online értékesíti saját magát az állattartóknak. Másrészt az online kiskereskedők stacionárius koncepciókba fektetnek be, például shop-in-shop megoldásokba.
TREND 7: Barf
Az állattartók túlnyomó többsége azonnali eledellel eteti kutyáit és macskáit. Ezenkívül divatossá vált a „Barfen”, németül leginkább „biológiailag megfelelő nyers etetésnek” hívják. A kizárólag vagy részben saját készítésű ételeket adó kutyatulajdonosok körülbelül 14 százaléka barf módszerrel eteti négylábú barátait. A hús, a belsőségek és a csontok adagját nyersen, zöldségekkel vagy gyümölcsökkel kiegészítve táplálják. Fontos biztosítani, hogy a nyers hús az előírt hideglánc és higiéniai intézkedések betartásával kerüljön az ételtálba. Néhány gyártó felismerte a trendet, és kész barf-keverékeket, valamint kiegészítő ételeket kínál. Ez megkönnyíti az állattartók számára a növényi fehérje hordozók és hatóanyagok, például ásványi anyagok, vitaminok és nyomelemek helyes keverési arányban történő hozzáadását a húshoz.
Kisállat-piac 2019
A fogyasztásra kész élelmiszerek fő értékesítési csatornájaként az élelmiszer-kiskereskedelem 2019-ben ismét érvényesült 62% -os részesedéssel és 2,1 milliárd eurós árbevétellel - derül ki a Kisállateledel-ipari Szövetség (IVH) és az Állattani Szakemberek Központi Szövetségének (ZZF) adataiból. Az online piac 705 millió euró (2018: 625 millió euró) árbevételt ért el. Az eladások további növekedése várható az osztrák piacon is - a Statista előrejelzése szerint például a gyártók eladásai először 2020-ban meghaladják az 500 millió eurós határt. Svájc számára 445 millió eurós forgalmat prognosztizálnak.
Intelligens otthon háziállatok számára
Míg a számítógépes vezérlésű háziállatok számára készült kiegészítő termékek már az USA számos állattartójának mindennapjai, Németországban még mindig gyerekcipőben jár. De nem sokáig, jósolja Peter Wippermann professzor a hamburgi trendirodától: "Az intelligens otthoni megoldások olyan trendek, amelyek hamarosan relevánsabbá válnak a kisállat-szektorban is." A hálózatba kapcsolt technológia sok lehetőséget kínál.
További biztonság: A legszebb dolog otthon lenni, és megölelni a macskát vagy kutyát, és vigyázni az állatra. De ha több órára el kell hagynia a házat, digitálisan megállapíthatja, hogy négylábú barátja hiába hiányzik: Ha a saját videofelügyelet a saját négy falában van, elegendő egy pillantást vetni az alkalmazásra az okostelefonján.
Pontos etetés: A kutya ismét illegálisan üríti a szemeteseket? A kétirányú audio funkcióval ellátott videomegfigyelés lehetővé teszi az akusztikus kommunikációt az állattal távolról. Az izgatottan ugató kutyát a mester hangja megnyugtathatja a hangszórón, mire a szomszédok panaszkodnak. Az automatákon keresztül történő pontos etetés már bejutott a német háztartásokba. Ha az állatok nyakörvén chip található, akkor a gép minden négylábú szobatárs számára meghatározott időben kiadhatja az ételt. Ez azt jelenti, hogy a gyógyszert időben be lehet adni, és hogy a macskáknak kis adagokat kapnak enni naponta többször.
Forrás: Industrieverband Heimtierbedarf (IVH), 2020 január