Mi az l; az élelmiszer-reklám hatása a gyermekek egészségére
Május 27-én, vasárnap, heves vita után az Országgyűlés megtagadta a túl zsíros, túl édes és túl sós, gyermekeknek szánt élelmiszerek reklámozását. "Úton a megtorpanáshoz!" - lehelte Sébastien Jumel csalódott baloldali parlamenti képviselő.
A La République en Marche (LREM), a France insoumise (LFI), a Szocialista Párt (PS) és a Republikánusok (LR) képviselői egy sor módosítást nyújtottak be a „mezőgazdasági és élelmiszeripari szektor egyensúlyáról” szóló törvényjavaslathoz. Javasolták a rossz tápértékű termékek reklámozásának betiltását, amelyeket televízióban, rádióban vagy az interneten sugároznak.
A kormány azzal, hogy kedvezőtlen véleményt adott ki ezekről a módosításokról, a törvényhozás helyett inkább a „CSA szabályozó szerepére” és „a szülők felhatalmazására” hagyatkozott. Felelőtlen álláspont a gyermekkori elhízás növekedésével szemben Franciaországban.
"Agymosás"
Múlt vasárnap a teremben az LFI parlamenti képviselője, Loïc Prud’homme rámutatott arra, hogy "meg kell akadályozni a fiatalok szenvedését. ] agymosás ”a televízióban, minden étkezési oktatás előtt:
„Jelenleg minden ötödik kamasz elhízott - mondta. És amikor egy gyermek vagy tinédzser arra kéri a szüleit, hogy vásároljanak egy olyan terméket, amelyet sok televíziós reklámmal reklámoznak, a szülők 80% -a megelégedéssel tölti el.”
Ma a francia fiatalokat nem védik a televíziós reklámok hatása. 2018 és a Gattolin-törvény óta ezek csak a közszolgálati csatornákon, gyermekműsorok alatt tilosak. De ezen a résen kívül a gyermekeket célzó élelmiszer-reklám egyáltalán nincs szabályozva. "[Mégis] a gyerekek gyakran a televízió képernyője előtt állnak a családi étkezések során, ezért ócska ételek hirdetéseinek vannak kitéve" - mondta vasárnap Prud’homme képviselő. .
A gyermekkori elhízás növekedése
A kormányzati elkötelezettség szembetűnő hiánya ellenére az élelmiszer-reklám valóban az egyik oka a gyermekkori elhízás növekedésének. Franciaországban minden hatodik gyermek túlsúlyos vagy elhízott. 1997 és 2009 között pedig az elhízottak aránya csaknem megduplázódott, 8,5% -ról 14,5% -ra.
"Egy amerikai tanulmány kimutatta, hogy az elhízott gyermekek egyharmada nem lett volna elhízott, ha a televízióban nem lett volna reklám az egészségtelen ételekre" - jegyzi meg Didier Courbet, az Aix-Marseille Egyetem professzora, aki a digitális technológiák hatásaira specializálódott. és a média.
Akkor miért van ilyen kapcsolat az elhízás és az élelmiszer-reklám között? Először is, az a tény, hogy ülő és passzív helyzetben nézzük a televíziót, "étkezési kedvre késztet bennünket" - jegyzi meg Courbet, a francia Közegészségügyi Főtanács szakértője. "Mindenekelőtt egy ital vagy sütemény reklámjának láttán a gyermek márkától függetlenül ugyanazt akarja enni vagy inni" - folytatja. A kisgyermek ezért azt veszi, ami kéznél van, ami gyakran rossz táplálkozási minőségű étel. A legtöbb élelmiszer-reklám a Nutri-Score D és E besorolású termékeit népszerűsíti. ”
A gyermek, "vényköteles a szüleihez"
Végül, a termék márkanév a gyerekeket érinti, tehát a televízióban megjelenő márka olyan márka, amelyet a gyermek jobban értékelni fog. "A McDonald's, a Coca Cola vagy az M & M reklámjainak láttán a gyermek ezeket a márkákat akarja ott vásárolni, és vényköteles lesz a szüleinek, magyarázza Courbet. És amint van egy kis pénze, elmegy vásárolja meg, amit a gyerekek szeretnek: egy doboz szódát. ”
Ezek a hirdetések arra ösztönzik a kisgyermekeket, hogy különösen egészségtelen étkezési szokásokat alkalmazzanak, amelyekhez életükig ragaszkodhatnak. "Minél korábban a gyerekek elfogadják az étkezési szokásokat, annál inkább maradnak velük felnőtt korukban" - mondja Didier Courbet. „Az emberek ragaszkodnak a márkához, amely így szimpátiás tőkét szerez. Emlékszünk arra, hogy gyermekkorunkban szüleinkkel vagy barátainkkal jártunk a McDonald'sba. ”
„A reklám a gyermek fantáziáját szolgálja”
A kerubokkal ellentétben azonban a felnőttek kognitív ellenállást tanúsítottak a reklámmal szemben, már csak a termék árával szemben is. Időközben „a reklám a gyermek fantáziáját szolgálja” - sajnálta Richard Ramos modem helyettese vasárnap a félkörben. És „a 4–10 éves gyermekek kéréseinek vagy vásárlásainak 76% -a kapcsolódik egy hirdetéshez” - jelezte egy Lagardère Publicité/Ipsos 2013-as tanulmánya.