Marketing óra; Olimpiai játékok (1. rész) - Sajtóközlemény
Az olimpiai játékok gyorsan közelednek. Akik sokáig követtek engem, tudják, hogy ez egy olyan esemény, amelyet szakmai szempontból különösen szeretek (lenyűgözve mindezeket a kereszteződő szponzori akciókat), de személyes is. Valójában alkalmam volt megismerni a 2012-es kiadást Londonban a Coca-Cola France csapataival, akikkel annak idején egy tanulmány végén végeztem szakmai gyakorlatot. Négy évvel később, 2016-ban, volt szerencsém, hogy a Groupe BPCE mellett, az esemény partnerével tudtam beszámolni a Rio De Janeiro-i eseményről. Olyan emlékezetes élmény volt, és olyan hihetetlen. Sok érzelem, cselekvés, őrült találkozások, feszültség, egyenesen lenyűgözővé teszi az egész élményt.
A modern olimpia születésétől kezdve az "olimpiai márka" három legfőbb értékhez kapcsolódik: a kiválósághoz, a tisztelethez és a barátsághoz. Ezen a három oszlopon a NOB, amely célul tűzte ki magának a világ állapotának javítását a sport révén, több mint egy évszázada kamatoztatja. A Nemzetközi Olimpiai Bizottság 14 legfontosabb szponzorától eltekintve a tokiói olimpiai játékoknak eddig 69 hivatalos nemzeti partnere van, három kategóriába sorolva: 19 aranypartner, 32 hivatalos partner és 18 hivatalos támogató. A paralimpiai játékok 68 konkrét nemzeti partnerből származnak, akikhez hozzá kell adni 5 nemzetközi szponzort. A Tokyo 2020 ezeket az eredményeket „rekordkereskedelmi tevékenységként” kommentálja, amelyet a „japán vállalatok elismertek a Tokyo 2020 Games páratlan lehetőségeinek elismerésével”.
A NOB egyértelmű engedélyezési stratégiával rendelkezik: az olimpiai márka megerősítése és népszerűsítése nemcsak a játékok során, hanem a játékok két kiadása között is. A NOB engedélyezési stratégiája három fő licencprogramra oszlik, amelyek meghatározott célcsoportokat céloznak meg: az „Olimpiai Örökség” gyűjtemény, az Olimpiai Gyűjtemény és az Olimpiai Játékok program.
A Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) és a Mattel nemrég jelentették be a Mattel márkájú termékek első kollekciójának bevezetését a 2020-as tokiói olimpiai játékok megünneplésére. A kollekció a Barbie®, a Hot Wheels® és az UNO® márkák egyedülálló termékeinek sorozatát tartalmazza, amelyekről azt gondoltam, lehetetlen lesz nem beszélni a „Marketing és Olimpiai játékok” saga első epizódjában.