Miért dohányzunk mi nők?
Sok nő kezdettől fogva elkezdett dohányozni, a cigaretta a szabadság szimbóluma és az úgynevezett hatalmi kép. A huszadik század elején a dohányzásellenes mozgalom elsősorban a nőket és a gyermekeket célozta meg. A dohányzást piszkos szokásnak tekintették, és a nők komolyan ellenezték a dohányzást. A társadalom fejlődésével a nők emancipációt és egyenlőséget akartak.
Van egy érdekes történet, amely megérdemli a figyelmünket arról, hogy Amerika hogyan fogadta el a dohányzást a nők körében. Az 1900-as évek elején Amerikában zajlott a nők választójogáért folytatott mozgalom. Az 1920. évi 19. módosítás végül megadta ezt a jogot. Kezdődött a nők emancipációjának korszaka, de az ország hatalmas iparosodása is! E kedvező feltételek összefüggésében E. Bernays nagyon fontos szerepet játszik. Freud unokaöccse és a közönségkapcsolat úttörője. Miután elolvasta nagybátyja "Bevezetés a pszichoanalízisbe" című könyvét, elbűvölte, hogy mindannyiunkban minden emberi gép középpontjában a tudattalan irracionális erők állnak. És ezek az erők könnyen manipulálhatók. Így merül fel Bernays fejében a kérdés: Hogyan kereshetek pénzt?
Így E. Bernays számos manipulációs kísérletet kezd megszervezni hétköznapi emberek bevonásával. Az egyik és talán a legdrámaibb kísérlet arra vonatkozik, hogy megpróbálja rábeszélni a nőket a dohányzásra. Akkor ez tabutéma volt közöttük. Ilyen körülmények között az American Tobacco Company elnöke, George Washington Hill megkérdezte E. Bernays-t, hogy talál-e módot a helyzet megváltoztatására.
"Ha elszívnánk őket, olyan lenne, mintha egy új aranybányát nyitnánk a kertünkben" - mondta Bernays-nek, George Washington Hil-nek.
Így zajlik E. Bernays és Abraham Arden Brill találkozója. Ő volt az egyik első pszichoanalitikus, aki az Egyesült Államokban gyakorolt, és a Freud első fordítója angolra. Jelentős pénzösszeg fejében elmondja Bernays-nek a cigaretta szimbólumát a női tudatban. Brill elmélete szerint, A cigaretta a női pszichológiában összefügg a férfi nemi szervével vagy férfi erejével . És a dohányzás a verseny ezzel az erővel. Tudat alatt, amikor dohányoznak, a nők úgy gondolják, hogy saját férfiszervük van. Azt is elmondta neki, hogy ha megtalálja a módját, hogy összekapcsolja a cigarettát, illetve a dohányzást azzal az elképzeléssel, hogy a dohányzás kihívást jelent, az a férfi erő kihívását jelenti, akkor dohányozni fognak.!
A.A. Brill azt mondja: "Teljesen normális, ha a nők dohányozni akarnak. A nők felszabadítása sok női vágyukat elnyomta. Ma több nő dolgozik férfiként. Sok nőnek már nincs gyermeke, akinek van, nagyon keveset keres. A női vonások el vannak rejtve. A férfiassággal egyenértékű cigaretták váltak szabadság sütemények ".
1929-ben, mint most, New Yorkban, március 31-én, hagyományos húsvéti felvonulás van, amelyen impozáns számú ember vesz részt. E. Bernays meggyőzi a fiatal nőket, hogy vegyenek részt ebben az eseményben. A ruhája alá cigarettákat rejtettek, amelyeket rá kellett gyújtani. Eladva Bertha Hunt-ot vezetőként (később a sajtó megtudta, hogy nem elhivatott dohányos, hanem csak Eddie Bernays titkára volt), szenzációt váltottak ki az eseményen részt vevő járókelők között. Nem kedvesek és nagyon vonzóak, miután megkapták a jelet, cigarettára gyújtottak, és gátlások nélkül elkezdtek pöfékelni. A sajtó, nem véletlenül a helyszínen, megkérdezte ezeket a nőket, mi határozta meg őket ebben a gesztusban. Bertha Hunt elmondta nekik, hogy az ötlet akkor támadt, amikor egy úr egy idővel ezelőtt megkérte, hogy tegye ki a cigarettáját, mert ez szégyelli. "Beszéltem a barátaimmal, és úgy döntöttem, hogy ideje cselekedni. Reméljük, hogy ezzel az akcióval kezdhetünk valamit, és a szabadság kínzásaival a nők dohányzással kapcsolatos megkülönböztetését "égetni", mert a végén megsemmisítünk minden megkülönböztetést "- mondta.
Másnap ez a hír sok amerikai újság címlapján szerepelt, és az újságírók vizsgálata nem folytatódott. Ha nem állt volna meg itt, vagy ha az újságírók őszinték lennének, érdekesebb és igazabb dolgokat mondhatott volna el a nyilvánosság számára. Tehát E Bernays meggyújtja a "szabadság fáklyáját"!
A nők számára eladott cigarettaértékesítés nőtt és elterjedt az egész országban. A dohányzás a szabadon engedésükhöz kapcsolódott, és bárki, aki ellenezte, valójában "a nők szabadon bocsátása ellen volt".
Sok évvel később Bernays összefoglalóan összefoglalja az egész dohányzási kampány stratégiáját: "A nagyon régi hagyományokat drámai felhívás teheti le, amelyet egy médiahálózat terjeszt." Véleménye szerint az emberek "bolondok" voltak, akikkel a legapróbb részletekig manipulálni kell, főleg, hogy a tudomány - véleménye szerint - tökéletes eszközt talált erre a társadalmi tervezésre.