Merchandising definíció, szabályok és technikák - BNUS

A mechandizálásszisztematikusan használják a szupermarketekben és a ready-to-wear üzletekben az eladások növelése érdekében. Mit jelent a merchandising szó? Mik a szabályok? Milyen technikákat alkalmaztak ?

A meghatározás, az 5B szabály és a technikák

Merch, 5B, lineáris, függőleges, vízszintes, piramisos bemutatás ... ez néhány kifejezést megismertet! Ne aggódj. Mindezt részletesen látni fogjuk, és a cikk végén kereskedő szakemberek lesznek.

Ezt az előadást Mister Rayonnage, az üzletek és raktárak polcainak online értékesítésével foglalkozó szakember hozza elénk.

A kereskedelem meghatározása

A kereskedelem, vagy a francia nyelvű kereskedelem a a kereskedők által az eladásra kínált termékek kiemelésére használt technikák és szabályok összessége.

A mindennapi nyelvben a "kereskedelem" olyan termékeket is jelent, amelyek egy esemény, egy híresség, egy influencer, egy sportklub vagy egylet identitását hordozzák.

Példa: PSG sapka vagy AC/DC póló.

A kifejezés első értelmére fogunk összpontosítani.

Kepner 5B-je

Az 5B szabály a kereskedelem egyik alapelve, amelyet Charles H. Kepner alapított 1950 és 1960 között. Az öt szabály a következő:

• A gyártunk (megfelelő választékokat),
• A pillanatban (télen kabátot, nyáron rövidnadrágot eladni),
• A egy hely (az a hely, ahol a termékek találhatók a polcomon),
• A egy mennyiség (legyen elegendő készlet, utánpótlás),
• A információk (ár és a fogyasztók számára szükséges információk).

Az implantációs technika szintenként

Képzelje el a lineáris (= sugár).

SZINT	TETT TERMÉK	ELADÁS
Szemek	Új termékek, kiemelt termékek	Jól árul
Kezek	Saját márkás márkák	Nagyon jól árul
Lábak	Aktuális vagy akciós termékek	Keveset árul

Az első kereskedési technika az beültetés szintenként. Ez abból áll, hogy termékeit különböző szinteken helyezi el az üzlet polcain.

---